| Засоби
| Переваги
| Недоліки
|
| Телебачення
| Поєднання зображення, звуку, руху, кольорів, емоційний вплив, високий ступінь привертання уваги, широта охоплення
| Висока абсолютна вартість, мала селективність аудиторії, швидкоплинність рекламного контакту, перевантаженість телебачення рекламою, а отже, висока конкуренція рекламних звернень різних фірм
|
| Радіо
| Масовість використання, висока географічна й демографічна селективність, відносно низька вартість
| Обмеженість засобів впливу (тільки звук), швидкоплинність рекламного контакту, можливість сприймання в певних випадках тільки як шумового фону
|
| Газети
| Гнучкість, своєчасність, добре охоплення місцевого ринку, широкий діапазон (різноманітність) реклами, створення враження високої достовірності
| Короткочасність існування, низька якість поліграфічного виконання, незначна аудиторія «вторинних» читачів, конкурування різних реклам у тій самій газеті
|
| Журнали
| Висока географічна й демографічна селективність, вірогідність і престижність, висока якість поліграфічного відтворення, тривале існування, значна кількість «вторинних» читачів
| Тривалий інтервал між замовленням і друкуванням реклами, необхідність оплати зайвого тиражу, брак гарантій розміщення рекламного оголошення в найзручнішому місці, низька частота повторення, конкуренція з іншою рекламою, висока вартість
|
| Зовнішня реклама, «наружка» (ООН)
| Гнучкість, висока частота повторних контактів, широке охоплення аудиторії
| Мала селективність аудиторії, обмеження творчого та адміністративного характеру
|
| Презентаційні засоби (каталоги, проспекти, брошури)
| Селективність аудиторії, гнучкість, неможливість впливу реклами конкурентів, персональний характер, повнота інформації
| Відносно висока вартість, необхідність використання кваліфікованих спеціалістів (художників-графіків, редакторів, поліграфістів та ін.
|
| Рекламні листи й телефонні дзвінки
| Прямий зв’язок зі споживачами, велика селективність аудиторії, низька вартість
| Бракує гарантії відповіді
|
| Реклама в місцях продажу (покупки) (P.O.S./ P.O.P. materials)
| Ефективний засіб впливу безпосередньо в місці прийняття рішення про купівлю, гнучкість, відносно низька вартість
| Необхідність наявності спеціального персоналу (мерчандайзерів), які мають організовувати і контролювати використання рекламних матеріалів, залежність від кліматичних, «вандальних» та інших факторів
|
| Слайди та відеозображення
| Забезпечення досить повного уявлення про товари, простота використання (без спеціальних професіональних навичок персоналу), простота й низька вартість виготовлення
| Короткочасність контакту, обмеженість засобів впливу (тільки зображення), брак повної інформації про характеристики та способи використання товарів
|
Рекламні медіа-плани можуть бути: разовими, постійними або пульсуючими.
PR (public relations — англ. громадські зв’язки; publicity — публічність, гласність) — налагодження взаємовідносин між компанією і різними контактними аудиторіями та організація громадської думки з метою створення потрібної для компанії репутації, забезпечення успішного функціонування підприємства і попередження негативних чуток, пліток та дїй.
Здійснюється, як правило, через засоби масової інформації. Сприяє встановленню й підтримуванню спілкування, взаєморозуміння та співпраці між підприємством і громадськістю. Вона включає розв’язання різних проблем, а саме: забезпечує керівництво підприємства інформацією про громадську думку і підтримує його в стані готовності до постійних змін; забезпечує діяльність керівництва підприємства в інтересах громадськості; утверджує дослідження громадської думки та відкрите спілкування з громадськістю як основний спосіб діяльності фірми.
Види PR:
Ú контакти із засобами масової інформації;
Ú презентації;
Ú прес-релізи;
Ú дні «відкритих дверей»;
Ú консультування споживачів чи посередників;
Ú спонсорство і меценатство;
Ú участь у спортивних змаганнях, фестивалях, виступах майстрів мистецтв, виставках;
Ú утвердження корпоративної ідентичності.
Стимулювання збуту — це одночасні заходи, що спонукають придбання тієї чи іншої продукції, та послуг. Розділяються на стимулювання споживачів і стимулювання каналів розподілу.
