Поведение монополистаОбратимся к ситуации, когда на рынке существует только один продавец некоторого товара, причем товар этот не имеет близких заменителей, рынки которых могли бы оказывать существенное влияние на рынок данного товара. Допустим также, что в рассматриваемой отрасли существуют некие барьеры, сильно затрудняющие или вовсе не позволяющие вход в отрасль новых фирм (наличие государственной разрешительной системы на право ведения данного вида деятельности; контроль единственной фирмы над некоторым специфическим ресурсом, необходимым для производства товара и т. д.). Такая рыночная структура называется в экономической теории чистоймонополией. Отметим, что некоторые условия совершенной конкуренции (наличие большого числа покупателей, доля каждого из которых мала) предполагаются имеющими силу и для случая чистой монополии. В дальнейшем, говоря об отрасли с чистой монополией, мы будем пользоваться для краткости термином «монополия», а единственного в такой отрасли производителя называть монополистом. Заметим, что чистая монополия (впрочем, как и совершенная конкуренция) на практике встречается крайне редко - ведь большинство реальных рынков занимает место где-то между этими двумя полярными типами экономических структур. Однако для того, чтобы анализировать реальные рынки, нам необходимо прежде разобраться - как ведет себя предприятие в двух крайних случаях: при весьма большом числе конкурентов и при полном их отсутствии. Перейдем к анализу поведения предприятия - монополиста в коротком периоде. В условиях совершенной конкуренции цена на продукцию предприятия никак не зависела от объема его выпуска, а, следовательно, с точки зрения предприятия кривая спроса представала как горизонтальная линия, параллельная оси абсцисс. Более того, эта линия спроса являлась также и линией средней, и линией его предельной выручки. Цена выступала для предприятия как заданная рынком величина, а выпуск каждой следующей единицы продукции увеличивал общую выручку ровно на ту же величину, что и выпуск предыдущей единицы, т. е. на величину, равную цене продукции. Именно это обстоятельство приводило к тому, что максимальную прибыль предприятие получало при таком объеме производства, когда величина предельных затрат равнялась цене продукции. Иначе обстоит дело в случае монополии. Ведь для монополиста в качестве кривой спроса предстает кривая рыночного спроса на данный товар, имеющая, как обычно, отрицательный наклон (см. Рис. 34). Монополист, таким образом, должен считаться с тем, что любое увеличение выпуска неизбежно приводит к снижению цены, а уменьшение выпуска, напротив, позволяет повысить цену. Иными словами, устанавливая тот или иной объем продаж, монополист устанавливает одновременно и цену товара. Задача же экономической теории состоит в том, чтобы определить, какую же цену «заблагорассудится» назначить монополисту и от чего эта цена зависит.
Один из основателей современной экономической теории А. Курно начал свой анализ монопольной ситуации со следующего допущения: предположим, что монополист вообще не имеет затрат. Каким в этом случае будет объем продаж монополиста? Следуя аксиоме рациональности производителя, разумно предположить, что монополист выберет такой объем, при котором прибыль (а в этом случае она равна выручке ввиду отсутствия затрат) будет максимальной. Это означает, что для ответа на поставленный А. Курно вопрос необходимо знать, как изменяется общая, а, следовательно, и предельная (т. е. приращение общей) выручка при изменении объема выпуска. Общая выручка (TR) равна произведению объема продаж (Q) на цену (P), по которой этот объем будет продан:
В свою очередь цена, по которой будет продан данный объем, - это цена спроса:
Пусть объем продаж увеличился от значения Q 1 до Q 2 и вследствие этого цена снизилась с Р 1 до Р 2. Приращение общей выручки (ΔTR) будет равно:
Это изменение складывается под действием двух обстоятельств. С одной стороны, вследствие роста объема продаж выручка увеличивается на величину P1 (Q2 - Q1). С другой стороны, снижение цены уменьшает выручку на величину Q 2 (P 1 - P 2). Таким образом, приращение общей выручки можно представить в виде:
Эти рассуждения иллюстрирует рис. 3.34. Площадь прямоугольника OP 1 AQ 1 изображает начальное значение общей выручки, а прямоугольника OP2BQ2 - ее конечное значение. Приращению выручки, вызванному ростом объема, соответствует прямоугольник Q 1 ACQ 2, а уменьшению из-за снижения цены - прямоугольник Р 2 Р 1 СВ 2. Считая приращение объема малым, можно приближенно оценить предельную выручку (MR) отношением:
Точное значение MR получим, выполнив дифференцирование общей выручки:
откуда
Анализ выражений (3.22) и (3.24) показывает, что второе слагаемое в правой части равенств всегда будет меньше нуля, поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, а, следовательно, предельная выручка всегда будет меньше цены товара. Таким образом, при увеличении объема продаж монополист получает от каждой новой проданной единицы все меньшую добавочную выручку. В какой-то момент очередное увеличение объема продажи еще на одну единицу товара уже не дает дополнительной выручки, а затем предельная выручка становится отрицательной. Кривая предельной выручки монополиста представлена на рис. 35 а. Эта линия пересекает ось абсцисс при Q max. Понятно, что при объеме выпуска Q max общая выручка будет максимальной (см. Рис. 35 б). Иными словами, общая выручка монополистадостигает своего максимального значения, когда МR = 0.
