Студопедия — Економіка та соціологія довіри. Соціологія емоцій
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Економіка та соціологія довіри. Соціологія емоцій


 

Модуль 1. РЕКЛАМА ЯК СОЦІАЛЬНИЙ ІНСТИТУТ

Практичне заняття № 1

Соціальний вплив у рекламі

План

1. Сутність та особливості соціального впливу.

2. Соціальний вплив в рамках концепції управління споживацькою поведінкою.

3. Принципи соціального впливу.

4. Механізми соціального впливу в рекламі.

Питання для дискусії:

• Форми (типи соціального впливу)

• Міфи в сучасній рекламі

• Роль стереотипів у рекламі

• Іміджеві реклами як інструмент соціального впливу

Завдання для самостійної роботи

1. Дібрати в рекламному просторі 5-7 роликів (друковану, зовнішню, іншу рекламу), яка на вашу думку ефективно впливає на споживацьку поведінку. Поясніть свою точку зору.

2. Дібрати 5-7 прикладів реклами, яка побудована на міфах та стереотипах, але при цьому не є ефективною для соціуму. Чому так відбувається, які міфи й стереотипи не працюють, обґрунтуйте власну точку зору.

Література

1. Федотова Л.М. Социология рекламной деятельности / Л.М. Федотова. – М.: Онікс, Харвест, 2008. – 226 с.

2. Батра Р. Рекламный менеджмент / Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д.— С.-Пб.: Питер, 2012. — 430 с.

3. Бове К. Современная реклама / К. Бове, В. Аренс. — Нью-Йорк, 1999. — 900 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.: Экономика, 2010.— 176 с.

5. Крылов И. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций) / Ф. Котлер. — М.: Центр, 2009. – 230 с.

6. Кучмаева О. Статистика рекламной деятельности / О. Кучмаева. – М.: Оникс, 2012. – 148 с.

7. Лисица Н. М. Маркетинговые коммуникации в международном бизнесе / Н. М. Лисица. – Харьков: ХГЭУ, 2006. – 150 с.

8. Лисиця Н. М. Соціально-економічні аспекти розвитку рекламної діяльності. Наукове видання. / Н. М. Лисиця, Я. О. Полякова. — Харків: Вид-во ХНЕУ, 2007. — 232 с.

9. Лисиця Н. М. Международный маркетинг / Лисиця Н. М., Рогожин В. Д., Юрченко В. В. – Харков: ИД "Инжэк", 2004. – 165 с.

10. Сэндидж Ч. Реклама: Теория и практика / Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. — М.: Прогресс, 1989. – 430 с.

 

Практичне заняття № 2

Соціологічне забезпечення рекламної діяльності

План

1. Визначення готовності суспільства до рекламованого товару.

2. Вибір рекламоносія – проблеми медіаметрії.

3. Приципи розміщення рекламного повідомлення у часі й просторі

4. Ідея і текст рекламного повідомлення в аспекті вивчення соціології реклами.

Питання для дискусії:

· Реклама і мистецтво.

· Реклама в політичному дискурсі

· Реклама в суспільстві: ефект і ефективність.

Завдання для самостійної роботи

 

1. Дібрати 5 прикладів вдалої і 5 прикладів невдалої реклами, яка використовує елементи мистецтва, доведіть ефективність чи безефективність цієї реклами. Наскільки доречним є використання мистецьких творів у рекламній діяльності. Наскільки на це реагує соціум?

2. Ефективність рекламного впливу у політичному дискурсі. Доберіть вдалі й невдалі ролики (по 5). Поясніть свій вибір.

3. Вдалий і невдалий вибір ідеї та рекламного тексту. Доберіть вдалі й невдалі приклади (по 5). Обґрунтуйте свій вибір.

 

Література:

1. Федотова Л.М. Социология рекламной деятельности / Л.М. Федотова. – М.: Онікс, Харвест, 2008. – 226 с.

2. Батра Р. Рекламный менеджмент / Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д.— С.-Пб.: Питер, 2012. — 430 с.

3. Бове К. Современная реклама / К. Бове, В. Аренс. — Нью-Йорк, 1999. — 900 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.: Экономика, 2010.— 176 с.

5. Крылов И. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций) / Ф. Котлер. — М.: Центр, 2009. – 230 с.

