Студопедия — Рейтинги. Определяя лидера в предвыборном марафоне, оп­рос общественного мнения его и создает: ведь все хо­тят голосовать за сильного и никто — за слабого.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Рейтинги. Определяя лидера в предвыборном марафоне, оп­рос общественного мнения его и создает: ведь все хо­тят голосовать за сильного и никто — за слабого.






Определяя лидера в предвыборном марафоне, оп­рос общественного мнения его и создает: ведь все хо­тят голосовать за сильного и никто — за слабого.

Здесь срабатывают два психологических феномена. Во-первых, конформизм — желание быть со всеми, «как все». Во-вторых, «эффект неудачника»: таких не лю­бят, предпочитают удачливых.

С рейтингами же пиарщики могут делать все что за­хотят.

Огласив накануне выборов более высокий рейтинг нанявшего их заказчика они обеспечивают реальное Увеличение количества поданных за него голосов.

Накануне выборов губернатора в Санкт-Петербурге аген­тство «Р» разместило в Интернете результаты своего пред­варительного исследования. Из этой информации следовало, что губернатор Владимир Яковлев не пользуется поддержкой населения и его шансы вновь стать губернатором крайне малы. А на выборах Яковлев - победна в первом туре. При этом, по данным агентства новостей «Петербургский форум», публиковавшего каждые полчаса мнения наблюдате­лей, по ходу голосования нарушений не было.

Но не будем преждевременно обвинять «Р» в продаж­ности и обмане. Опрос о возможных результатах губер­наторских выборов в Петербурге проводился во... Влади­мире. Что и было написано, но, правда, очень мелким шрифтом. Жители Владимира читали в газетах о «кри­минальной столице», смотрели сериал «Бандитский Пе­тербург», что и повлияло на формирование их мнения. Логичнее было бы назвать исследование «Влияние актив­ной пиар-кампании на репутацию политика». Вот так изящно «Р» и на «елку влезло» (выполнило просьбу заказ­чика о подрыве репутации Яковлева), и сохранило реноме солидной исследовательской фирмы.

Есть и другие хитрости, позволяющие пиарщикам получать нужные результаты. Естественно, что при этом выводы различных команд кандидатов нередко прямо противоположны.

Прежде всего, оказывается, единого рейтинга вооб­ще не существует. А есть пять-шесть наиболее часто используемых разновидностей. Когда спрашивают: «В ка­кой степени вы доверяете...» — это рейтинг доверия, «За кого вы проголосовали бы завтра?» — рейтинг пред­положительного электорального поведения. Можно определить рейтинг влиятельности политиков, кто из них в наибольшей степени выражает интересы народа. И все эти показатели будут правдивыми, как профиль, рост и вес одного и того же человека. Но цифры каж­дый раз будут разными. Чтобы не запутаться, почему сегодня политик набрал очков меньше, чем вчера, нужно посмотреть, что именно «замеряли» социологи. Однако еще до того как рейтинговая информация по­падает в руки политиков, пиарщиков и журналистов, с ней могут происходить метаморфозы. Сами социоло­ги вольно или невольно влияют на цифры.

Исследование рейтингов можно проводить двумя способами. Если предложить готовый список и челове­ку останется лишь выбрать свой вариант, показатели будут выше. Если же списка нет и человек сам вписы­вает того, кого считает нужным, показатели снижают­ся. Причем эта закономерность действует независимо от того, что «измеряют»: популярность политических деятелей, марки пива или производителей колготок.

Кроме того, действуют еще законы места и времени. К примеру, если список политиков не предлагается, всегда выше рейтинг того, кто стоит на вершине влас­ти (президента, губернатора, начальника — смотря по масштабу исследования). Но рейтинг президента мо­жет меняться в зависимости от формулировки вопроса и последующих вопросов-уточнений. Если спрашивать о доверии конкретно к президенту — результат полу­чается один. Если же дается список всех известных по­литиков, в том числе и из оппозиции, президент по­лучает... больше голосов. Почему так происходит? Оказывается, в первом случае люди настроены более критично и отмечают недостатки президента, а во вто­ром сравнивают с первым лицом всех остальных и про­сто не видят достойной замены.

Однако политики тоже не лыком шиты. Получая дан­ные социологических опросов, они не просто оцени­вают свои шансы. Информация используется с пользой для дела. Сегодня социологические исследования яв­ляются элементом политического пиара. Если резуль­таты благоприятны, все просто: об этом трубят во все трубы. Если же данные «подкачали», их используют, чтобы изменить ситуацию в свою пользу. Выясняют груп­пы людей и регионы, где больше всего неопределив­шихся. Туда и направляют все силы, потому как имен­но там можно добиться перевеса в нужную сторону.

Вот что рассказывает заведующий кафедрой социоло­гии Белорусского государственного университета, док­тор социологических наук, профессор Давид Ротман:

«Мне пришлось в 1989 году работать на первом Все­союзном студенческом форуме. Собралось Политбюро, Уступал с докладом Горбачев, и в перерывах мы провели опрос: «Разделяете ли вы положения, высказанное генеральным секретарем?» Все варианты ответов — «разделяю полностью», «частично разделяю» и «полностью не разделяю» — получили примерно одинаковое количество голосов, по 33 %. Утром читаем газеты. Коммунистическая газета пишет, что 66 % опрошен­ных полностью либо частично разделяют позицию ген­сека. «Московский Комсомолец» — наоборот: 66 % пол­ностью либо частично не разделяют.

Так и сегодня социолог в принципе может так по­строить опросник, что получит все, чего захочет. И ре­зультаты можно будет подавать по-разному».







Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 387. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Методика исследования периферических лимфатических узлов. Исследование периферических лимфатических узлов производится с помощью осмотра и пальпации...

Роль органов чувств в ориентировке слепых Процесс ориентации протекает на основе совместной, интегративной деятельности сохранных анализаторов, каждый из которых при определенных объективных условиях может выступать как ведущий...

Лечебно-охранительный режим, его элементы и значение.   Терапевтическое воздействие на пациента подразумевает не только использование всех видов лечения, но и применение лечебно-охранительного режима – соблюдение условий поведения, способствующих выздоровлению...

Разновидности сальников для насосов и правильный уход за ними   Сальники, используемые в насосном оборудовании, служат для герметизации пространства образованного кожухом и рабочим валом, выходящим через корпус наружу...

Дренирование желчных протоков Показаниями к дренированию желчных протоков являются декомпрессия на фоне внутрипротоковой гипертензии, интраоперационная холангиография, контроль за динамикой восстановления пассажа желчи в 12-перстную кишку...

Деятельность сестер милосердия общин Красного Креста ярко проявилась в период Тритоны – интервалы, в которых содержится три тона. К тритонам относятся увеличенная кварта (ув.4) и уменьшенная квинта (ум.5). Их можно построить на ступенях натурального и гармонического мажора и минора.  ...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия