Ценовая дискриминация: понятия и типы.

Понятие ценовой дискриминации и трех ее видов (степеней) было введено в экономическую теорию английским экономистом Альфредом Пигу (1877-1959).

Ценовая дискриминация- практика установления продавцами разных цен для разных покупателей или групп покупателей на однородное благо; при этом различия в ценах не связаны с издержками производства и доставки блага на рынок. Для осуществления эффективной ценовой дискриминации необходимы три условия: Во-первых, покупатели или группы покупателей должны быть сегментированы (взаимно разделены): необходима идентификация и разделение двух или нескольких покупателей или рынков, для того чтобы предотвратить практику перепродаж дешевых благ между покупателями. Во-вторых, покупатели должны демонстрировать различную индивидуальную ценовую эластичность спроса на благо при данном уровне цен. В-третьих, на рынке должна отсутствовать ценовая конкуренция со стороны фирм-соперников, с тем чтобы исключить изменение установленного монополией уровня цен.

1. Ценовая дискриминация первой степени: продажа каждой единицы блага по ее цене спроса.

Принципиальным различием между совершенной дискриминацией и чистой конкуренцией является то, что покупатели полностью лишаются своего потребительского излишка, который полностью присваивается монополистом

При дискриминации первой степени продавец имеет возможность определить платежеспособность каждого конкретного покупателя, а значит, и предложить для него соответствующую цену на товар.

2. Дискриминация второй степени: продажа отдельных партий товара по различным ценам.

На чем большее количество партий способен монополист разделить свой товар и продавать каждую партию по особой цене, тем больше дискриминация второй степени приближается к дискриминации первой степени.

На практике ценовая дискриминация второй степени часто принимает форму различных скидок (ценового дисконтирования). Перечислим некоторые из них: 1) скидки на объем поставки (чем больше заказ, тем выше скидка к цене); 2) кумулятивные скидки (сезонные билеты на железной дороге дешевле разовых); 3) ценовая дискриминация во времени (разные цены на утренние, дневные и вечерние сеансы в кино) и т. п.

При ценовой дискриминации второй степени продавец хотел бы, но не может точно определить платежеспособность покупателей.

3. Ценовая дискриминация третьей степени: ситуация, при которой рыночный спрос разбит на два (или больше) сегмента (группы покупателей) с различными функциями спроса. Для каждой группы покупателей монополист устанавливает цены таким образом, чтобы общая прибыль достигла максимума.

Задача максимизации прибыли требует, чтобы были выполнены два условия: 1) MRt = MR2 = MR (максимальный доход при данном выпуске);

2) MR = МС (достижение выпуска максимальной прибыли).

При ценовой дискриминации третьей степени наибольшая цена будет назначена для покупателей с менее эластичным спросом.