6. Кучмаева О. Статистика рекламной деятельности / О. Кучмаева. – М.: Оникс, 2012. – 148 с.

7. Лисица Н. М. Маркетинговые коммуникации в международном бизнесе / Н. М. Лисица. – Харьков: ХГЭУ, 2006. – 150 с.

8. Лисиця Н. М. Соціально-економічні аспекти розвитку рекламної діяльності. Наукове видання. / Н. М. Лисиця, Я. О. Полякова. — Харків: Вид-во ХНЕУ, 2007. — 232 с.

9. Лисиця Н. М. Международный маркетинг / Лисиця Н. М., Рогожин В. Д., Юрченко В. В. – Харков: ИД "Инжэк", 2004. – 165 с.

10. Сэндидж Ч. Реклама: Теория и практика / Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. — М.: Прогресс, 1989. – 430 с.

 

Практичне заняття № 3

Економіка та соціологія довіри. Соціологія емоцій

План

1. Економіка довіри.

2. Моделі формування довіри.

3. Національні культури довіри.

4. Довіра та відчуження: аспекти соціальної концепції Г. Зіммеля.

5. Роль емоцій в сучасній рекламі.

6. Соціальна значущість емоцій.

7. Сутність соціології емоцій.

8. Якісні методи в соціології реклами.

Питання для дискусії:

• Проблема довіри в концепції Ф. Фукуями.

• Засоби формування довіри

• Емоційна сутність рекламного звернення

• Соціологія емоцій: теорії та представники

• Використання методу фокус-групи у розробці стратегії рекламної кампанії

Завдання для самостійної роботи

1. Підберіть по 7-10 рекламних роликів, друкованих реклам, прикладів зовнішньої реклами та рекламної продукції, які виготовляються з урахуванням економіки та соціології довіри. Доведіть правильність ваших думок.

2. Які галузі реклами (соціальна, політична, комерційна) роблять акцент на довірі й навіщо? Знайдіть 5-10 зразків реклами, що не враховує цей аспект. Чому, на вашу думку, це відбувається. Чи потрібна така реклама. Яка реклама продає більше?

3. Знайдіть яскраві приклади емоціо й раціо в рекламі. Чи є чисті зразки їх використання? Чому, на вашу думку, відбувається дифузія цих складових? Який вид реклами продає більше?

4. Які галузі реклами (соціальна, політична, комерційна) містять більше емоціо, а які – раціо?

 

Література




<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Третий уровень легитимации —уровень явныхтеори | Методичні рекомендації. Якість життя — ступінь задоволення матеріальних, культурних і духовних потреб людини

Дата добавления: 2015-12-04; просмотров: 129. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Приложение Г: Особенности заполнение справки формы ву-45   После выполнения полного опробования тормозов, а так же после сокращенного, если предварительно на станции было произведено полное опробование тормозов состава от стационарной установки с автоматической регистрацией параметров или без...

Измерение следующих дефектов: ползун, выщербина, неравномерный прокат, равномерный прокат, кольцевая выработка, откол обода колеса, тонкий гребень, протёртость средней части оси Величину проката определяют с помощью вертикального движка 2 сухаря 3 шаблона 1 по кругу катания...

Неисправности автосцепки, с которыми запрещается постановка вагонов в поезд. Причины саморасцепов ЗАПРЕЩАЕТСЯ: постановка в поезда и следование в них вагонов, у которых автосцепное устройство имеет хотя бы одну из следующих неисправностей: - трещину в корпусе автосцепки, излом деталей механизма...

Значення творчості Г.Сковороди для розвитку української культури Важливий внесок в історію всієї духовної культури українського народу та її барокової літературно-філософської традиції зробив, зокрема, Григорій Савич Сковорода (1722—1794 pp...

Постинъекционные осложнения, оказать необходимую помощь пациенту I.ОСЛОЖНЕНИЕ: Инфильтрат (уплотнение). II.ПРИЗНАКИ ОСЛОЖНЕНИЯ: Уплотнение...

Приготовление дезинфицирующего рабочего раствора хлорамина Задача: рассчитать необходимое количество порошка хлорамина для приготовления 5-ти литров 3% раствора...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.013 сек.) русская версия | украинская версия