Роль общественных организаций, профессиональных объединений и специализированных ассоциаций в развитии и совершенствовании издательского дела в России и за рубежом
Общественные организации созданы для формирования правил функционирования издательского рынка; лоббирования интересов отрасли в частных структурах; представления отрасли на международном уровне. ОО отражают рынок: библиотек, издателей, полиграфистов, авторов (защита прав), переводчиков, писателей, журналистов, распространителей, книголюбов. ОО и некоммерческие структуры, отдельные от государства, но тем не менее обращающиеся к государству за финансовой помощью. Российские: Ø Российский книжный союз Негосударственная организация, некоммерческая, пытающаяся объединить всех ведущих представителей отечественных издательств, распространителей книжной продукции, полиграфистов, представителей бумажной отрасли. суда входит около 1,5 тыс государственных и частных предприятий. планируют ввести единый отраслевой товарный реестр и электронную базу имеющихся на рынке книжных изданий, чтобы участники рынка работали в едином информационном поле. Ø Гильдия издетелей период.печати (ГИПП) Некоммерческое партнерство создано в сентябре 1998 года по инициативе ряда ведущих российских издателей. Миссия ГИПП - защищать и лоббировать интересы издателей, способствовать превращению отрасли в конкурентоспособный и инвестиционно привлекательный бизнес – c профессиональным управлением, высокими редакционными стандартами и экономической независимостью всех игроков рынка. Экономическая и финансовая независимость издателей печатных СМИ рассматривается ГИПП как важнейшее условие свободы прессы в России. Основная задача ГИПП – создание благоприятных условий для развития издательского бизнеса в России и формирование сплоченного издательского сообщества. В настоящее время в состав ГИПП входят более 400 компаний, в том числе более 250 – региональные. Издателями - членами ГИПП выпускается более 3000 наименований печатных СМИ, включая ведущие ежедневные и еженедельные газеты, потребительские, деловые, научные, развлекательные, узкоотраслевые журналы. Большинство издателей-членов ГИПП – лидеры в своих сегментах рынка. Общая доля по совокупному тиражу и по рекламе членов ГИПП на рынке печатных СМИ оценивается примерно в 80 %. ГИПП представляет интересы печатных СМИ в отношениях с государственными федеральными и муниципальными структурами. ГИПП – сертифицированный член и представитель интересов WAN -IFRA и FIPP в России. Ø Ассоциация независимых региональных издателей (АНРИ)
Ø Национальная ассоциация издателей (НАИ) НАИ создана в 1998 году и ставит своей задачей защиту интересов издательской отрасли, а также обеспечение условий для развития издательского рынка России и благоприятной среды взаимодействия со смежными рынками: информации, рекламы, полиграфических услуг, рынком влияний, рынком бумаги, распространения, рынком труда работников средств массовой информации. С момента своего основания НАИ активно отстаивает интересы издателей в принятии нормативных актов, регулирующих издательскую отрасль, а также во взаимоотношениях с иными профессиональными ассоциациями. Одним из первых достижений Национальной Ассоциации Издателей в тяжелые дни после "августовского" кризиса явилось заключение с антимонопольными органами и обществами защиты прав потребителей соглашений, позволивших издателям скорректировать подписные цены с учетом резко изменившихся экономических реалий того времени. Национальная Ассоциация Издателей играла ключевую роль в решении вопроса сохранения налоговых льгот по налогу на добавленную стоимость для средств массовой информации на 2001 год. В ходе лоббистской кампании по сохранению льготного налогообложения для средств массовой информации, проходившей весной - осенью 2000 года, Национальная Ассоциация Издателей поддерживала активные контакты с ведущими фракциями и комитетами Государственной Думы, до сведения которых, в ходе регулярных встреч, были доведены важнейшие проблемы, накопившиеся в издательской отрасли, в налоговом, таможенном и рекламном законодательстве, представлены экспертные заключения НАИ. Существенная роль принадлежит НАИ в создании в 1998 году Национальной Тиражной Службы, первой в России организации, профессионально занимающейся независимой экспертизой и сертификацией тиражей изданий. Национальная Ассоциация Издателей - единственная организация, объединяющая издателей, которая была принята в Рекламный Совет России. НАИ под эгидой Рекламного Совета России принимала активное участие в разработке поправок к Федеральному закону "О рекламе". При этом по инициативе НАИ в подготовленном проекте были учтены интересы издательской отрасли в вопросе об исключении из рекламы информационных и редакционных материалов, обзоров рынков, потребительских экспертиз и тому подобных материалов, а также об исключении государственной и социальной рекламы из общего объема рекламы при решении