Для определения объема продаж, при котором достигается максимальная общая выручка, можно использовать и показатель эластичности спроса ( Ценовая эластичность спроса характеризуется соотношением между относительными изменениями спроса и цены:
Для нормальной кривой спроса, когда с увеличением цены объем спроса уменьшается, эластичность всегда отрицательна. Однако реакцию спроса на изменение цены удобнее характеризовать положительным коэффициентом эластичности, равным абсолютной величине эластичности:
Если 0 < Произведя несложные преобразования формулы (2.24), получим:
Из этого выражения видно, что при Отбросим теперь сделанное ранее предположение об отсутствии затрат и определим, какой объем выпуска выбирает максимизирующий прибыль монополист. В любой рыночной структуре предприятие, стремящееся к максимуму прибыли, достигает этого максимума, когда его предельная выручка равна предельным затратам. Покажем это. Прибыль (
Условием максимума функции (Q) является равенство ее производной нулю:
т. е. при оптимальном объеме выпуска QE:
Тем самым, при совершенной конкуренции мы сталкивались с частным случаем условия максимума прибыли (30). Поскольку при совершенной конкуренции MR = Р, условие максимума прибыли представало перед нами в виде:
При монополии же, как отмечалось выше, MR (Q) < P (Q). Поэтому при объеме выпуска, максимизирующем прибыль монополиста
т. е. монополист всегда устанавливает цену, превышающую предельные затраты. Проиллюстрируем эти результаты графически. На рис. 36а изображены линия спроса на продукцию предприятия-монополиста, кривые его предельной выручки, средних и предельных затрат, а на рис. 36б - линия общей выручки и общих затрат монополиста.
Монополист получает положительную прибыль в интервале объемов выпуска Q 1 Q 2, где линия общей выручки расположена выше линии общих затрат. Своего максимального значения, равного длине отрезка LM, эта прибыль достигает при объеме выпуска QE, когда расстояние между кривыми TR и TC максимально. Заметим, что при выпуске QE наклон кривой TR в точке L равен наклону кривой ТС в точке М (касательные к кривым ТR и TC в точках L и М соответственно параллельны), т. е. МR = MC. Это можно увидеть и на рис. 36 а, где при объеме выпуска QE кривые MR и MC пересекаются (MR = МС). Итак, предприятие-монополист получает максимальную прибыль при выпуске QE единиц товара, которые реализуются на рынке по цене РЕ (см. Рис. 36 а). Прибыль эта соответствует площади заштрихованного прямоугольника. Отметим, что само по себе монопольное положение еще не гарантирует предприятию получения положительной прибыли. Ведь вполне возможно, что покупатели не захотят платить за продукцию монополиста такую цену, которая позволила бы ему покрыть свои затраты на производство этой продукции (см. Рис. 37).
В таком случае, очевидно, объем выпуска, при котором MR = MC, обеспечивает для предприятия-монополиста не максимизацию положительной прибыли, а минимизацию убытков. Площадь заштрихованного прямоугольника - это минимально возможная величина общих убытков предприятия при данных функциях спроса на продукцию монополиста и его затрат. Попробуем теперь определить кривую предложения предприятия-монополиста. Вспомним анализ поведения предприятия в условиях совершенной конкуренции. Зная принцип выбора фирмой оптимального (максимизирующего прибыль) объема производства, можно однозначно сказать, какой объем выпуска выберет предприятие при каждом значении цены, т. е. построить кривую его предложения (которой оказывалась восходящая ветвь кривой предельных затрат выше точки пересечения кривой МС с кривой AVC). Возможно ли аналогичным способом построить кривую предложения предприятия в условиях чистой монополии? Оказывается, что нет, так как в данном случае восходящая ветвь кривой МС показывает не то, какой объем выпуска выберет предприятие в зависимости от уровня цены товара (как в случае совершенной конкуренции), а лишь то, какой объем выпуска оно выберет в зависимости от величины предельной выручки. Рассмотрим рис. 38.
