Quot;Пропаганда"- понятие и сущность явления
Существует большое количество определений пропаганды. Объясняется это тем, что пропаганда - средство, которым можно притворить в жизнь те или иные цели. Термин «пропаганда» (от лат. propaganda - распространение) появился в 18 в. и толковался как пропаганда веры, для чего Ватикан учредил специальную конгрегацию пропаганды. В эпоху формирования социалистических и рабочих, а затем коммунистических партий кон. 19 - 20 вв. пропаганде политических идей революционных и впоследствии правящих социалистических и коммунистических партий придавалось исключительное значение. Слово происходит от названия созданной папой Григорием XV в 1622 году католической организации [3]. По словам Почепцова Г. Г., японцы метафорично и красиво назвали пропаганду войной мыслей [4]. Основными из определений пропаганды являются: - система деятельности, направленная на распространение знаний, фактов, аргументов, слухов и других сведений (в том числе заведомо ложных), художественных ценностей и др. информации с целью формирования определённых взглядов, представлений, эмоциональных состояний, оказания влияния на социальное поведение людей; - распространение в массах идеологии и политики определённых классов, партий, государств; - средство манипуляции массовым сознанием [5]. Доктор Йозеф Геббельс, признанный классик тоталитарной пропаганды, дал ей такое определение: «Пропаганда - это инструмент политики и сила для контроля над обществом. Задачей пропаганды является всесторонний охват человеческой деятельности таким образом, чтобы окружение отдельной личности поглотилось мировоззрением нацистского движения». Пропаганда, как явление, существовало задолго до возникновения самого термина. Одним из наиболее ранних образцов пропаганды можно рассматривать преамбулу к Своду законов Хаммурапи, в которой говорится, что эти законы созданы с целью установления справедливости в стране и для защиты слабых против сильных. Содержание же самих законов в основном направлено именно на защиту интересов богатых и зажиточных слоёв за счёт подавления и эксплуатации бедных и бесправных жителей. Пропаганда – это распространение политических, философских, научных, художественных и др. взглядов, идей, мнений с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности. Внушение позитивно или негативно настроить аудиторию (любого состава—от нескольких человек до масс и даже общества в целом) и стимулировать ее реакции в желательном направлении. Это процесс внедрения идей, управление общественным сознанием. Это некая форма воздействия на общественное сознание. Политика есть осознанное и целенаправленное участие в общественных делах в определении направлений, методов и способов общественного развития и в реализации в данном отношении намеченных задач. Социальная весомость политической пропаганды не вызывает сомнения. Политическая пропаганда в свою очередь представляет собой целенаправленное распространение и утверждение в общественном сознании тех или иных идей, взглядов, суждений и оценок. Рейхсминистр говорил и о базовых принципах ведения пропаганды: «Секрет пропаганды в том, чтобы внедрить идеи в сознание людей, внедрить незаметно для них самих. Разумеется, у пропаганды есть цель, но эта цель должна быть так умело замаскирована, чтобы люди, на которых она воздействует, ничего не заметили».[6] Пропаганда всегда имеет цель или набор целей. Для достижения этих целей пропаганда отбирает факты и представляет их таким образом, чтобы воздействие на сознание было наибольшим. Для достижения своих целей пропаганда может отбрасывать некоторые важные факты или искажать их, а также пытаться отвлечь внимание аудитории от других источников информации. Пропаганда является одним из основных средств политической манипуляции. Она предполагает ориентирование на определённые стереотипы, и преодолеть критический настрой аудитории можно посредством смены стереотипов. Задача пропаганды не только дать знания, но и сформировать на их основе мировоззрение - систему взглядов и представлений, выражающих отношение человека к миру и его готовность действовать, опираясь на выработанные идеалы и принципы. Важнейший источник формирования мировоззрения составляет социальная информация - сведения, отражающие общественные процессы и используемые для регулирования общественных отношений, социального управления. Именно социальной информацией оперирует пропаганда. Элементы пропаганды проникают во все основные сферы общественного. По своей природе она стремится подчинить себе все стороны человеческой жизнедеятельности, но в то же самое время пропаганда зависит от общества и производит его структуру. Государственная пропаганда говорит от имени общества в целом, претендуя на роль выразителя общественных интересов и как правило запросы меньшинства выдаются за интересы большинства - всего народа. Пропаганда так же является средством политической манипуляции - особенность диктаторских режимов. Демократические режимы также имеют в наличии множество примеров и возможностей манипулирования. И способны применять манипуляции для управления массовым сознанием и поведением.[7] Основные элементы процесса пропаганды: её субъект (социальная группа, интересы которой выражает пропаганда); содержание, формы и методы, средства или каналы пропаганды (радио, телевидение, интернет, печать, система лекционной пропаганды и т.д.); объект (аудитория или социальные общности, которым адресована пропаганда). Решающим для понимания процесса пропаганды являются социальные интересы её субъекта, их соотношение с интересами общества в целом и отдельных групп, к которым обращена пропаганда. Это определяет её содержание и оказывает существенное влияние на выбор форм, методов и средств пропаганды.[8]
|
