Компьютерная реклама. Компьютерная реклама включает рекламу на дискетах, СD-дисках, в компьютерных сетяхКомпьютерная реклама включает рекламу на дискетах, СD-дисках, в компьютерных сетях. Наиболее перспективный тип рекламы сегодня — реклама в сети Интернет. Эта реклама сочетает достоинства телевизионной и печатной рекламы. Огромные перспективы открывает использование компьютерной графики. Эта реклама может находиться в сети практически неограниченный срок, она мобильна и доступна пользователям сети в любое время. Данный вид рекламы эффективен для рекламирования любых видов услуг и товаров. Во многих странах Европы и в США потребители широко используют электронные каталоги товаров и услуг. Реклама в компьютерных сетях обладает высоким потенциалом и развивается весьма бурно, но, по оценкам специалистов, потребуется не менее восьми – десяти лет, прежде чем общий объем расходов здесь сравняется с объемом на радиорекламу. Рекламные объявления в компьютерных сетях могут иметь вид текстовых врезок (текстовое сообщение на странице), графических врезок (баннеров, т.е. картинок – гиперссылок), гиперссылок. Самой популярной можно назвать рекламу в виде графических врезок или баннерную рекламу, она, также служит инструментом брэндинга – имиджевой рекламы. Важнейшим достоинством сетевой рекламы являются относительно невысокие расценки на рекламу. Существует несколько способов использования баннерной рекламы. 1. Взаимообразный показ баннеров на других страницах. В этом случае используются специальные службы обмена баннеров, которые предоставляют возможность: показывать баннеры только на выбранных сайтах; показывать баннеры только в указанные промежутки времени или с определенной частотностью; не повторять показ баннера пользователю, который его уже видел. 2. Прямой договор с Web-мастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Так как данный договор заключается с конкурентом, следует осуществлять жесткий контроль за количеством показанных баннеров. 3. Платное размещение баннеров на страницах каталогов, веб-сайтов, поискового сервера, баннерной системы. Боннер представляет собой графическое статическое или анимационное изображение, которое можно разместить непосредственно на каком-либо сайте, через баннерообменные сети или специализированные рекламные агентства. Пользователь, заинтересовавшись баннером, нажимает на него и переходит на рекламируемый ресурс. Статистика свидетельствует, что в среднем только 1 % увидевших баннер на него нажимают. Другими словами, баннер — это рекламный плакат в Internet размером 468 х 60 или 100 х 100 пикселей, на котором содержится приглашение посетить сайт. Баннерообменные сети объединяют десятки и сотни различных сайтов. Наиболее крупные баннерообменные сети: - Реклама.Ру (http://www.reklama.ru/); - RussianLinkExchange (http://www.rle.ru/); - Интерреклама (http://www.bizlink.ru/); - сеть баннеров 100 х 100 (rb2.design.ru). Особенно эффективно размещение баннеров на специализированных туристских ресурсах сети, так как посетители таких сайтов, как правило, представляют собой целевую аудиторию, на которую непосредственно направлена реклама турфирмы. Для того чтобы реклама в Internet была эффективной для турфирм, сайт должен быть прорекламирован во всех рекламных кампаниях фирмы, в частности, указан на визитках, фирменных бланках, в каталогах фирмы и других рекламных материалах. Кроме того, сайт обязательно нужно зарегистрировать в самых крупных российских поисковых системах: - Яндекс (http://www.yandex.ru/); - Rambler (http://www.rambler.ru/); - Апорт (http://www.aport.ru/). Целесообразно зарегистрировать сайт в каталогах ресурсов: - @RUS (http://www.atrus.ru/); - Лист.РУ (http://www.list.ru/); - Созвездие Интернет (http://www.stars.ru/). Наряду с Internet-рекламой туристских фирм в последние годы активно развивается продвижение через Internet отдельных туристских дестинаций. Создаются сайты туристских администраций различных регионов, предоставляется исчерпывающая информщция о туристских ресурсах региона, предлагаемых турпродуктах и другая справочная информация Цена баннерной рекламы определяется в зависимости от стоимости тысячи показов баннера или от времени размещения баннера в сети. Несмотря на высокие цены размещения от 4 до 30 долларов за тысячу показов, эффективность рекламы высока за счет совпадения целевой аудитории размещаемой рекламы и самих сайтов, посетители которых заинтересованы в приобретении тура, отеля, авиабилета и, как правило, целенаправленно приходят на тот или иной сайт. На некоторых сайтах можно настроить баннеры таким образом, чтобы они показывались только тем посетителям, кто выбирает определенное направление или ищет информацию о конкретных туристских услугах Наиболее оперативным, дешевым и удобным средством Интернет-рекламы является электронная почта (E-mail). Данный канал эффективен не только внутри страны, но и для связи с партнерами за рубежом. Электронное послание доставляется получателю за считанные минуты и стоит очень дешево. Его можно использовать для пересылки информации в любом виде (чертежи, рисунки, видео- и аудиматериалы), если адресат заинтересовался прочитанной информацией, он может немедленно связаться с рекламодателем для получения дополнительных сведений или оформления заказа на приобретение рекламируемой продукции. Электронная почта является одним из наиболее удобных средством прямой почтовой рассылки и широко используется предприятия ми сервиса и туризма. В настоящее время практически любое предприятие имеет возможность использования электронной почты. Особенно широко используется это средство для распространения рекламной информации региональным туристским агентствам, Эффективным компьютерным рекламным средством является электронный бюллетень «RTN» (Russian Tourist News — Российские Туристские Новости), в котором содержатся сведения о состоянии туррынка России, информация о текущих туристских мероприятиях, культурных и спортивных событиях, новости об отелях, развлечениях и т. п. Он выходит на русском и английском языках и рассылается по e-mail 5250 подписчикам за рубежом и 4870 подписчикам в России. Основная его цель — продвижение России и участников туррынка страны за рубежом, в том числе путем предвыставочной рекламной кампании для привлечения посетителей на российские стенды. Реклама на CD ROM широко распространена во всем мире. Самые разные предприятия социально-культурной сферы и туризма, в том числе музеи, гостиницы, турфирмы, создают свои собственные рекламные диски. В России электронная реклама на CD ROM представлена достаточно широко. Так, например, существуют рекламные диски с описанием отдельных туристских дестинаций: Москвы, Санкт-Петербурга, курортов Кавказских Минеральных Вод, Сочи и т.п. Компания «Фрегат» выпустила ряд дисков с описанием Лондона, Мальты, Канарских островов, Парижа и т.п. Санкт-Петербургская фирма «Олбис» с 1999 года выпускает рекламный электронный справочник «Туристские фирмы». С 1998 года фирма «Адаптивные технологии» выпускает CD-справочники «Отели мира», и к настоящему моменту созданы диски «Вся Испания», «Вся Швейцария», «Весь Кипр» и др. Однако следует отметить, что проведение рекламных кампаний средствами Интернет предъявляет высокие требования к технической квалификации сотрудников, осуществляющих данное мероприятие, а применение высоких технологий повышают стоимость рекламной кампании, но и эффективность возрастает во много раз, позволяя оценивать не количество показов рекламных сообщений, а непосредственно количество продаж, последовавших за рекламной кампанией.
|
