Актуальность знания истории европейской символики для будущего специалиста рекламной сферы

Специализация рекламы – нужна для развития визуальной компетентности, т.е. умению отличать сложный многомерный осмысленный образ от образов элементарно не грамотных и для понимания истории корней фирменного стиля, логотипов.

Цель:

Развитие визуальной компетентности у будущих специалистов рекламы. Развитие их способностей создавать образы и профессионально использовать символику, где это необходимо.

В работе специалиста в сфере рекламы, связей с общественностью, социально-культурного сервиса и туризма огромное значение имеет эмблематика. Постоянно приходится иметь дело с самыми различными семиотическими системами – в том числе и с теми, которые так или иначе связаны с эмблемами и не могут быть полностью независимы от той многообразной эмблематической традиции, которая сложилась в мировой культуре.

Возникает необходимость в подготовке в такой специфической области культуры, как эмблематика.

Прежде всего, это богатейшая традиция гербов, формировавшаяся в Европе начиная со средневековья. Еще более древними являются традиции печатей и монет, также несущих на себе эмблемы. В самую глубину веков уходит традиция многообразных меток, клейм, тавро. Несколько новее традиция ношения нагрудных знаков. С другой стороны, особую семиотическую нагрузку несут сочетания цветов, которые тоже могут быть понятны только в рамках определенной традиции. То же касается и покроя одежды, особенно – форменной одежды, с которой порой современному специалисту приходится сталкиваться, как с одной из важных составляющих корпоративной идентификации.

В отечественной науке этой областью человеческой культуры традиционно занимался комплекс дисциплин под общим названием «Вспомогательные исторические дисциплины». Причины такого положения понятны: в течение долгого времени исследования гербов или униформы могли рассматриваться только в рамках исторического исследования. Именно в рамках комплекса вспомогательных исторических дисциплин сформировались геральдика (наука о гербах), вексиллология (наука о знаменах), сфрагистика (наука о печатях), нумизматика (наука о монетах), бонистика (наука о купюрах), фалеристика (наука о нагрудных знаках вообще, в частности – о наградных), униформология (наука об униформах вообще, в частности – о мундирах и о знаках различия). Отсюда необходимость знакомства с отдельными разделами вспомогательных исторических дисциплин, которые, будучи связанными с эмблематикой, представляют важность как историческая основа современной корпоративной символики.