Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене

 

В соответствии с законом спроса и предложения при прочих равных условиях изменение цен на товары ведет или к обратным или прямым изменениям в объеме продаж. Для измерения чувствительности спроса и предложения к изменению цен используются показатели ценовой эластичности.

В мате­матике эластичность – это отношение относительного приращения функции к относительному приращению независимой переменной.

Функцию спроса на i-ый товар можно математически изобразить в виде: Qd = f (Pi; Yi; Pi), где

Pi - цена на i-ый товар;

Yi - доходы потребителей;

Pi - цены на сопряженные товары.

Взаимодействие между независимыми переменными Pi, Yi, Pi и Qd мы можем количественно оценить только в том случае, когда независи­мые переменные сами имеют точную количественную оценку, то есть они квантифицированны. В частности, для функциональной зависимо­сти объема спроса от цены, дохода, цен на сопряженную продукцию, мы эти количественные связи можем измерить с помощью коэффициентов эластичности.

Коэффициенты эластичности рассчитываются в относительных величинах, для чего процентное изменение одной переменной делят на процентное изменение другой. Тем самым обеспечивается сопоставимость аналогичных показателей, рассчитанных для разных товаров или для от­дельных ценовых интервалов данного товара.

В экономике используют четыре коэффициента эластичности:

- коэффициент эластичности спроса по цене;

- коэффициент перекрестной эластичности спроса;

- коэффициент эластичности спроса по доходам;

- коэффициент эластичности предложения по цене.

Коэффициент эластичности спроса по цене можно определить, разделив процентное изменение объема спроса на товар на процентное изменение цены на него. Тем самым, этот коэффициент показывает, насколько изменится величина спроса при однопроцентном изменении цены на товар.

, где

- коэффициент эластичности спроса по цене;

- процентное изменение количества запрашиваемого товара;

- процентное изменение цены на товар.

- изменениевеличины спроса;

Q – первоначальный спрос;

- изменение величины цены;

P- первоначальная цена.

Существует два способа измерения коэффициента эластичности:

- измерение точечного коэффициента эластичности (для определенной точки на кривой спроса).

- измерение коэффициента эластичности для определенного отрезка кривой спроса (дуговая эластичность).

Коэффициент эластичности спроса по цене всегда величина отрицательная, что вытекает из закона спроса: если числитель положительный, то знаменатель отрицательный, и наоборот. На практике используется абсолютное значение коэффициента.

Коэффициент эластичности спроса по цене для разных товаров, групп товаров может существенно отличаться.

Спрос считается эластичным, если при однопроцентном изменении цены, процентное изменение спроса больше единицы.

Если однопроцентному изменению цены соответствует изменение величины спроса меньшее, чем один процент, то имеет место низкая эластичность.

Если коэффициент эластичности спроса по цене равен единице (т.е. пограничная эластичность), то, выигрывая в цене, субъект столько же теряет в объеме продаж.

Абсолютная эластичность спроса. Эта ситуация возникает, если сколь угодно малому изменению цены соответствует сколь угодно большая реакция спроса. При этом кривая спроса выглядит как прямая линия параллельная оси Ох. Такие условия возникают на рынке, когда множество продавцов предлагают однородную продукцию, а им противостоит множество покупателей, которым безразлично у кого покупать. Тогда снижение цены увеличивает спрос до бесконечности.

Абсолютно неэластичный спрос возникает, когда любое изменение цены не меняет величины спроса. Эта ситуация присуща товарам, которые жизненно необходимы человеку (инсулин, наркотики).

 

Таблица 4. Реакция покупателей на изменение цен

Величина коэффициента эластичности	Кривая спроса	Характер спроса	Поведение покупателей
Цена снижается	Цена повышается
=0		Абсолютно неэластичный спрос	Количество покупателей неизменно
0< < 1		Относительно неэластичный спрос	Темп роста спроса меньше темпа снижения цены	Темп снижения спроса меньше темпа роста цены
=1		Единичная эластичность	Темп роста спроса равен темпа снижения цены	Темп снижения спроса равен темпа роста цены
1< <		Высоко эластичный спрос	Темп роста спроса выше темпа снижения цены	Темп снижения спроса выше темпа роста цены
=		Абсолютно эластичный спрос	Объем закупок неограниченно растет	Объем закупок неогра-ниченно снижается

Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса

 

1. Наличие товаров-заменителей (субститутов). Чем больше субститутов, тем больше эластичность спроса по данному товару.

2. Значимость продуктов для потребителей. Все товары по этому признаку делятся на:

- товары первой необходимости;

- регулярно потребляемые товары;

- предметы роскоши.

По мере возрастания группы эластичность спроса возрастает.

3. Удельный все затрат на данный товар в бюджете покупателя: чем выше затраты на товар, тем выше эластичность спроса по цене на него.

4. Универсальность. Чем универсальнее товар, тем разнообразнее условия его использования, тем эластичнее спрос.

5. Определение рынка. Эластичность спроса по цене зависит от определения границ рынка. Чем более агрегирована группа товаров, тем меньше у нее заменителей, тем менее эластичен спрос. Например, стиральные порошки, как широкая товарная категория, обладают менее эластичным спросом по цене, так как в современных условиях практически не имеют заменителей. Стиральный порошок «Ариэль» - более узкая товарная категория – обладает и более эластичным спросом, так как его проще заменить другими марками стиральных порошков.

6. Фактор времени. Спрос более эластичен в долгосрочном периоде по сравнению с краткосрочным периодом. Это связано с психологией покупателей. Им необходимо время для отказа от потребления привычного товара.