Современные методы аудиториометрии

В настоящее время телевидение бурно развивается. Этому прежде всего способствует приход в массы цифрового и спутникового телевидения. Если раньше комплект для приема спутникового телевидения являлся роскошью, то сейчас практически каждая семья может себе позволить воспользоваться такими преимуществами телевидения нового поколения, как сотни телеканалов в цифровом качестве. А наземные операторы цифрового кабельного телевидения делают данную услугу еще доступнее и дешевле. Эти факторы благоприятно сказываются на рынке телевидения. Появляются новые телекомпании, телеканалы. А телезрители могут теперь выбирать телеканалы не только для того, чтобы занять свое свободное время, а в соответствии со своими интересами.

Под измерением телевизионной аудитории подразумевается построение математической модели и вычисление различных параметров, характеризующих телевизионную аудиторию в данном регионе. Однако адекватная математическая модель не может быть построена без качественных исходных данных - статистики по просмотрам телепередач.

На данный момент существуют два способа сбора статистики о просматриваемых телепередачах - дневниковые и интерактивные. При дневниковом способе каждый участник измерений должен вносить в дневник информацию о названии просматриваемого телеканала и времени просмотра. Данный метод обладает явным недостатком, заключающимся в том, что участник зачастую заполняет данный дневник по памяти, что приводит к искажению действительных данных. Поэтому в настоящее время дневниковый метод не используется.

Второй метод заключается в установке каждому участнику измерений специального прибора - ТВ-метра (пиплметра, евро-метра). Данный прибор подключается к телевизору и в течение дня запоминает информацию о просматриваемых телеканалах (пользователь переключает каналы с помощью специального пульта управления). Накопленная статистика передается прибором на центральный узел обработки данных по проводному модему, либо с использованием сотовой связи. Таким образом, телевизионные измерения стали более достоверными. Но недостатком данного метода является высокая стоимость устройств для накопления статистики и необходимость установки данных устройств каждому участнику измерений.

Кроме того, эти способы не учитывают еще один важный фактор, влияющий на качество статистических данных - интересы аудитории. В самом деле, получив ежедневную статистику о просматриваемых телепередачах, можно достоверно судить о популярности тех или иных телеканалов, но данные о популярности отдельных телепрограмм могут оказаться неточными. Например, в семьях, увлекающихся спортом, будут преобладать просмотры спортивных телепрограмм, в то время как по другим телеканалам идут передачи, интересные для домохозяек. В итоге в измерениях той или иной телепрограммы принимает участие только часть зрителей, имеющих оборудование для измерения.