Студопедия — Фирменный стиль. Элементы и носители фирменного стиля. Торговая марка (знак)
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Фирменный стиль. Элементы и носители фирменного стиля. Торговая марка (знак)






 

Фирменный стиль- это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Стиль так же формирует имидж организации. Имидж - это образ организации, существующий в сознании людей. Главные элементы имиджа: 1) логотип, 2) цветовые решения 3) торговая марка, 4) слоган

Элементы:

- словесный товарный знак – название фирмы (словосочетание), выполненное в определенной графической манере необычным запоминающимся шрифтом;

- графический товарный знак (торговая марка) – некоторое условное обозначение, принадлежащее данной фирме. Товарный знак – это лицо фирмы, ее основной отличительный признак в рекламе и на продукции, который позволяет быстро ориентироваться потребителю.

- цветовая гамма – сочетание определенных цветов для оформления словесного и графического товарного знака для сождания образа.

- фирменный шрифт – определенный шрифт для оформления печатной продукции и деловых бумаг.

- фирменный блок – включает в себя товарный знак, название фирмы, почтовые и банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган.

- рекламный символ фирмы – определенный персонаж, выступающий от имени фирмы при рекламных и других мероприятиях (представитель флоры, фауны, или человек в забавном изображении).

- аудиообраз – музыкальная фраза, служащая опозновательным знаком фирмы.

Носители фирменного стиля - совокупность рекламных форм, с помощью которых может быть идентифицирована и унифицирована деятельность компании. Носители: печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги; Сувенирная реклама: пакеты, ручки; Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты; Документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки; одежда сотрудников, упаковочная бумага.

Товарный знак(марка) – это лицо фирмы, ее основной отличительный признак в рекламе и на продукции, который позволяет быстро ориентироваться потребителю. Торговая марка является обозначением, способным отличать товары одних производителей от товаров других производителей. Виды: 1. Словесный товарный знак- название фирмы (словосочетание), выполненное в определенной графической манере необычным запоминающимся шрифтом. 2. Изобразительный товарный знак- оригинальный рисунок, эмблема фирмы. 3. Объемный- зарегистрированный в трехмерном измерении знак, например, специфической формы бутылка “Coca-Cola”.

4. Звуковой товарный знак- в недавнем прошлом был характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера – товарный знак радиостанции «Маяк»). Очень сильный коммуникационный заряд несет шаг фирмы Zippo, зарегистрировавшей в качестве звукового товарного знака щелчок зажигалки. 5. Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведенных выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной – товарный знак киностудии «Мосфильм».

Фирменный стиль - совокупность элементов, обеспечивающих стилевое единство внешнего вида всех форм объектов, имеющих отношение к компании. Например: продукция производителя, упаковка товаров, интерьер, оформление документации, дизайн рекламных модулей и т.п. Фирменный стиль улучшает запоминаемость и восприятие людьми услуг компании и всей ее деятельности.







Дата добавления: 2015-04-19; просмотров: 1297. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Расчет концентрации титрованных растворов с помощью поправочного коэффициента При выполнении серийных анализов ГОСТ или ведомственная инструкция обычно предусматривают применение раствора заданной концентрации или заданного титра...

Психолого-педагогическая характеристика студенческой группы   Характеристика группы составляется по 407 группе очного отделения зооинженерного факультета, бакалавриата по направлению «Биология» РГАУ-МСХА имени К...

Общая и профессиональная культура педагога: сущность, специфика, взаимосвязь Педагогическая культура- часть общечеловеческих культуры, в которой запечатлил духовные и материальные ценности образования и воспитания, осуществляя образовательно-воспитательный процесс...

Йодометрия. Характеристика метода Метод йодометрии основан на ОВ-реакциях, связанных с превращением I2 в ионы I- и обратно...

Броматометрия и бромометрия Броматометрический метод основан на окислении вос­становителей броматом калия в кислой среде...

Метод Фольгарда (роданометрия или тиоцианатометрия) Метод Фольгарда основан на применении в качестве осадителя титрованного раствора, содержащего роданид-ионы SCN...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия