Виды наружной рекламы

Реклама на биллбордах и щитах. Щитовая реклама — самый традиционный, действенный и дешевый вид наружной рекламы. Ос­новное ее назначение — донести и закрепить в сознании потенциаль­ных потребителей товарную марку (знак) и/или название предприятия. Использование щитовой рекламы целесообразно в том случае, если предприятие уже достигло определенной степени известности.

Основное требование к щитовой рекламе — изображение на ней должно быть «считано» за те короткие секунды, когда автомобиль или городской транспорт проезжают мимо. Поэтому рекламный щит дол­жен бросаться в глаза, композиция должна быть лаконичной, буквы должны быть легко читаемы и хорошо видны. Рекламные щиты существуют как отдельно стоящие (биллборды), так и настенные

Реклама на городской мебели ( информационные стенды).. Горожане не просто проходят мимо — они разговаривают по телефону, ожидают встречи около часов, сидят на скамейке — все это удлиняет время контакта с рекламным плака­том и повышает вероятность его запоминания.

Эффективность рекламы на городской мебели обусловлена множеством факторов: престижностью места расположения, более длительным временем контакта с потенциальными потребителями, функциональностью самой мебели и т.д.

Многие из объектов городской мебели имеют внутреннюю под­светку. Освещение создает более комфортные условия. Привлеченные светом люди невольно обращают внимание и на рекламу. Уличные часы и телефонные кабины устанавливаются на тротуарах, недалеко от проез­жей части. Рекламные надписи на них видны и пешеходам и водителям.

Рекламные установки на крышах зданий. Наиболее дорогим, но самым престижным и элитарным видом наружной рекламы счи­таются световые крышные установки. Имиджевая реклама на крышных установках свидетельствует о процветании, устойчивости и фи­нансовом благополучии фирмы. Для установки такого вида рекламы оптимально подходят здания, расположенные на значимых улицах, центральных проспектах и магистралях. С целью достижения наи­лучшей видимости и обзора чаще всего выбирают угловые здания или здания, которые просматриваются с большого расстояния.

Реклама на установках Prismavision. Это быстрая и последова­тельная смена трех изображений на щите.

Рекламные виниловые панно на стенах зданий. Новые компью­терные технологии позволяют создавать полноцветные печатные изо­бражения любых размеров и наносить их на виниловые полотна (панафлекс). Долговечность такой рекламы, устойчивость ее к климатическим колебаниям, большие размеры, яркие краски обеспечивают ей популярность. Как правило, рекламные изображения не выцвета­ют и не теряют блеск около 3 лет, для чего их покрывают специальной пленочной защитой (ламинируют). Благодаря использованию более чем 6 млн. цветовых оттенков, а также яркости и насыщенности кра­сок, изображение приобретает магическую выразительность, усилен­ную огромными размерами.

Размещать виниловые панно можно на стенах домов в центре города или глухих торцевых стенах новых домов, обращенных на трассы с интенсивным автомобильным движением.

Реклама на дисплеях. Электронные дисплеи устанавливают в местах, где они видны издалека. Мелькающее изображение и многоцветность ярких красок невольно заставляют прохожих следить за быстрой сменой сюжетов, надолго остаются в памяти.

Реклама на дорожных указателях. Потреб­ность пешеходов и водителей в поиске того или иного указателя спо­собствует направленному вниманию на рекламное поле. Сосредото­чение на заполнении нужной информации приводит к запоминанию рекламного сообщения. Такая реклама имеет невысокую стоимость.

Реклама на флагах. Применение флагов в качестве рекламных средств очень широко распространено во всех западноев­ропейских странах. Рекламные флаги — наименее дорогой, эконо­мичный и в то же время эффективный вид рекламы.

Флаги гармонично вписываются в городской ландшафт и не за­слоняют дороги, здания, архитектурные памятники.

Реклама на транспорте (транзитная реклама). Реклама на транспорте привлекательна для рекламодателей, потому что она недорогая и имеет следующие преимущества:

— избежать контакта с ней практически невозможно;

— действует в постоянно меняющейся обстановке, поэтому, по­вторяясь, не надоедает;

— обеспечивает четкость, определенность и лаконичность рек­ламной подачи;

— воздействует на потребителя достаточно долго;

— позволяет охватить массовую аудиторию потребителей;

Недостатком транзитной рекламы является неспособность охва­тить отдельные целевые группы воздействия.

Внешняя реклама магазина. Реклама современного магазина состоит из рекламы самого магазина, привлекающей к нему покупа­телей, и рекламы товаров, которые продаются в нем.

К средствам внешней магазинной рекламы относятся: наружные щиты, плакаты с афишами; внешнее оформление магазина (вывески, цветовое и световое оформление); наружные витрины.

Основными средствами внутренней рекламы магазина являются: интерьер торго­вого зала; рекламная выкладка и показ товаров внутри торгового предприятия; рекламные указатели, плакаты и афиши.

Реклама в метро. Реклама в метро имеет следующие преиму­щества по сравнению с другими рекламными средствами:

— охватывает огромную аудиторию;

— легко воспринимается пассажирами;

— воздействует на потребителя максимально долго (время ожи­дания поезда составляет в среднем 3 мин, а время поездки до 15 мин);

— повторяемость (большинство пассажиров пользуется посто­янными маршрутами);

— может быть использована для рекламы широкого спектра то­варов (услуг).

Реклама на вокзалах и в аэропортах. Вокзалы и аэропорты яв­ляются оживленными местами города и в них целесообразно размещать средства наружной рекламы. Человек в этих местах подсознательно стремится к информации и отыскивает глазами указатели, табло или щиты, обращая внимание на рекламу. Реклама, расположенная в не­посредственной близости от информационных табло, легче замечается и запоминается. Многие пассажиры проводят оставшееся до отправ­ления поезда или до посадки в самолет время, внимательно разгля­дывая и изучая рекламу. Реклама на вокзале и в аэропорту обладает так называемым «эффектом края», когда в подсознании пассажира надолго закладываются самое первое и самое последнее впечатления.

Аэропорты и вокзалы считаются одними из наиболее престиж­ных и даже элитарных мест для размещения наружной рекламы.

Реклама на мостах, путепроводах и над проезжей частью. Реклама над проезжей частью всегда находится в поле зрения води­телей и пассажиров. Размещение здесь рекламы может быть как крат­ковременным (несколько дней), так и долгосрочным (несколько лет). Для проведения кратковременной рекламы используют тканевые пе­ретяжки с тканевой аппликацией. Для долгосрочного раз­мещения имиджевой рекламы больше подходят путепроводы и мосты. На них монтируются специальные рекламные конструкции — пла­стиковые и металлические короба.

 

Наружная реклама, чтобы быть эффективной, должна подчинять­ся следующим правилам:

— часто попадаться на глаза;

— привлекать к себе внимание (она должна бросаться в глаза в первую же секунду, запоминаться быстро и надолго, шокировать сво­им исполнением, размерами и четкостью текста);

— быть краткой (это важно для мобильной рекламы, так как она является объектом внимания зрителя всего в течение нескольких секунд). Поэтому реклама должна состоять из изображения, а текст не должен превышать 7 слов;

— без затруднений читаться на ходу;

— быть понятной. Например, иметь эмоциональный аспект.

 

 

Дайте определение прямой почтовой рекламы (Директ мэйл). Перечислите средства прямой почтовой рекламы. Объясните преимущества и недостатки прямой почтовой рекламы. Выделите основные правила создания прямой почтовой рекламы.

Прямая почтовая реклама представляет собой рассылку рекламных материалов по адресам потребителей.