Основные этапы развития рекламы

1 Факторы формирования проторекламы в Древнем мире:

1. Главным фактором, определившим формирование проторекламы как специфического вида общественных коммуникаций, стали потребности развития экономических, политических, обществен­ных, межличностных отношений. Уровень этих отношений определил форму и содержание проторекламных посланий.

2. Первыми заказчиками проторекламы выступают мелкие купцы и ремесленники (крупное производство попросту отсутствует), поли­тики, представители духовенства, организаторы зрелищ и др. Это предопределило многообразие сфер применения проторекламы.

3. Основной целью проторекламных обращений стало информиро­вание потенциальных потребителей. По мере развития конкурен­ции среди заказчиков проторекламы усиливается стимулирующая, увещевательная направленность посланий.

4. Среди используемых средств проторекламы заметно преоблада­ние вербальных коммуникаций. Получает свое первоначальное развитие письменная, наружная реклама, а также коммуникации на месте продажи и ярмарки. Появляются первые элементы фир­менного стиля.

5. Разработкой и реализацией коммерческих коммуникаций в ос­новном продолжают заниматься их инициаторы: купцы, ремес­ленники, частные лица и др. В то же время следует отметить, что по мере накопления опыта у древних проторекламистов, с изменением ситуации во внешней среде совершенствуется форма и содержание рекламных обращений, возрастает профессионализм в разработке проторекламных посланий.

Вопросы:

1. Назовите главные предпосылки возникновения и развития проторекламы в Древнем мире.

2. В чем сходства и в чем различия проторекламы Древнего мира и современных средств налаживания коммерческих коммуникаций?

3. Назовите основные причины распространения устных коммуни­каций в Древнем мире. 4. Дайте краткую характеристику вывескам как проторекламному средству.

5. Что общего между Acta diurni и современными средствами массовой информации? 6. Древнеримские граффити как средство коммерческих и личност­ных коммуникаций.