Борисова К.В

ДОКЛАД

На тему Позиционирование товара на рынке.

(С целью защиты курсовой работы)

Ярославль 2015

ВВЕДЕНИЕ

Проведенное исследование посвящено теме: «Позиционирование товара на рынке". Изученная проблема носит актуальный характер в современных условиях.

Современная экономика страдает не от дефицита, а от излишков. В типичном российском супермаркете можно встретить не просто некоторое количество марок. В рамках одной марки вам будет предложено с десяток разных товаров. С точки зрения продавца, это можно назвать гиперконкуренцией. С точки зрения покупателя - сверх выбором.

Многие современные фирмы грешат конвергенцией стратегий - проще говоря, их стратегии не дифференцированы. Компания должна стремиться к значимому и существенному позиционированию, и отличительным особенностям. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия.

Рост интереса к позиционированию объясняется следующими причинами:

1) обострение конкуренции на товарных рынках;

2) исчерпываемость конкуренции по цене и качеству;

3) недостаточность знаний потребителей о любых товарах, особенно сложно технических.

Данная тема актуальна прежде всего для производителей продукции, потому что сегодня в условиях рыночной экономики, когда конкурентов столько, что каждый день образуются сотни фирм и столько же разоряются и закрываются.

Объектом данного исследования является Закрытое Акционерное Общество «Эвалар».

Предметом исследования являются особенности позиционирования товара на рынке на примере ЗАО «Эвалар».

Целью проведенного исследования является разработка стратегии позиционирования товара на предприятии ЗАО «Эвалар».

В рамках достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

1. Изучить теоретические аспекты и выявить природу позиционирование товара на рынке;

2. Выявить проблемы разработки стратегии позиционирования

3. Определить особенности позиционирования товаров на предприятии ЗАО «Эвалар».

4. Разработать эффективную стратегию позиционирования товара на предприятии ЗАО «Эвалар».

Курсовая работа состоит из двух глав и пяти параграфов, в первой главе рассматривается понятие позиционирования, процесс позиционирования, разработка стратегии позиционирования. Во второй главе проводится попытка позиционирования товара ЗАО «Эвалар» на рынке.