РЕАЛИЗАЦИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ОРГАНАХ ВЛАСТИ

 

Серьезный отпечаток на требование к власти находить общий язык с населением наложило формирование гражданского общества и превращение его во влиятельный фактор современной политики.

 

· Для достижения демократического гражданского общества, прежде всего, необходимо постоянное информационное взаимодействие власти и общества. Открытость власти способствует:

- формированию доверия к органам власти;

- существенному улучшению подготовки и принятию стратегических решений на федеральном, региональном и муниципальном уровнях

 

В результате развитые государства постепенно взяли на вооружение систему связей с общественностью. Они стали важной функцией демократического общества. Т.е. мы можем говорить о заключении нового общественного договора, где власть и общество выступают как партнеры и берут на себя обязательства, а связи с общественностью являются активным посредником и организатором двусторонней коммуникации на основе принципов обратной связи.

 

· Связи с общественностью призваны:

А. наводить мосты между государством и обществом, делать людей союзниками власти при осуществлении тех или иных общественно-значимых проектов;

Б. использовать механизм обратной связи для осуществления общественной экспертизы подготавливаемых инициатив, организации их самого широкого гражданского обсуждения и, если надо, даже отклонения тех или иных решений на начальной стадии, как не отвечающих интересам общества.

Чем сложнее характер реформ, перемен, тем продуманнее должна быть работа по их разъяснению и внедрению в общественное мнение с целью привлечения его на свою сторону. Без этого идеи повисают в воздухе, остаются без широкой общественной поддержки.

 

· Являясь институтом политического управления, «паблик рилейшнз» выполняют роль механизма для завоевания и удержания власти и политического влияния.

 

· Задачи PR состоят в:

- создании несуществующего мнения (установки);

- усилении имеющегося мнения (установки);

- изменении некоторого мнения (установки).

 

Выделим в этом понятии основные доминанты, присутствующие в государственных проектах:

ü с функциональной т.зр. государственные организации осуществляют так называемое простое информирование (сообщают о принятых законах, расходовании бюджетных средств, назначении на должность и т.д.);

ü далее они переходят к сознательным интерпретациям и начинают отдавать предпочтение отдельным персонам, предприятиям и т.д., перекрывая или ограничивая информационные каналы других – в этом случаем мы сталкиваемся с пропагандой (PR пропагандистского типа).

 

ОСНОВНЫЕ МОДЕЛИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ.

В зависимости от существующих в государстве типа властных отношений выделяются три модели связей с общественностью: властвования и подчинения, переходная и управленческая.