Студопедия — Лекция №5 Товар
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Лекция №5 Товар






 

Рассматриваемые вопросы:

1.Что такое товар?

2. Классификация товара.

3. Товарная марка.

4. Стратегия разработки новых товаров.

Что такое товар?

Товар – все, что может удовлетворить нужду и потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Товар – это продукт, услуга, предназначенные для обмена.

Товарная единица – обособленная целостность, объект, имеющий размер, массу (показатели величины), внешнего оформления (дизайн, стиль), цены и другие характеристики.

Классификация товаров

1. Товары индивидуального (широкого) потребления:

- товары длительного пользования (холодильники, одежда);

- товары кратковременного пользования (мыло, соль);

- услуги (ремонт обуви, мытье в бане);

Товары длительного пользования:

- схожие (ложки, кассеты, стулья);

- не схожие (живопись, аудиотехника, телевизоры, холодильники);

- особого спроса (Мерседес, яхта, самолет);

- уникальные (дворец, остров, картина Рафаэля «Мадонна с младенцем»);

- товары пассивного спроса (счетчики радиоактивности, медицинские энциклопедии, места на кладбищах).

Товары кратковременного пользования:

- товары повседневного спроса (газеты, хлеб, зубная паста);

- товары импульсивной покупки (алкогольные напитки, конфеты, деликатесы);

- товары для экстренных нужд (свечи в случае отключения электроэнергии, печки, в случае отключения отопления).

2. Товары промышленного назначения:

2.1. Товары, которые полностью используются в создаваемом из них изделии, (они полностью переносят свою стоимость на стоимость создаваемой продукции):

- сырье (руда, песок, щебень, хлопок, пшеница, лен, мясо, молоко);

- топливо, энергия (уголь, нефть, сланцы, электроэнергия);

Товарная марка

Марка – имя, термин, знак, символ – используемый для определения (идентификации) товара, выделения его среди других товаров.

Марочное название – часть марки, которую можно произнести «Мир знаний». Марочное название должно содержать намек на выгоды товара, качество товара, область его применения, легким в произношении и благозвучным, существенно отличаться от других. Многие марочные название были настолько удачными, что превратились в обыденные слова и потеряли свою марочную обособленность (ксерокс, целлофан).

Марочный знак, эмблема – часть марки которую можно опознать, но невозможно произнести (символ, сочетание цветов, специфический шрифт)

Стратегия разработки новых товаров

К новым товарам относятся: оригинальные изделия (новые марки), усовершенствованные товары (модификации).

В связи с быстро меняющимися рыночными условиями (научно-технический прогресс - компьютер, расширение потребностей покупателей - видео, глобализация экономики – интернет) на предприятии целесообразно разработать программу создания собственных (или продажи чужих) новых товаров.

Новинку можно заполучить тремя способами:

- создать самостоятельно;

- приобрести патент или лицензию на производство и (или) реализацию нового товара;

- украсть (промышленный шпионаж, подделка)- карается по закону!

Новаторство – рискованное дело. По статистике терпят неудачу:

- 40% новинок на рынке товаров широкого потребления;

- 20% на рынке товаров промышленного назначения;

- 18% на рынке услуг.

Генерация (рождение) идей

Генераторы идей (идея – общее представление о товаре):

- руководители предприятия;

- ученые, художники, дизайнеры, изобретатели;

- конкуренты;

- персонал предприятия;

- дилеры, другие торговые посредники, рекламные агентства;

- лаборатории вузов;

- патентные библиотеки.

Отбор идей

Экспертная оценка (в качестве экспертов приглашают ученых, бизнесменов, дизайнеров, профессиональных консультантов, специалистов в области создаваемого товара). Они выносят аргументированные оценки (за вознаграждение), которые затем анализируются руководством предприятия.

Разработка замысла и его проверка

Замысел товара – проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями (качественные характеристики, количественные характеристики, дизайн, цена и др.).

 







Дата добавления: 2015-06-12; просмотров: 386. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

Разновидности сальников для насосов и правильный уход за ними   Сальники, используемые в насосном оборудовании, служат для герметизации пространства образованного кожухом и рабочим валом, выходящим через корпус наружу...

Дренирование желчных протоков Показаниями к дренированию желчных протоков являются декомпрессия на фоне внутрипротоковой гипертензии, интраоперационная холангиография, контроль за динамикой восстановления пассажа желчи в 12-перстную кишку...

Деятельность сестер милосердия общин Красного Креста ярко проявилась в период Тритоны – интервалы, в которых содержится три тона. К тритонам относятся увеличенная кварта (ув.4) и уменьшенная квинта (ум.5). Их можно построить на ступенях натурального и гармонического мажора и минора.  ...

Тема: Изучение фенотипов местных сортов растений Цель: расширить знания о задачах современной селекции. Оборудование:пакетики семян различных сортов томатов...

Тема: Составление цепи питания Цель: расширить знания о биотических факторах среды. Оборудование:гербарные растения...

В эволюции растений и животных. Цель: выявить ароморфозы и идиоадаптации у растений Цель: выявить ароморфозы и идиоадаптации у растений. Оборудование: гербарные растения, чучела хордовых (рыб, земноводных, птиц, пресмыкающихся, млекопитающих), коллекции насекомых, влажные препараты паразитических червей, мох, хвощ, папоротник...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия