ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Таким образом, PR в выставочной и конкурсной деятельности представляет собой современный социокультурный феномен

 

Таким образом, PR в выставочной и конкурсной деятельности представляет собой современный социокультурный феномен, актуализация которого продиктована насущной потребностью построения цивилизованной модели отношений как внутри профессионального сообщества дизайнеров, так и между его компонентами с потребителями услуг молодых дизайнеров, государственными структурами, общественными организациями, СМИ. PR активно способствует формированию отношений между акторами дизайнерской деятельности в процессе непрерывного соотношения существующих стратегий развития дизайнерских организаций с социальными нормами и духовными ценностями. PR позволяет выстраивать систему знаний общества о сфере деятельности конкурсов и выставок, наращивать качественный опыт потребителей дизайнерского продукта, транслировать символические ценности дизайнерских местонахождений, которые могут привлекать и удовлетворять потребности достаточно широкой группы потребителей и профессиональных организаций, заявить о своем социальном статусе и культурных приоритетах.

Public Relations обычно используется для следующих целей:

· стимулирование сбыта продукции;

· оказание влияния на партнеров;

· оказание влияния на власть;

· оказание влияния на клиентов;

· улучшение производительности труда на предприятии;

· решение информационных конфликтов.

Во время организации международного конкурса профессионального мастерства «Адмиралтейская игла» PR-акциям уделяется серьезное внимание, поэтому относительно молодому конкурсу удалось завоевать свою нишу в индустрии дизайнерских конкурсов.

Организаторами международного конкурса молодых дизайнеров «Адмиралтейская игла» была проанализирована внешняя информация: размер и рост рынка, потребительская способность, привычки, спрос и поведение потребителей, рыночная доля и информация о конкурентах, макроэкономическая и геополитическая информация и сделаны выводы о хороших перспективах конкурса в городе Санкт - Петербурге

Внутренняя информация была направлена на информацию о трудовых ресурсах, сфокусирована на составление положения о конкурсе и порядке проведения конкурса.

Для открытия и эффективного проведения конкурса были важны данные анализа внешней и внутренней информации.

В процессе исследования были сделаны выводы о том, что конкурс идеально показывает все тенденции моды, так как участниками его являются представители большей части России и ближнего зарубежья.

В условиях конкуренции первостепенной задачей любого предприятия является завоевание лидирующего места на рынке, получение и увеличение известности у целевой аудитории. Одним из способов обратить внимание потребителей на свои услуги является предложение рынку нового услуг, продукта, отличающегося от продукта конкурентов.

В работе было показано, что в рамках подготовки конкурса профессионального мастерства необходимо обеспечить PR сопровождение, и коммуникационное обеспечение проекта. От того насколько успешно использованы различные пиар методы, напрямую зависит объем коммуникационного сопровождения, степень узнаваемости события среди целевой аудитории проекта.

В данной работе сформулировано несколько задач:

· Проанализировать специфику конкурсов профессионального мастерства, как особого вида специальных событий;

· Рассмотреть основные организационные этапы подготовки конкурсов профессионального мастерства;

· Сравнения коммуникационного обеспечения в подготовке и проведении двух конкурсов профессионального мастерства;

· Сформулированы рекомендаций по повышению уровня коммуникационной поддержки в освещении конкурсов молодых дизайнеров;

Конкурсы могут иметь разные характеристики и набор указания. Так же организация и проведение конкурса это сложный процесс, который включает в себя большое количество этапов. На каждом из этапов есть свое ответственное лицо, которое отвечает за свою работу. Результатом слаженной работы всех ответственных лиц является хорошо организованное мероприятие. PR - сопровождение является основным инструментом, необходимым для развития и поддержания благоприятного имиджа, усиления конкурентоспособности конкурсов профессионального мастерства. Основным средством для успешного PR – сопровождения международного конкурса сегодня является интернет, так как он может успешно справляться с задачами по информирования всех заинтересованных групп общественностью. В том числе и за рубежом. Так же для поддержания уровня информационного сопровождения конкурса нужно помнить следующие. Так как, конкурсы подобные международному конкурсу молодых дизайнеров «Адмиралтейская игла» это разовое мероприятие, то интерес к нему падает, сразу после его завершения. Для того чтобы избежать это необходимо заполнить промежутки между конкурсами различными мероприятиями и средствами, которые будут упоминать о нем. Такими мероприятиями могут стать различные акции, мониторинг деятельности участников, репортажи о показах победителей. Каналом информирования может стать интернет, а именно сайт и форум международного конкурса и электронные СМИ.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ

1. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011, с изм. от 21.11.2011) // Собрание законодательства РФ. – 2006. – N 12. – ст. 1232; Собрание законодательства РФ. – 2011. – N 30 (ч. 1). – ст. 4590; Собрание законодательства РФ. – 2011. – N 48. – ст. 6728

2. Абельмас Н. В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 96 с.

3. Алексеева Е. Г. Влияние через социальные сети. – М.: Фокус-Медиа, 2010. – 200 с.

4. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. – М.: ЭКМОС, 2009. – 408 с.

5. Бабич А. М. Экономика и финансирование социально-культурной сферы. – Калининград.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. – 323 с.

6. Барежев В. А., Малькевич А. А. Организация и проведение PR-кампаний. – Спб.: Питер, 2010. – 176 с.

7. Безумова Л. Г. Основы PR-технологий. – Самара.: Самар. гуманит. акад., 2009. – 96 с.

8. Бианки В.А., Сераин А. И Убрать конкурента: PR-атака. - Спб.: Питер, 2007. – 239с.

9. Бондарь О. П. Интернет-представительство как способ установления двусторонних коммуникаций в профессиональном сообществе // PR в изменяющемся мире: сборник статей. под ред. Гундарина М. В., Явинской Ю. В., Сидоровой А. Г. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2009. – Вып. 7. – с. 174 – 180.

