Слайд 6.30

«[масс-медиа] переносят то, что люди наблюдают в одном контексте, в другой и побуждают их либо обнародовать свои взгля­ды, либо воздержаться от этого и затаиться до тех пор, пока в результате движения по спирали одна точка зрения не станет гла­венствующей на общественной сцене, а другая не исчезнет из об­щественного сознания, потому что замолчат ее приверженцы. Этот процесс можно назвать спиралью молчания».

4 разных формата распространения мнений:

1) распространение реальных мнений;

2) распространение мнений, как они понимаются;

3) распространение мнений, как они домысливаются;

4) распространение собственных мнений.

(Э. Ноэль-Нойман)

_______________________

Спираль молчания

Весьма интересной, но несколько спорной концепцией медиа и общественного мнения считается теория спирали молчания. Ее можно считать разновидностью теории выстраивания приорите­тов, но на макроуровне. По словам ее автора Элизабет Ноэль-Нойман, «[масс-медиа] переносят то, что люди наблюдают в одном контексте, в другой и побуждают их либо обнародовать свои взгля­ды, либо воздержаться от этого и затаиться до тех пор, пока в результате движения по спирали одна точка зрения не станет гла­венствующей на общественной сцене, а другая не исчезнет из об­щественного сознания, потому что замолчат ее приверженцы. Этот процесс можно назвать спиралью молчания»¹. Иными словами, из опасения оказаться в изоляции или одиночестве люди скрывают свое мнение от окружающих, стараются не распространяться о своих взглядах, если считают, что находятся в меньшинстве. Ме­диа, по разным причинам, как правило, представляют одну или, в лучшем случае, две стороны проблемы, исключая другие, отчего люди еще больше затаиваются, не давая медиа обнаружить и за­фиксировать противоположные точки зрения.

Теория спирали молчания предлагает соблазнительный подход к изучению общественного мнения. Сила кроется, в частности, в динамическом механизме и концептуализации общественного мнения как социального явления. На этой теории базировались многочисленные исследования и были также предприняты попытки создать модели выражения мнения в виде спирали молчания.

Выделяются 4 разных формата распространения мнений:

5) распространение реальных мнений;

6) распространение мнений, как они понимаются;

7) распространение мнений, как они домысливаются;

8) распространение собственных мнений.

Распространение мнений, как они понимаются, распространение мнений, как они домысливаются и распространение собственных мнений составляют причинную цепочку, которая влияет на распространение реальных мнений и в конечном итоге подпитывает процесс спирали молчания.

Как и вся теоретическая гипотеза, которая бросает вызов господствующей концепции, идеи спирали молчания и расстановки приоритетов вызвали резкую критику в свой адрес, и их приверженцам пришлось оибиваться, чтобы не оказаться в изоляции, возможно, совсем так, как предсказывала Ноэль Нойман.