Студопедия — Образцы товаров
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Образцы товаров






Карта обратной связи, купон заказа (иногда вкладывается еще и конверт для ее обратной отсылки). Широко используются при организации посылочной торговли. Предназначены для ускорения процесса оформления заказа клиентом (покупателем). Должны со­держать краткое изложение коммерческого предложения рекламода­теля, полную информацию относительно цены и способа приобрете­ния товара (услуги), адрес предприятия.

Преимущества прямой почтовой рекламы заключаются в следующем:

1 Действует избирательно, направлена непосредственно на вы­бранную группу потенциальных клиентов (потребителей) или лиц, влияющих на приобретение данного товара (услуги). Практически почтовая реклама обладает 100%-ным охватом и нулевым рассеянием.

2 Имеет психологический эффект персонального обращения к данному лицу. Прочитанные послания помнят 75— 80% получателей.

3 Почтовую рекламу трудно не заметить. В среднем каждый человек в течение дня является объектом различных рекламных при­зывов, но Директ мэйл — один из немногих видов рекламы, на которую он неизбежно реагирует, вскрывая обращенное к нему письмо. Как показали исследования, лишь 3% адресатов не распечатывают письма, 9 из 10 адресатов вскрывают почту, 8 из 10 ее читают.

4 Почтовая реклама отличается большим многообразием форм и гибкостью применения. Почта принимает любые отправления: от простого письма до крупных трехмерных объектов, в то время как СМИ имеют ограничения во времени и пространстве.

5 Может быть приурочена к определенному времени, что отли­чает ее, например, от журналов.

6 Почтовая реклама — такая форма рекламы, на которую про­ще всего реагировать: как правило, к рекламному письму прилагает­ся конверт или бланк заказа.

7 Эффективность почтовой рекламы легко измерить, например в виде полученных предприятием (рекламодателем) ответов, запросов. Образуется четкая «обратная связь».

8 Позволяет относительно скрытно рекламировать товар (услугу).

9 Относительно дешева.

Недостатки Директ мэйл:

1 Недостаточно оперативна. Время доведения информации до клиента (потребителя) как минимум равно времени прохождения

рекламы по почте.

2 От почтовой рекламы клиенты (потребители) ждут обстоя­тельного серьезного разговора о товаре (услуге), что исключает шут­ливый тон, свойственный, например, журнальной рекламе. Почтовая реклама не прибегает к богатым полиграфическим возможностям; не может быть подана или увязана с сопутствующими передачами, как, например, радиореклама; не может перекликаться с предшествую­щим или последующим текстом.

3 Почтовую рекламу клиент (потребитель) часто читает в тече­ние рабочего дня, когда он ограничен во времени и не расположен к отвлечениям.

4 Реклама в «солидных» СМИ связывается с «солидностью» фир­мы, заранее психологически подготавливая потребителя к весомости той информации, которую он получит. Почтовая же реклама работает без подобного фона.

5 Обращение к конкретному потребителю имеет негативную сторону, так как получатель рекламы угнетен тем обстоятельством, что он морально обязан отреагировать на рекламу.

6 Требует добросовестности и дисциплины всех сотрудников, участвующих в рассылке, в подготовке адресных листов; нечеткая ра­бота одного из них может привести к негативным результатам пря­мой почтовой рассылки.

7 Недостатки в работе почты, например потеря писем в процессе доставки адресату.

 







Дата добавления: 2015-04-19; просмотров: 480. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Лечебно-охранительный режим, его элементы и значение.   Терапевтическое воздействие на пациента подразумевает не только использование всех видов лечения, но и применение лечебно-охранительного режима – соблюдение условий поведения, способствующих выздоровлению...

Тема: Кинематика поступательного и вращательного движения. 1. Твердое тело начинает вращаться вокруг оси Z с угловой скоростью, проекция которой изменяется со временем 1. Твердое тело начинает вращаться вокруг оси Z с угловой скоростью...

Условия приобретения статуса индивидуального предпринимателя. В соответствии с п. 1 ст. 23 ГК РФ гражданин вправе заниматься предпринимательской деятельностью без образования юридического лица с момента государственной регистрации в качестве индивидуального предпринимателя. Каковы же условия такой регистрации и...

Репродуктивное здоровье, как составляющая часть здоровья человека и общества   Репродуктивное здоровье – это состояние полного физического, умственного и социального благополучия при отсутствии заболеваний репродуктивной системы на всех этапах жизни человека...

Случайной величины Плотностью распределения вероятностей непрерывной случайной величины Х называют функцию f(x) – первую производную от функции распределения F(x): Понятие плотность распределения вероятностей случайной величины Х для дискретной величины неприменима...

Схема рефлекторной дуги условного слюноотделительного рефлекса При неоднократном сочетании действия предупреждающего сигнала и безусловного пищевого раздражителя формируются...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия