Слайд 7.22

СМИ могут действовать:

· в одно- или двустороннем (частично двустороннем) режиме,

· привле­кая аудиторию к участию в производстве информации,

· допуская или не допуская ее к контролю и программированию собственной деятель­ности.

_______________________________

Как любая социальная коммуникация, СМИ могут действовать в одно- или двустороннем (частично двустороннем) режиме, привле­кая аудиторию к участию в производстве информации, допуская или не допуская ее к контролю и программированию собственной деятель­ности. Вместе с тем СМИ устроены таким образом, что положение жур­налистов и аудитории несимметричны, полная взаимообратимость ролей нереальна. На полюсе журналистов всегда остается возможность фильтрации распространяемой информации, инициатива в открытии интерактивных возможностей (опций).

С появлением Интернета эта природная несимметричность является с новой силой. Сайты, относящиеся к СМИ, воспроизводят исконное поло­жение вещей при развитии любых форм интерактивности: инициатива в формировании контента и в предоставляемых интерактивных опциях — за редакцией. Однако в эпоху развития интерактивных технологий у СМИ есть и преимущества в сочетании множества функций, профессиональной под­готовке и возможности канализировать массовую информацию от различ­ных индивидов и групп, обобщать ее, институциализировать ее бытие.

Изменение режима функционирования коммуникаций — задача чрезвычайно трудная, так как уходит корнями в общественные отно­шения. Вот почему при всех призывах к развитию двусторонности, ин­терактивности в СМИ мало что меняется. «Коммуникация — это в выс­шей степени социальный процесс. Измените ее форму, ее средства. Она тут же изменит природу групп и форму власти», — отмечает француз­ский обществовед С. Московичи.

Слайд 7.23

Коммуникативная функция реализуется и в установлении, восстанов­лении реальных связей между людьми, соединении их в малые групповые общности.

_____________________________________

 

Коммуникативная функция реализуется и в установлении, восстанов­лении реальных связей между людьми, соединении их в малые групповые общности. Таково, к примеру, основное назначение передач типа «Жди меня» (Первый канал). Иногда это может быть и одним из планируемых резуль­татов. Так, благодаря радиопередаче «Серебряные нити» («Маяк») одна из юных слушательниц, потеряв родителей, нашла себе опекуна. Газета «Ком­мерсантъ» ведет рубрику, благодаря которой находят друг друга те, кто нуж­дается в помощи, и благотворители.

 

 

Информационная функция