вопроса о предоставлении налоговых льгот. НАИ ведет активный диалог с корпоративными организациями, представляющими интересы сферы распространения печатных СМИ. Методологические разработки НАИ по продвижению механизма установления рекомендуемой цены "на обложке" легли в основу нормативных документов, создаваемых сторонами совместно. НАИ работает в составе консультативных советов ряда общественно-политических движений, является членом экспертных советов в ряде министерств и профильных комитетов ГД. НАИ - полноправный член международного издательского сообщества, входит в WAN и FIPP - международные ассоциации газет и журналов. Ø Медиасоюз Ø Интерньюс Ø Ассоциация теле- и радиовещателей (НАТ) Ø Ассоциация распространителей прессы (АРПП) Ø Профессиональные комитеты Государственной Думы; Ø Рекламный Совет России; Ø Национальная Тиражная Служба; Ø Российская Ассоциация Рекламных Агентств; Ø Конфедерация Обществ Потребителей; Ø Ассоциация Распространителей Печатной Продукции; Ø Союз Распространителей Печатной Продукции; Ø Российская Ассоциация Маркетинга; Ø Министерство по делам печати; Ø Союз Журналистов России; Ø Ассоциация полиграфистов; Ø Ассоциация бумажных комбинатов; Ø Департамент почтовой связи России; Ø Ассоциация PR;
На Западе ассоциации, союзы занимают важное место в общей системе издательского дела. Ассоциации позволяют издательствам выступать в качестве единой отрасли со своими общими интересами. Специализированные ассоциации — системы профессиональных организаций издателей в разных странах различны. Одних из них, например, во Франции, Италии, Португалии имеют лишь по одной организации. В других же (Германия, Великобритания) присутствуют крупные общенациональные объединения, куда входит большинство издательских фирм, действующих в стране. Также представлено большое число региональных и специализированных объединений. Обычно именно они являются организаторами международных книжных ярмарок, проводимых в их странах, организаторами участия издательств своей страны в международных ярмарках или разовых выставках национальной книги за рубежом. Часто на международных ярмарках, особенно на самых крупных, издатели бывают представлены не индивидуальными стендами, а в рамках единого национального стенда. В этом случае дело приходится иметь именно с представителями ассоциации, а не конкретных издательств. Во всех ассоциациях имеются международные отделы, которые поддерживают связи с аналогичными организациями других стран, организуют за рубежом семинары и выставки. Все ассоциации заинтересованы и в расширении международных связей своих членов, поэтому к ним вполне возможно обращаться с просьбой помочь в поисках потенциальных партнеров или предоставить какую-либо информацию. В некоторых странах имеются также и специализированные объединения издателей, занимающиеся продвижением национальной литературы за рубеж, содействием книжному экспорту, организацией книжных выставок и ярмарок за рубежом. Они обычно пользуются поддержкой государства в лице министерств культуры и иностранных дел. Мировые: Ø Всемирная газетная и новостная ассоциация (WAN-IFRA) — некоммерческая негосударственная организация, крупнейшее профессиональное объединение масс-медиа и прессы, представляющее более 18 тысяч печатных изданий, 15 тысяч интернет-изданий, 3 тысячи издательских домов из более, чем 120 стран мира. Ассоциация возникла в июле 2009 года в результате слияния Всемирной газетной ассоциации и IFRA - ведущей организацией по исследованиям и оказанию услуг в области медиа. За плечами этих организацию более, чем вековая история взаимоотношений в области периодической печати. Располагая широкими возможностями в сфере обучения, проведения конференций, семинаров и исследовательских работ, ВГНА предоставляет широкий спектр своих услуг по всем аспектам печатной прессы и освещения новостей. Мероприятия, проводимые Ассоциацией, представляют обширную и информацию и рекомендации по стратегическим вопросом управления СМИ, вопросам редакционной политики и практики, внедрения контроля и повышения качества в производственных процессах, разработки экономических моделей во взаимоотношениях и рекламодателями и аудиторией, распространителями продукции и многое другое. Ø Международная федерация журнальной прессы (FIPP) Ø Фонд ЮНЕСКО занимается проблемами науки, культуры и образования во всем мире. помогает развивающимся регионам (Азия, Африка, Латинская Америка) в ликвидации безграмотности и распространении книжного дела (проведение просветительские семинары по основам организации издательского дела). реализация национального проекта - познакомить читателей всех стран с малораспространенной мировой литературой. Книги переводятся с редких языков мира на общенациональные. Таким образом Фонд ЮНЕСКО является популяризатором знаний о мировой литературе. На сегодняшний день переведено более 10 тысяч произведений, проект признан самым крупным издательским проектом в мире.
