Итак, туристская реклама может иметь множество форм и видов
44. Виды рекламной кампании. Этапы планирования рекламной кампании. Виды: -постоянная (подается постоянно-ровная рекламная кампания) - восходящая и нисходящая (восходящая т.е. интенсивность нарастает, кол-во рекламных обращений увеличивается и НИСХОДЯЩАЯ кол-во уменьшается. Всё зависит от бюджета. и стратегии маркетинга и рекламы) - «включено-выключено» (дают рекламу, потом промежуток и опять реклама) Этапы: Рекламная кампания подразумевает 6 основных этапов: Предварительное исследование. Описание целевой аудитории (подробный портрет потребителя товара или услуги), изучение рынка с т.з. поведения покупателей, анализ положения, занимаемого фирмой на рынке, уровень информированности покупателей о товарных марках на рынке в данном сегменте, изучение маркетинговой активности конкурентов и пр. Следует учитывать, что данная информация является основополагающей для разработки рекламной кампании, от ее достоверности и точности во многом зависит результат кампании, на основе полученных данных происходит выбор медиаканалов и определение тактики действий. Разработка стратегии Разработка стратегии рекламной кампании – разработка общего комплекса рекламных мероприятий, направленного на достижение целей рекламной кампании. Стратегия отражает общее представление о ходе и характере кампании. В стратегии прописываются основные каналы воздействия на целевую аудиторию, обоснование выбора СМИ, определяются основные этапы рекламной кампании, происходит распределение бюджета по видам СМИ и по этапам рекламной кампании, определяются порядок и продолжительность размещения в СМИ, производится поэтапное прогнозирование эффекта, определяется оптимальный бюджет рекламной кампании. Параллельно происходит процесс разработки креативной концепции кампании, т.е. разрабатываются эффективные средства воздействия именно на вашу целевую аудиторию. На основании креативной концепции впоследствии происходит создание рекламных материалов и разработка мероприятий. Медиапланирование и оптимизация На основе разработанной стратегии составляется общий план размещений и мероприятий. В таком плане фигурируют уже конкретные СМИ, дни и время выходов, форма, объем, место размещения, стоимость каждого рекламного выхода и общая стоимость размещения. На этой стадии происходит расчет основных медиапоказателей рекламной кампании (GRP (общий охват), f (частота контактов), V (расчетный бюджет) и пр. Медиапланирование также предполагает оптимизацию размещения, с позиции минимизации затрат, достижения максимального охвата целевой аудитории, определения эффективной частоты. Надо составить график: в зависимости о того, на какие аудитории мы нацелены, выбирается жернал где будет наша реклама. В зависимости от вида туризма надо выбрать конкретный журнал.Для каждого вида туризма будет свой медиаплан. Выбираем журнал,например Туринфо, делаем график,где указываем месяцы,стоимость,в какую неделю и месяц нам будет выгодно размещать нашу рекламу, сколько будет рекламы(например на 3 неделе февраля нами будет занята ½ полосы Туринфо) 4. Разработка рекламных материалов Разработка, согласование и изготовление рекламных материалов: макетов для размещения в прессе и в наружной рекламе, написание статей, изготовление интернет-баннеров, аудио- и видеороликов, раздаточных материалов.
|
