Слайд 7.7

Универсальная модель функций любых видов со­циальной коммуникации ( Г. Лассуэлла):

1) контроль за окружающей действительностью (surveillance);

2) установление ко­ординации в отношении разных частей общества к окружающей дей­ствительности (correlation);

3) передача социального наследия следу­ющим поколениям (transmission).

___________________________________

Самая ранняя универсальная модель функций любых видов со­циальной коммуникации была еще в середине прошлого века опубли­кована американским обществоведом Г. Лассуэллом. Это: 1 ) контроль за окружающей действительностью (surveillance); 2) установление ко­ординации в отношении разных частей общества к окружающей дей­ствительности (correlation); 3) передача социального наследия следу­ющим поколениям (transmission).

 

Слайд 7.8.

Любые комму­никации могут действовать (по Г. Лассуэллу):

• в одностороннем (one-way) режиме,
• в двустороннем (two-way) режиме,

 

* качество обратимости в общении (reciprocity).

__________________________________

Для формирования представлений о социальном назначении СМИ важно обратить внимание на то, что Г. Лассуэлл считал: любые комму­никации могут действовать в пределах присущих им возможностей и в одностороннем (one-way), и в двустороннем (two-way) режиме, а ре­шающим оказывается качество обратимости в общении (reciprocity). Чем больше возможности и желания у коммуникантов (участников общения) устанавливать и поддерживать режим обратимости, т.е. хотя бы временной смены ролей по передаче информации, тем ближе к дву­сторонней организации функционирования оказывается процесс ком­муникации. И в этом случае функции любой коммуникации, в том чис­ле СМИ, естественным образом расширяются, но в пределах их природных возможностей.

 

Слайд 7.9.

СМИ органически не способны «к ответу», взаимообратимо­сти ролей между коммуникантами и потому должны быть разрушены, за­менены принципиально иными способами общения.

(Ж. Бодрийяр)

________________________________________

У этой точки зрения есть решительные противники. К числу наиболее радикальных относится французский обществовед Ж. Бодрийяр,по мне­нию которого СМИ органически не способны «к ответу», взаимообратимо­сти ролей между коммуникантами и потому должны быть разрушены, за­менены принципиально иными способами общения.

Основой для построения модели базовых функций СМИ может служить представление о видах человеческой деятельности, которые СМИ со своей универсальностью способны «сопровож­дать», обслуживать. Эти виды: преобразовательная (куда входит и со­циально-организационная), познавательная, ценностно-ориентационная и коммуникативная (или общение). На такой основе, с учетом специфики СМИ, представляется возможным говорить о функциях коммуникативной, информационной (информационно-познаватель­ной), ценностно-регулирующей, социально-организационной и ее пси­хологическом срезе — функции психического регулирования. А с вклю­чением в рассматриваемую деятельность как активного субъекта аудитории можно выделить и функцию форума (или шире — канала социального участия).

В 1970-х годах российский философ и социолог Б. А. Грушин опре­делил функции передачи информации в системе управления: информиро­вания, воспитания, организации поведения, создания определенного эмо­ционально-психологического тонуса, коммуникации, называя их элементарными. Если учесть, что речь идет о коммуникациях социальных, т.е. действующих в обществе, а само общество — это система, основанная

на управлении и самоуправлении, то можно считать предложенную модель наиболее общей для описания интересующих нас элементарных функций СМИ.

Однако стоит повторить: она требует развития с учетом возможно­сти для СМИ функционировать как в одностороннем, так и двусторон­нем режиме. Такой подход исторически появляется поз­же, как и сама практика включения аудитории в обмен информацией.