Слайд 7.2

В социологии функции понимают как:

а) роль, которую должен выполнять социальный субъект (индивид, организация и т.д.) в соот­ветствии с его целями и задачами в данной социальной системе (функ­ция как задача);

б) объективные последствия выполнения такой роли (функция как результат, реальная деятельность).

___________________________

Получается, что по­нятие функции охватывает и предназначение,и реальную роль СМИ. Поэтому на теоретическом уровне социология не только обобщает прак­тику, результаты деятельности СМИ, но и обосновывает представле­ния о том, какими должны быть функции, чтобы соответствовать при­роде общества, общностей и коммуникаций, потребностям людей на том или ином этапе общественного развития, т.е. здесь интегрируются пред­ставления и о должном (идеальном), и о сущем (реальном).

Представления о должном в деятельности СМИ определяются пози­цией субъектов таких представлений. Нет скрижалей, на которых высече­ны функции. История мирового обществоведения содержит массу свидетельств о неоднократном изменении взглядов на назначение и возможности этого типа коммуникации, на взаимоотношения СМИ с аудиторией. Ин­формационно-технологические открытия, новые проблемы в жизни чело­вечества, новые идеи заставляют изменяться ранее сложившиеся позиции.

В социальных коммуникациях участвуют социальные субъекты, а в это понятие (субъект) «включаются такие его свойства, как актив­ность, сознательный характер деятельности, ценностная селективность, уникальность». Правда, субъектность, т.е. обладание признаками дей­ствительного субъекта (а не объекта) жизнедеятельности, — это каче­ство, развивающееся и проявляющееся в разной степени, в чем СМИ участвуют не в последнюю очередь. Например, реальная субъектность аудитории выражается не только в ее праве и возможностях выбирать канал информации или публикации и передачи, любить одних телеве­дущих и не любить других, т.е. осуществлять упомянутую селектив ность. Она проявляется и через ее реальное участие в обмене информацией по каналам СМИ.