И так — везде

Другие регионы тоже стремятся «ударить лицом в грязь». Выборы в законодательное собрание Красно­дарского края, довыборы в Госдуму по Московскому округу и выборы в Карачаево-Черкессии, например, внесли весомый вклад в развитие технологий по вбра­сыванию компромата: листовки, «разоблачающие» кри­минальные связи кандидата; рекомендательные пись­ма-призывы от «Бориса Березовского» голосовать за хорошего человека, якобы лучшего друга олигарха; оптовая торговля «голосами» воинских частей и за­крытых заведений.

В арсенале пирщиков появились «психотеррористиче­ские» методы: график ночных звонков избирателям, про­ведение уличной агитации в максимально оскорбительной для соперников форме, организация групп из пары-тройки дюжих молодцев с характерной внешностью «братков», которые, смачно матерясь и задирая прохожих, раздают в людных местах литературу или листовки «от имени» Конкурента.

«Южный темперамент жителей Карачаево-Черкес­сии, — отмечает директор агентства «Обратная связь»

Е. Сорокина, — привнес другие технологии. Выборы прошли в сопровождении локальных взрывов в штабах обоих конкурентов, массового распространения слухов, «слива» компромата и прочих, почти в прямом смысле «взрывных», технологий, применяемых спецслужбами». Вот еще примеры недостойных действий пиарщиков. В тюменской кампании самый невероятный слух (с на­меком на происхождение одного из лидеров гонки Собянина): после прихода его к власти область якобы заполонят тысячи китайцев. Самая мощная фальшив­ка — выпуск двойника газеты «Версия».

В волгоградской кампании самый грязный телеро­лик — работники нефтяной компании «ЛУКОЙЛ» (яко­бы поддерживающей губернатора Максюту), облачен­ные в форму гестаповцев, мародерствуют в волгоградских деревнях. Самая мощная фальшивка — выход «левого» номера газеты «Советская Россия». Местной прокурату­рой по этим фактам заведены два уголовных дела.

 

Привлечение «звезд»

В том, что артисты участвуют в избирательных кам­паниях, нет ничего удивительного.

Еще в Древнем Риме политики для повышения сво­ей популярности устраивали для народа различные зре­лища и сами принимали в них участие.

Наши политики в период выборов не только орга­низуют выступления артистов, но и принимают учас­тие в различных народных праздниках, как это делали и их античные предшественники.

В районных центрах, население которых последнее время не избаловано развлечениями, любые праздни­ки, проводимые от имени кандидата или с его участи­ем, проходят очень активно и добавляют кандидату популярности.

Однако если прибывает действительно очень извес­тный артист, это становится событием регионального масштаба.

Так случилось, когда в день рождения Александра Лебедя поздравить его прилетел Ален Делон. Естественно, Делон отрицал какую-либо связь между своим визитом и

выборами. Он вот так, по-простому, решил поздравить своего «коллегу-десантника» и прилетел на денек из Па­рижа в Сибирь.

Немедленно для поддержки основного конкурента Лебе­дя из Москвы была послана тяжелая артиллерия. Сама Алла Пугачева прилетела в Красноярск, чтобы агитиро­вать за действующего губернатора Зубова.

Но избиратель решил, что Делон будет покруче Пу­гачевой. На выборах победил Лебедь (очевидно, не толь­ко поэтому, но и данный фактор сыграл свою роль: пиар-акция с участием Делона уж очень выделялась из общего ряда, такого еще не было).

Для привлечения публики и создания атмосферы праздника не обязательно приглашать звезд. Можно ограничиться местными возможностями.

Участие артистов привлекает публику на встречи с кандидатом, придает этим встречам неформальный характер, создает атмосферу хотя и небольшого, но все же праздника. Велика вероятность, что у тех, кто посетил встречи с участием артистов, данный канди­дат будет вызывать некие приятные ассоциации.

Давно известен феномен повышенного доверия пуб­лики к мнению знаменитостей. На встречах с ними пуб­лику интересует весь спектр их мнений, критичность в отношении которых у большинства людей снижена. Им в голову не приходит, что когда артист говорит о том, кого выбирать в депутаты, — это мнение обычного граж­данина. Оно не более весомо, нежели мнение любого другого гражданина. Но такова уж магия популярно­сти: все, что произнесла знаменитость, для многих ис­тина в последней инстанции.

Иногда наряду с артистами для поддержки канди­датов на выборные должности привлекаются знамени­тые спортсмены, другие известные и уважаемые люди. Мишенью пиар-воздействия здесь является желание хоть в чем-то походить на кумира.

Знаменитых артистов приглашают для того, чтобы поставить рядом» с ними кандидата. Концерт для ря­бого зрителя, естественно, бесплатный. Обычно в конце концерта кандидат выходит на сцену и от имени всех присутствующих благодарит артиста за выступление. Артист делает вид, что давно зна­ком с кандидатом, и желает ему победы на выборах.

Иногда эффект еще более усиливают: на афише пи­шут, что знаменитый артист приехал по приглаше­нию именно данного кандидата.

По другой схеме строится выступление артиста, при­ехавшего для прямой поддержки кандидата. Во время выступления артист говорит, что он знает этого кан­дидата, приехал специально, чтобы помочь ему. Он не сомневается в том, что именно этот кандидат должен победить на выборах.

Из общей массы «торгующих лицом» знаменитостей выделяется известный актер и режиссер Никита Ми­халков. Только за последнее время он со своим филь­мом «Сибирский цирюльник» принял участие в не­скольких региональных кампаниях.

Схема привлечения Н. Михалкова к политическому пиару проста.

Жители населенного пункта приглашаются на про­смотр очередного шедевра мастера. Стоимость билетов чисто номинальная. На афише приписка: «Просмотр фильма организован при участии кандидата (имярек)».

Перед началом фильма кандидат говорит пару слов о цели собрания и предоставляет слово Михалкову. Тот на глазах у всех пожимает руку кандидату, а потом говорит о фильме. После сеанса организуется фуршет для узкого круга (приглашается местная элита -- те, кто по замыслу организаторов акции может влиять на мнение избирателей). Во время фуршета кандидат по­стоянно находится рядом с Михалковым, участвует в разговорах и завязывает личные контакты с влиятель­ными гостями.