Предположим, что монополист сталкивается с кривой спроса D 1. Тогда монополист максимизирует свою прибыль при объеме выпуска QE, которому соответствует цена P 1. Представим теперь, что кривая спроса на продукцию монополиста D 2. Объем выпуска, максимизирующий прибыль предприятия, QE (как и в первом случае), однако цена реализации этого объема на рынке уже иная - P 2. Таким образом, при различных кривых спроса различным уровням цены соответствует один и тот же оптимальный объем выпуска предприятия-монополиста (а одному и тому же уровню цены - разные оптимальные объемы выпуска), что означает невозможность построения кривой предложения такого предприятия. Итак, предприятие-монополист может в коротком периоде как наслаждаться чистой экономической прибылью, так и терпеть убытки (в зависимости от условий спроса и затрат). Это же утверждение справедливо, впрочем, и для фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции. Рассмотрим поведение предприятия-монополиста в длительном периоде. В условиях совершенной конкуренции в длительном периоде может изменяться не только масштаб производства на действующих предприятиях, но и само их количество. Совместное действие этих процессов неизбежно приведет к тому, что каждое предприятие выбирает для себя такой объем производства, который обеспечивает минимально возможный при данных условиях уровень долгосрочных средних затрат, причем предприятие реализует свою продукцию по цене, в точности равной минимально возможной величине долгосрочных средних затрат: Р = LAC min. Таким образом, устремление всех предприятий отрасли к максимальной прибыли сводится, в конечном счете, всего лишь к борьбе за выживание, где самое большее, чем может довольствоваться предприятие в длительном периоде - нулевая экономическая прибыль. Это следствие свободы входа в отрасль и выхода из нее. Прибыль в данном случае играет роль лишь краткосрочного сигнала к входу в отрасль новых предприятий (а убыток - к их выходу из отрасли). С совершенно иной ситуацией сталкиваемся предприятие в условиях монополизированного рынка. Ведь оно само и есть отрасль, вход в которую для других предприятий закрыт с помощью тех или иных входных барьеров. Это не означает, конечно, что монополия не может вводить в действие новые заводы. Но заводы эти суть просто подразделения фирмы-монополиста, а отнюдь не самостоятельные субъекты рынка, служащие своим собственным интересам (извлечение максимальной прибыли), как в случае совершенной конкуренции. Предприятие-монополист, конечно, может (и обязательно будет) изменять масштаб своего производства в длительном периоде с тем, чтобы добиться максимально возможной величины прибыли. При этом ничто, очевидно, не мешает монополисту устанавливать такой объем выпуска, чтобы и в длительном периоде получать положительную экономическую прибыль, если только характер спроса и затрат таков, что получение этой прибыли в принципе возможно. Рассмотрим рис. 39, где показан оптимум монополии в длительном периоде.
Понятно, что монополист достигает максимальной прибыли при таком объеме выпуска, при котором предельная, выручка равна долгосрочным предельным затратам: MR = LMC. Какой же размер завода выберет монополист для достижения этой цели? На рис. 39 при объеме производства QE выпуск продукции осуществляется на заводе, размер которого характеризуется кривой средних затрат по выпуску продукции SAC. Как видно из рис. 39, этот размер меньше оптимального, т. е. такого, при котором достигается минимум долгосрочных средних затрат LAC min. Но даже и для этого завода объем выпуска QE не обеспечивает минимум краткосрочных средних затрат - увеличение выпуска позволило бы снизить средние затраты (иными словами, завод имеет некоторую избыточную мощность). Такая ситуация, впрочем, в условиях монополии возникает не всегда. На рис. 40 приведен пример, где поиск наибольшей прибыли приводит монополиста к выпуску продукции на заводе, размеры которого больше, чем у завода, обеспечивающего минимально возможный уровень долгосрочных средних затрат. При этом действующий завод работает с перегрузкой: снижение объема выпуска вызвало бы снижение краткосрочных средних затрат.
Вообще говоря, теоретически возможен и такой вариант, когда оптимум монополиста в длительном периоде совместим с минимумом долгосрочных средних затрат (см. Рис. 41). Однако для монополиста это просто один из множества возможных (в зависимости от условий спроса и затрат) вариантов. Рыночные силы в условиях монополии (в отличие от совершенной конкуренции) не вынуждают фирму вести производство с минимальными долгосрочными средними затратами.
Покупателю же на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических средних затрат производства товара, позволяя тем самым производителю получать положительную экономическую прибыль.
|
).
= (dQ / dP) × P / Q. (25)
) по определению представляет собой разность между общей выручкой и общими затратами:
= TR(Q) - TC(Q). (28)
