Економіка та соціологія довіри. Соціологія емоцій
Модуль 1. РЕКЛАМА ЯК СОЦІАЛЬНИЙ ІНСТИТУТ Практичне заняття № 1 Соціальний вплив у рекламі План 1. Сутність та особливості соціального впливу. 2. Соціальний вплив в рамках концепції управління споживацькою поведінкою. 3. Принципи соціального впливу. 4. Механізми соціального впливу в рекламі. Питання для дискусії: • Форми (типи соціального впливу) • Міфи в сучасній рекламі • Роль стереотипів у рекламі • Іміджеві реклами як інструмент соціального впливу Завдання для самостійної роботи 1. Дібрати в рекламному просторі 5-7 роликів (друковану, зовнішню, іншу рекламу), яка на вашу думку ефективно впливає на споживацьку поведінку. Поясніть свою точку зору. 2. Дібрати 5-7 прикладів реклами, яка побудована на міфах та стереотипах, але при цьому не є ефективною для соціуму. Чому так відбувається, які міфи й стереотипи не працюють, обґрунтуйте власну точку зору. Література 1. Федотова Л.М. Социология рекламной деятельности / Л.М. Федотова. – М.: Онікс, Харвест, 2008. – 226 с. 2. Батра Р. Рекламный менеджмент / Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д.— С.-Пб.: Питер, 2012. — 430 с. 3. Бове К. Современная реклама / К. Бове, В. Аренс. — Нью-Йорк, 1999. — 900 с. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.: Экономика, 2010.— 176 с. 5. Крылов И. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций) / Ф. Котлер. — М.: Центр, 2009. – 230 с. 6. Кучмаева О. Статистика рекламной деятельности / О. Кучмаева. – М.: Оникс, 2012. – 148 с. 7. Лисица Н. М. Маркетинговые коммуникации в международном бизнесе / Н. М. Лисица. – Харьков: ХГЭУ, 2006. – 150 с. 8. Лисиця Н. М. Соціально-економічні аспекти розвитку рекламної діяльності. Наукове видання. / Н. М. Лисиця, Я. О. Полякова. — Харків: Вид-во ХНЕУ, 2007. — 232 с. 9. Лисиця Н. М. Международный маркетинг / Лисиця Н. М., Рогожин В. Д., Юрченко В. В. – Харков: ИД "Инжэк", 2004. – 165 с. 10. Сэндидж Ч. Реклама: Теория и практика / Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. — М.: Прогресс, 1989. – 430 с.
Практичне заняття № 2 Соціологічне забезпечення рекламної діяльності План 1. Визначення готовності суспільства до рекламованого товару. 2. Вибір рекламоносія – проблеми медіаметрії. 3. Приципи розміщення рекламного повідомлення у часі й просторі 4. Ідея і текст рекламного повідомлення в аспекті вивчення соціології реклами. Питання для дискусії: · Реклама і мистецтво. · Реклама в політичному дискурсі · Реклама в суспільстві: ефект і ефективність. Завдання для самостійної роботи
1. Дібрати 5 прикладів вдалої і 5 прикладів невдалої реклами, яка використовує елементи мистецтва, доведіть ефективність чи безефективність цієї реклами. Наскільки доречним є використання мистецьких творів у рекламній діяльності. Наскільки на це реагує соціум? 2. Ефективність рекламного впливу у політичному дискурсі. Доберіть вдалі й невдалі ролики (по 5). Поясніть свій вибір. 3. Вдалий і невдалий вибір ідеї та рекламного тексту. Доберіть вдалі й невдалі приклади (по 5). Обґрунтуйте свій вибір.
Література: 1. Федотова Л.М. Социология рекламной деятельности / Л.М. Федотова. – М.: Онікс, Харвест, 2008. – 226 с. 2. Батра Р. Рекламный менеджмент / Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д.— С.-Пб.: Питер, 2012. — 430 с. 3. Бове К. Современная реклама / К. Бове, В. Аренс. — Нью-Йорк, 1999. — 900 с. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.: Экономика, 2010.— 176 с. 5. Крылов И. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций) / Ф. Котлер. — М.: Центр, 2009. – 230 с. 6. Кучмаева О. Статистика рекламной деятельности / О. Кучмаева. – М.: Оникс, 2012. – 148 с. 7. Лисица Н. М. Маркетинговые коммуникации в международном бизнесе / Н. М. Лисица. – Харьков: ХГЭУ, 2006. – 150 с. 8. Лисиця Н. М. Соціально-економічні аспекти розвитку рекламної діяльності. Наукове видання. / Н. М. Лисиця, Я. О. Полякова. — Харків: Вид-во ХНЕУ, 2007. — 232 с. 9. Лисиця Н. М. Международный маркетинг / Лисиця Н. М., Рогожин В. Д., Юрченко В. В. – Харков: ИД "Инжэк", 2004. – 165 с. 10. Сэндидж Ч. Реклама: Теория и практика / Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. — М.: Прогресс, 1989. – 430 с.
Практичне заняття № 3 Економіка та соціологія довіри. Соціологія емоцій План 1. Економіка довіри. 2. Моделі формування довіри. 3. Національні культури довіри. 4. Довіра та відчуження: аспекти соціальної концепції Г. Зіммеля. 5. Роль емоцій в сучасній рекламі. 6. Соціальна значущість емоцій. 7. Сутність соціології емоцій. 8. Якісні методи в соціології реклами. Питання для дискусії: • Проблема довіри в концепції Ф. Фукуями. • Засоби формування довіри • Емоційна сутність рекламного звернення • Соціологія емоцій: теорії та представники • Використання методу фокус-групи у розробці стратегії рекламної кампанії Завдання для самостійної роботи 1. Підберіть по 7-10 рекламних роликів, друкованих реклам, прикладів зовнішньої реклами та рекламної продукції, які виготовляються з урахуванням економіки та соціології довіри. Доведіть правильність ваших думок. 2. Які галузі реклами (соціальна, політична, комерційна) роблять акцент на довірі й навіщо? Знайдіть 5-10 зразків реклами, що не враховує цей аспект. Чому, на вашу думку, це відбувається. Чи потрібна така реклама. Яка реклама продає більше? 3. Знайдіть яскраві приклади емоціо й раціо в рекламі. Чи є чисті зразки їх використання? Чому, на вашу думку, відбувається дифузія цих складових? Який вид реклами продає більше? 4. Які галузі реклами (соціальна, політична, комерційна) містять більше емоціо, а які – раціо?
Література
|
