PR-стратегия
1. Текущая ситуация (резюме по итогам внутреннего и внешнего исследований) 2. Цели (назначение) PR поддержки 3. Целевые группы 4. Общее описание стратегии (основные направления) 5. Формализация задач по каждому направлению! o Количество публикаций: § Целевой показатель на месяц § Целевой показатель на год o Цитируемость в сравнении с конкурентами (1-е место) o Количество публикаций по конкретной теме o Количество публикаций в определенных СМИ o Отсутствие (или уменьшение доли) негативных публикаций o Заданный AdValue o Количество посетителей o Количество написанных текстов o Если возможно — объем продаж 6. Механизмы реализации: o Направление А o Направление Б o Направление В… 7. Необходимые организационные решения или действия. PR-планы: сводный и помесячный
Финальный пакет документации 1. Отчет о внутреннем исследовании o Резюме отчета o Расшифровки интервью (если необходимо) 2. Отчет о внешнем исследовании o Резюме отчета o Клипинг публикаций (если необходимо) 3. PR-концепция (легенда, позиционирование), включая блок постановки задач 4. PR-стратегия (или стратегия PR-продвижения) o Текстовое описание o Презентация 5. План PR-деятельности o Сводный o Помесячный 6. Бюджет (детализация по обстоятельствам) PR-концепция как базовый документ PR-проекта
|
