Характеристика картелеподобной структуры рынка. Формы ценового лидерстваКартелепод. стр-ра явл-ся компромисом между нескоорд-ой олигополией и прямым сговором. Фирмы ни о чем не договариваются, но сущест.опред.правило. В даннной сит-и фирмы обходят антикартелтное законодат. И умен-т.риск непредсказуемости поведения конкурентов. Изменеия в ценах происходит след.об. Сначала цену меняет самая круп.фирма(опред-т цену), а потом остал.фирмы. Тоже происходит и с объемом. При этом лидер устанав-т такую цену, чтобы она устроила и остальных, в противном случ. Они не последуют за лидером и отрасль попадет в опасное состояние нескоорд-й олигополии. Поэтому лидер перед новыми измен.оглашает размер изменений и следит за реакцией остальных. Наиболее часто употребляемым приемом «игры по правилам» является лидерство в ценах. Оно состоит в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма (обычно самая крупная), а затем они повторяются в близких размерах остальными компаниями. Ценовой лидер фактически единолично определяет цены (а значит, и объем производства) для всей отрасли. Но делает это с таким расчетом, чтобы новые цены устроили и остальных. Ведь если они будут невыгодны конкурентам, то те просто не последуют за лидером и отрасль перейдет в опасное для всех участников состояние нескоординированной олигополии. Не случайно поэтому лидер часто «прощупывает» отношение конкурентов, заранее предавая огласке размер предстоящего изменения и прислушиваясь к реакции других фирм. Идея лидерства в ценах состоит в том, что все крупные изменения Различают три основных вида ценового лидерства: барометрическое лидерство и/или лидерство как замена сговора; лидерство на основе низких издержек; лидерство доминирующей фирмы. При барометрическом лидерстве фирма, первой устанавливающая цены, подобно барометру отслеживает развитие обстановки в отрасли. В основе многих изменений лежат объективные процессы на рынке Согласие других участников поддерживать цены на уровне лидера связано не с каким-то давлением на них, а с пониманием выгодности выдвинутых ценовых предложений. По существу, барометрическое лидерство в наиболее чистой форме отражает дух картелеподобной структуры рынка. Картеля (сговора) как такового нет, но, ориентируясь на лидера, все фирмы ведут себя почти также, как если бы он был. Как правило, кроме общего желания координации деятельности другие формы лидерства предполагают еще и некий элемент принуждения. При лидерстве на базе низких издержек таким элементом служит возможность одной из фирм без убытка для себя поддерживать более низкие, чем у других, цены. Фирма-ценовой лидер навязывает оптимальные для него низкие цены компаниям с более высокими издержками, которые, не будь его продукта на рынке, сочли бы для себя оптимальными более высокие цены. При этом доли рынка не зависят от уровня издержек. О доминировании компании на рынке принято говорить в том случае, когда все ее конкуренты слабы и малы по сравнению с ней. В результате бороться всерьез с лидером никто не может. У последнего в руках масса средств наказания «неудобных» конкурентов: от ценовой войны, в которой он имеет бесспорные преимущества перед более мелкими фирмами, до разнообразных полулегальных методов удушения конкурентов. В итоге все фирмы автоматически принимают любую цену, предложенную лидером, то есть превращаются в ценополучателей (pricetaker), подобно тому, как это происходит при совершенной конкуренции.
|