19. Структура мировой книгоиздательской системы. Динамика и тенденции развития издательского дела за рубежом. В истекшем столетии объем выпуска книжной продукции в мире постоянно возрастал, причем темпы увеличения производства остаются и до сих пор достаточно высокими и устойчивыми. Мировое книгоиздание располагает развитой издательской системой, насчитывающей в настоящее время почти 500 тыс. издательств и других организаций, выполняющих близкие по содержанию функции. Около четверти из них находятся в США. Крупными издательскими системами располагают Великобритания (около 60 тыс.), Франция (примерно 25 тыс.), Германия (около 20 тыс.), Япония (более 20 тыс.) и др. Мировая издательская система отличается не только своей величиной, но и высокой динамикой роста. За последние 10 лет количество издательств увеличилось более чем втрое. Такой рост издательских структур основан, преимущественно, на включении в эту сферу деятельности средних и особенно мелких предприятий, наряду с которыми в каждой стране действуют объединения-гиганты, выпускающие львиную долю продукции. Вовлечение все новых организаций в издательское дело привело к тому, что статистическая служба ЮНЕСКО исчерпала свои возможности достоверного учета выпускаемой продукции. С 1991 г. прекратилась публикация в статистическом ежегоднике «UNESCO Statistical Yearbook» сводных данных об издательской деятельности в мире. В настоящее время в сборнике публикуются сведения лишь по отдельным странам, да и то с большим опозданием. Единственным кумулятивным источником получения сведений о положении в мировом книгоиздании 90-х годов являются данные интернет-сайта Международной ассоциации издателей, подготовленные на основе материалов, предоставляемых в штаб-квартиру МАИ национальными издательскими ассоциациями. Базируясь на этих данных и используя иные источники (периодическую печать, материалы книжных выставок и ярмарок и т.д.), можно определить рейтинг стран, входящих в первую десятку лидеров мирового книгоиздания. В связи с тем, что сами статистические сведения о книжном выпуске формируются на основе разных методик и имеют неодинаковую степень достоверности, мы сочли возможным учитывать в рамках данного рейтинга характеристики, определяющие достигнутый уровень книжного выпуска в той или иной стране, вокруг которого колеблются меняющиеся год от года показатели. Таблица 1 Лидеры Мирового книгоиздания в 2000 г. (по алфавиту)
Данные, приведенные в таблице 1, могут служить основанием для того, чтобы попытаться рассчитать примерный объем книжного выпуска в 2000 г. Используем в этих целях методику, которая уже применялась нами при определении прогнозных показателей развития книгоиздания. Эта методика основана том, что общий объем мирового книгоиздания в определенной пропорции соотносится с объемом выпуска книг и брошюр в странах первой десятки в рейтинге участников глобального издательского процесса. Например, в 1990 г. в государствах, составивших первую десятку (по рейтингу МАИ, с учетом ранее высказанных замечаний), выпуск составил около 60% от общего объема книгопроизводства в мире (по числу названий). Если считать, что и в дальнейшем удельный вес первой десятки был таким же, то получим, что к концу 2000 г. в мире было выпущено примерно 1250 тыс. названий книг и брошюр. При этом следует учитывать, как уже неоднократно отмечалось, что система статистического учета итогов книгоиздательской деятельности во многих странах далека от совершенства по целому ряду причин. Поэтому данные, которые публикуются даже в официальных источниках, не отражают с доскональной точностью истинного положения дел. Обоснованные автором характеристики позволяют судить о складывающихся тенденциях и пропорциях и могут быть использованы для формирования государственной политики в книжном деле. На этих основаниях можно представить себе следующую картину развития мирового книжного производства во второй половине XX в. Таблица 2
Примечания: 1. Данные 1955 - 1990 гг. приводятся по статистическому ежегоднику ЮНЕСКО (UNESCO Statistical Yearbook) за соответствующие годы. 2. Пропорции выпуска книг и брошюр по континентам и регионам в 2000 г. рассчитаны по аналогии с 1990 г. 3. До 1990 г. данные по Европе включают в себя показатели выпуска книг и брошюр в бывшем СССР. Если оценивать состояние мирового книгоиздания в целом, то можно сказать, что на рубеже тысячелетий создан весьма надежный фундамент для дальнейшего движения вперед. Несмотря на бурное развитие, новых информационных и коммуникационных технологий, книга остается среди наиболее предпочтительных способов получения человеком необходимых знаний и в современную информационную эпоху третьего тысячелетия. Показатели мирового книжного выпуска определяются очень высокими темпами книгопроизводства в последнем десятилетии прошлого века. Число названий книг и брошюр в 1970 г. по сравнению с 1960 г. выросло да 60%, в 1980 г. по сравнению с 1970 г - на 37%, в 1990 г. по сравнению с 1980 г. -на 18%. Это значит, что на протяжении нескольких десятилетий темпы роста выпуска книг и брошюр постоянно снижались. Однако в 1991-2000 гг. картина динамики книжного выпуска резко изменилась. Если за 80-е годы темп роста не достиг и 20%, то только за первую половину 90-х он был уже на уровне 25%, а всего за последнее десятилетие мировое книгопроизводство выросло почти на 50%, при этом рост шел от довольно высокого базового уровня (1990 г. - 842 тыс. названий).
|