10. Бровко С. Л. PR: современные технологии: учеб. – СПб.: ИВЭСЭП, 2008. – 262 с.

11. Варакута С.А. Связи с общественностью. – М.: ИНФРА – М, 2009. – 207с.

12. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач и 20 практических приложений. – СПб.: Бизнес – Пресса, 2007. – 408 с.

13. Вуйма А. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. – СПб.: БХВ-Петербург, 2007. – 278 с.

14. Галумов Э. Основы PR. – М.: Летопись XXI, 2009. – 360 с.

15. Грачев А.С., Грачева С.А., Спирина Е.Г PR-служба компании. – М.: Дашков и К^о, 2009. – 160 с.

16. Гундарин М. В., Гундарина Е. В., Организация и проведение PR-кампаний. – Барнаул: Изд-во Алт ун-та, 2010. – 239 с.

17. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.- 348 с.

18. Душкина, М. Р. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология. – Спб.: Питер, 2010. – 560 с.

19. Евгеньева А.П. Словарь русского языка в четырех томах. – М.: Социум, 1981. – 480 с.

20. Игнатьев Д., Игнатьев А. Настольная энциклопедия Public Relations. – М.: Альпина Паблишер, 2007. – 496 с.

21. Ильясов Ф. Н. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества. М.: Социум, 2009. – 540 с.

22. Касьянов Ю. В. PR-кампания своими силами: монография. – СПб.: Питер, 2009. – 186 с.

23. Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – СПб.: Вильямс, 2008. – 613 с.

24. Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью. под общ. ред. С. Д. Резника. – М.: Академический Проект, 2009. – 511 с.

25. Кошелюк М., Кошелюк М. Эффективное PR-мышление – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 216 c.

26. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. – М.: Питер, 2011. – 418 с.

27. Кузин А., Ющук Е. Противодействие черному PR в Интернете – М.: Вершина, 2008. – 164 с.

28. Кузнецов П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии. – М.: Дашков и К, 2012. – 294 с.

29. Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегии. – М.: Вильямс, 2008. – 508 с.

30. Лукашенко М. А. PR: теория и практика. – М.: Маркет ДС, 2010. – 328 с.

31. Маркони Дж. PR: полное руководство. пер. с англ. Д. Р. Геренава, Ю. П. Леоновой. – М.: Вершина, 2009. – 256 с.

32. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: Омега-Л, 2007. – 376 с.

33. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации. – СПб.: Питер, 2005. – 288с.

34. Ожегов С. И. Словарь русского языка. - М.: Русский язык, 1975. – 688 с.

35. Петросян Р. А. Применение PR-технологий в сфере туристического бизнеса: прикладной аспект. – М.: Дрофа, 2009. – с. 646 – 653.

36.. Петелин В. Г. Основы менеджмента выставочной деятельности. – М., Восток-запад, 2005. – 456с.

37. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. – М.: Центр, 2008. – 336 с.

38. Тульчинский Г. Л. Специальные события и общественные мероприятия. – СПБ.: Справочники Петербурга, 2006. – 32 с.

39. Тульчинский Г. Л. Технологии менеджмента в сфере культуры. – СПБ.: Культура, 2000. – 265 с.

40. Тульчинский Г. Л., Герасимов С.В., Лохина Т. Е. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. – СПб.: Лань, 2009 – 381 с.

41. Сербиновский Б.Ю.. Захаров С. В., Павленко В. И. PRO Маркетинг. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. – 368 с.

42. Черенга О. П. Социальный PR и социальная реклама: опыт и новаторство. – Барнаул.: Изд-во Алт. ун-та, 2010. – 201 с.

43. Старикова Ю. А. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз). – М.: А – Приор, 2010. – 96 с.

44. Тарасенко Л. В. PR в современном обществе: феноменология и сущность // PR в изменяющемся мире: региональный аспект: сборник статей. / под ред. М.В.Гундарина, Ю.В. Явинской. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2007. – Вып.5 – c. 172 – 175.

45. Тибекина М. Проблемы и перспективы позиционирования бизнеса в массовых социальных сетях // PR в изменяющемся мире: Коммуникационные технологии в деятельности органов власти: сборник статей/ под ред. М. В. Гундарина, А. Г. Сидоровой. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2010. – Вып. 8. – – с.115 – 120.

46. Чумиков А. Н., Бочаров М. П., Тишкова М.В. PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 131 с.

47. Шейнов В. П. Пиар «белый» и «черный»: Технология скрытого управления людьми. – М.: Харвест, 2008. – 672 с.

48. Шекова Е.Л. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры. – СПб.: Планета музыки, 2012. – 152 с.

49. Шумович А.В. Великолепные мероприятия: технологии и практика event management. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 327 с.

50. Шумович А.В. Смешать, но не взбалтывать: рецепты организации мероприятий. – М.: Альпина Паблишерз, 2009. – 254 с.

51. Явинская Ю.В. PR-послание как синтетический жанр. Подступы к проблеме. // PR в изменяющемся мире: региональный аспект: сборник статей/ под ред. М.В.Гундарина, Ю.В. Явинской. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2007 – Вып.6. – с. 172 – 180.

 

***

 

52. Статья «Адмиралтейская игла 2012» // Официальный сайт «Адмиралтейская игла» – URL: www.igladezing.ru (18.05.2013).

53. Статья «Адмиралтейская игла 2012» // Газета «Стиль» – URL: http://www.gazeta.ru/lifestyle/ (10.05.2019).

54. Публикация на тему Ивент // «Википедия». Свободная энциклопедия –

URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Event (08.12.2012).