Принцип предельной полезности и его роль в ценообразовании.

Концепция предельной полезности возникла в 40-50-х го­дах XIX в. Её появление связывают с именем Генриха Госсена, который описал правила рацио­нального поведения субъекта, стремящегося извлечь максимум полезности из своей хозяйственной деятельности.

Используя категории полезности и предельной полезнос­ти, можно описать потребительские предпочтения.

Полезность — это степень удовлетворения, полученного че­ловеком от потребления какого-то блага. Оценка потребителем степени полезности для себя различных товаров (например, товар Х лучше, чем товар У) называется потребительским пред­почтением.

Предельная полезность (MU — marginal utility) — это дополнитель­ная полезность, полученная от потребления последующей еди­ницы данного блага по сравнению с предыдущей. Так как предельная полезность — это приращение общей полезности, то она (предельная полезность) является производной от функ­ции полезности.

Экономисты XIX в. исследовали собственную психологичес­кую реакцию на потребление дополнительных порций товара и делали выводы о действии закона убывающей предельной полезности.

Сущность закона убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) состо­ит в том, что, начиная с определенного момента дополнитель­ная полезность, полученная от потребления последующей единицы данного блага по сравнению с предыдущей (предельная полезность), снижается по мере увеличения массы потребляемого товара.

Чем больше товара потребляет человек, тем большую со­вокупную полезность он получает. Совокупная (общая) полез­ность (AU) определяется путем суммирования показателей предель­ной полезности. Если потребитель получит отрицатель­ную предельную полезность, то совокупная полезность будет уменьшаться.

Закон убывающей предельной полезности может быть пред­ставлен на примере потребления мороженого.

Взаимосвязь графи­ков предельной и совокупной полезности: когда объем потреб­ляемого блага равен 0, совокупная и предельная полез­ность также равны 0. Совокупная полезность возрастает при та­ком потреблении блага, когда предельная полезность положительна. Общая полезность достигает максимума в точке, где предельная полезность равна 0. Совокупная полезность начинает убывать при таком потреблении, когда предельная полезность отрицательна. Кривая предельной полезности идет вниз, а кривая со­вокупной полезности является выпуклой вверх, поскольку со­гласно закону убывающей предельной полезности общая полез­ность увеличивается все более медленными темпами.

Правило максимизации полезности с точки зрения теории предельной полезности состоит в том, что:

Потребитель так должен израсходовать свой доход, что­бы отношение предельной полезности к цене было одинаковым для всех товаров, при этом доход должен быть истрачен полностью:

Максимальная полезность дости­гается при выборе такой потребительской корзины, которая, во-первых, удовлетворяет бюджетному ограничению и, во-вто­рых, содержит такое количество товаров, при котором отно­шение предельной полезности к цене одинаково для всех то­варов.

Роль предельной полезности в ценообразовании – парадокс воды и алмазов.

Цены определяются предельной полезности блага, несмотря на его общую полезность.

Дополнительная выгода для потребителя, или потребительский излишек

Потребительский излишек представляет собой разницу между максимальной ценой, которую потребитель готов за­платить за товар, и той ценой, которую он действительно пла­тит при покупке.

Концепция потребительского излишка применяется для определения выгоды, получаемой людьми при покупке товаров, выраженной в денежных единицах.