Выставка как социально-культурный продукт
Вы́ставка — публичная демонстрация достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни. Понятие может обозначать как само мероприятие, так и место проведения этого мероприятия. Первые выставки – конец 18в. Эйфелева башня к выставке 1889г. Выставочное дело: -как социально-культурный продукт (культурно-познавательный + деловой или конгрессный туризм», давший толчок бурному развитию так называемой MICE-индустрии (M eetings, I ncentives, C onferences, E xhibitions). -как инструмент маркетинговых коммуникаций (изучение рынка, продвижение на рынок своих продуктов и услуг, привлечение новых потребителей.) - как бизнес (экспо-центры, худ.галереи) Ленэкспо Под это определение подпадают, в основном, художественные и музейные выставки, как постоянно действующие, так и временные, и периодические. Последние могут быть приурочены к юбилейным датам, фестивалям и другим важным культурным событиям, повышая таким образом туристскую привлекательность тех городов, где они проводятся, поскольку художественные выставки − это самые посещаемые большинством туристов объекты. Это основа развития того направления в туризме, которое принято называть культурно-познавательным. Выставки — эффективный ресурс для организации и проведения социо-культурных и маркетинговых исследований, т к. они дают заинтересованным организациям обширную прикладную информацию. Каждая выставка является своеобразным срезом вполне конкретной рыночной ситуации, она дает возможность не только осуществлять поиск соответствующих рынков, но и участвовать выходе на эти рынки с помощью наиболее эффективных способов. Каждая выставка - важная и, что ценно, емкая в плане материальных затрат часть маркетингового плана любой организации, которая принимает в ней участие в роли экспонента, посетителя или, тем более, организатора. Ценность исследований на выставках состоит в том, что они, с одной стороны,: • дают возможность получить богатый объем данных, нежели в обычных условиях, • позволяют достичь углубленного понимания рыночной ситуации, не ориентируясь на затратный и долговременны массовый сбор данных • поскольку многие выставки проводятся с определенной периодичностью и по конкретной тематике, они позволяют отслеживать динамику различных показателей, а число так трендов может достигать значительной величины; • исследования на выставках позволяют определить новые тенденции в развитии рынка, выявить образовавшиеся лакуны и сосредоточить внимание на изучении тех
Таким образом, выставочные услуги с каждым годом набирают все большую популярность, превращаясь не просто в инструмент маркетинга, а в самостоятельную индустрию. Сегодня предприятия выстовочной индустрии предоставляют широкий спектр услуг как: 1.Организация выставки 2. Аренда площадей 3. Создание стендов 4. Услуги полиграфии 5. Услуги стендистов (outsource) 6. Кейтеринг 7. телекоммуникацонные услуги 8. техническое обеспечение (микрофоны, слайдпроекторы и т.п.) Выставочная индустрия за последние несколько лет сильно сблизилась с туристической отраслью и конгрессным бизнесом. Ее часто включают в incentive туры и она является основообразующей в организации делового туризма.
|
