Студопедия — Научно-техническое развитие
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Научно-техническое развитие






19) Конкурентный анализ; модель конкурентных сил Портера.

А нализ шести сил является методом изучения рыночных возможностей нового продукта или услуги. Этот вид анализа общепринят при исследовании текущей ситуации на рынке.

При этом рассматриваются шесть основных факторов:

 

Противостояние существующих производителей

o Какова в целом позиция конкурентов?

o Сколько компаний борются за рынок?

o В чем их преимущества и недостатки? Например, преимущества, как потенциал противодействия, могут составлять следующие факторы:

§ возможность и готовность снижать цены,

§ свободные финансовые средства,

§ доступ к прочим источникам финансов,

§ лоббирование,

§ свободные производственные мощности,

§ прочные связи с каналами распределения,

§ возможности инноваций.

o Какие методы конкуренции используются?

o Как будут вести себя на рынке эти компании в будущем?

o Какие рыночные циклы или тенденции могут влиять на производство?

Угроза аналогичной продукции

o Существуют ли другие продукты, которые будут покупать потребители, что ограничит потенциал нового продукта/услуги?

§ Способны ли эти продукты обеспечить лучшее соотношение "Цена / Качество"?

§ Производятся ли эти продуктыпредприятиями, имеющими бОльший конкурентный потенциал? Например, возможности снижения цены, улучшения качества, свободные производственные мощности, финансовые ресурсы?

o При каких условиях покупатели готовы переключиться напродукты-заменители?

o Какую цену можно считать ценой переключения? Как правило, продукты-заменители устанавливают верхнюю границу цены, после которой клиенты переключаются на другие продукты.

o Какие перспективы у продукции в будущем?

o Какие рыночные циклы или тенденции могут влиять на производство?

Угроза новых участников рынка

o С учетом всех факторов, какова вероятность того, что на рынок придут новые игроки?

o Как они будут действовать?

o Какие рыночные циклы или тенденции могут влиять на производство?

o Смогут ли они преодолеть барьеры входа на рынок:

§ Экономия за счет эффекта масштаба для старых участников: чем больше доля рынка у вас, тем больше вы экономите в пересчете на 1 единицу продукции;

§ Дифференциация продукта. Покупатели выделяют продукты известных производителей и отдают им предпочтение. Если нового участника никто не знает — эту продукцию мало кто покупает. Зачастую в итоге новому игроку приходится снижать цены. Задача нового производителя — достичь высокой узнаваемости.

§ Высокие постоянные издержки. Чем дольше компания на рынке, тем больше накопленного опыта и ноу-хау, а значит есть возможность экономить на так называемой "кривой опыта".

§ Доступ к каналам распределения. Новым игрокам труднее и дороже попасть в каналы распределения, например, "попасть на полки".

§ Политика правительства. Новым игрокам, возможно, придется походить разрешительные процедуры, такие как лицензирование, сертификация, квотирование и прочие.







Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 435. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Шрифт зодчего Шрифт зодчего состоит из прописных (заглавных), строчных букв и цифр...

Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...

Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Определение трудоемкости работ и затрат машинного времени На основании ведомости объемов работ по объекту и норм времени ГЭСН составляется ведомость подсчёта трудоёмкости, затрат машинного времени, потребности в конструкциях, изделиях и материалах (табл...

Гидравлический расчёт трубопроводов Пример 3.4. Вентиляционная труба d=0,1м (100 мм) имеет длину l=100 м. Определить давление, которое должен развивать вентилятор, если расход воздуха, подаваемый по трубе, . Давление на выходе . Местных сопротивлений по пути не имеется. Температура...

Огоньки» в основной период В основной период смены могут проводиться три вида «огоньков»: «огонек-анализ», тематический «огонек» и «конфликтный» огонек...

Патристика и схоластика как этап в средневековой философии Основной задачей теологии является толкование Священного писания, доказательство существования Бога и формулировка догматов Церкви...

Основные симптомы при заболеваниях органов кровообращения При болезнях органов кровообращения больные могут предъявлять различные жалобы: боли в области сердца и за грудиной, одышка, сердцебиение, перебои в сердце, удушье, отеки, цианоз головная боль, увеличение печени, слабость...

Вопрос 1. Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации К коллективным средствам защиты относятся: вентиляция, отопление, освещение, защита от шума и вибрации...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия