Социальная установка и поведение (современные подходы)

Аттитюд (от франц. attitude - поза) - готовность к выполнению какого-либо действия. Синоним: установка

Аттитюд - специфический образ действий, который человек реализует или хочет реализовать в конкретной ситуации. Аттитюд - ненаблюдаемый, гипотетическийконструкт, который выводится на основе измеряемых реакций на объект аттитюда.

Аттитюд обычно определяется как склонность реагировать благоприятным или неблагоприятным образом на некий объект, лицо, институт или событие. Люди могут придерживаться аттитюда, варьирующих по степени благоприятности в отношении самих себя и в отношении любого специфического аспекта их окружения. Разделяемые широким кругом людей, позитивные аттитюды в отношении сравнительно абстрактных объектов (свобода, честность, безопасность) называются ценностями.

Наше поведение и наши (словесно) выраженные установки отличаются друг от друга, потому что и то и другое подвержено влиянию разных обстоятельств ( до 40 факторов ).

Этот разрыв между установками и действиями был назван Дэниэлем Бэтсоном "моральным лицемерием";, т.е. претензией на обладание теми моральными качествами, которых на самом деле нет (все считают, что врать плохо, но продолжают это делать).

В реальных обстоятельствах люди часто выражают установки, которые в глубине души не разделяют (например, военнопленные). Социальные влияния могут быть настолько сильными, что люди вынуждены поступаться своими глубочайшими убеждениями.

Поскольку поступки людей не соответствуют их словам, попытки изменить поведение через изменение установок нередко заканчивается неудачей. (Информация о вреде курения лишь незначительно влияет на тех, кто к нему уже давно пристрастился.)

Предсказать отдельно взятый поступок человека, основываясь на его установках, практически невозможно. Однако можно предсказать его возможное поведение (=совокупность поступков, общее направление поведения). Этот закон получил название принципа совокупности. (Например, на основании общего представления об отношении людей к религии, трудно предсказать, пойдут ли они в церковь в это воскресенье. Однако с большой вероятностью можно предсказать количество походов в церковь за определенный промежуток времени (к примеру, за месяц)).

Наши установки прогнозируют наше поведение, если:
- другие влияния минимальны;
- установка специфична для данного поведения;
- установка усилена, т.е. если что-то напомнило нам о ней или она была приобретена таким образом, который гарантирует ее силу (опыт).