ГОЛОВНІ НОСІЇ РЕКЛАМИ
| Засоби
| Переваги
| Недоліки
| | Телебачення
| Поєднання зображення, звуку, руху, кольорів, емоційний вплив, високий ступінь привертання уваги, широта охоплення
| Висока абсолютна вартість, мала селективність аудиторії, швидкоплинність рекламного контакту, перевантаженість телебачення рекламою, а отже, висока конкуренція рекламних звернень різних фірм
| | Радіо
| Масовість використання, висока географічна й демографічна селективність, відносно низька вартість
| Обмеженість засобів впливу (тільки звук), швидкоплинність рекламного контакту, можливість сприймання в певних випадках тільки як шумового фону
| | Газети
| Гнучкість, своєчасність, добре охоплення місцевого ринку, широкий діапазон (різноманітність) реклами, створення враження високої достовірності
| Короткочасність існування, низька якість поліграфічного виконання, незначна аудиторія «вторинних» читачів, конкурування різних реклам у тій самій газеті
| | Журнали
| Висока географічна й демографічна селективність, вірогідність і престижність, висока якість поліграфічного відтворення, тривале існування, значна кількість «вторинних» читачів
| Тривалий інтервал між замовленням і друкуванням реклами, необхідність оплати зайвого тиражу, брак гарантій розміщення рекламного оголошення в найзручнішому місці, низька частота повторення, конкуренція з іншою рекламою, висока вартість
| | Зовнішня реклама, «наружка» (ООН)
| Гнучкість, висока частота повторних контактів, широке охоплення аудиторії
| Мала селективність аудиторії, обмеження творчого та адміністративного характеру
| | Презентаційні засоби (каталоги, проспекти, брошури)
| Селективність аудиторії, гнучкість, неможливість впливу реклами конкурентів, персональний характер, повнота інформації
| Відносно висока вартість, необхідність використання кваліфікованих спеціалістів (художників-графіків, редакторів, поліграфістів та ін.
| | Рекламні листи й телефонні дзвінки
| Прямий зв’язок зі споживачами, велика селективність аудиторії, низька вартість
| Бракує гарантії відповіді
| | Реклама в місцях продажу (покупки) (P.O.S./ P.O.P. materials)
| Ефективний засіб впливу безпосередньо в місці прийняття рішення про купівлю, гнучкість, відносно низька вартість
| Необхідність наявності спеціального персоналу (мерчандайзерів), які мають організовувати і контролювати використання рекламних матеріалів, залежність від кліматичних, «вандальних» та інших факторів
| | Слайди та відеозображення
| Забезпечення досить повного уявлення про товари, простота використання (без спеціальних професіональних навичок персоналу), простота й низька вартість виготовлення
| Короткочасність контакту, обмеженість засобів впливу (тільки зображення), брак повної інформації про характеристики та способи використання товарів
| Рекламні медіа-плани можуть бути: разовими, постійними або пульсуючими.
PR (public relations — англ. громадські зв’язки; publicity — публічність, гласність) — налагодження взаємовідносин між компанією і різними контактними аудиторіями та організація громадської думки з метою створення потрібної для компанії репутації, забезпечення успішного функціонування підприємства і попередження негативних чуток, пліток та дїй.
Здійснюється, як правило, через засоби масової інформації. Сприяє встановленню й підтримуванню спілкування, взаєморозуміння та співпраці між підприємством і громадськістю. Вона включає розв’язання різних проблем, а саме: забезпечує керівництво підприємства інформацією про громадську думку і підтримує його в стані готовності до постійних змін; забезпечує діяльність керівництва підприємства в інтересах громадськості; утверджує дослідження громадської думки та відкрите спілкування з громадськістю як основний спосіб діяльності фірми.
Види PR:
Ú контакти із засобами масової інформації;
Ú презентації;
Ú прес-релізи;
Ú дні «відкритих дверей»;
Ú консультування споживачів чи посередників;
Ú спонсорство і меценатство;
Ú участь у спортивних змаганнях, фестивалях, виступах майстрів мистецтв, виставках;
Ú утвердження корпоративної ідентичності.
Стимулювання збуту — це одночасні заходи, що спонукають придбання тієї чи іншої продукції, та послуг. Розділяються на стимулювання споживачів і стимулювання каналів розподілу.
Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...
|
Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...
|
Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...
|
Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...
|
|
Седалищно-прямокишечная ямка Седалищно-прямокишечная (анальная) ямка, fossa ischiorectalis (ischioanalis) – это парное углубление в области промежности, находящееся по бокам от конечного отдела прямой кишки и седалищных бугров, заполненное жировой клетчаткой, сосудами, нервами и...
Основные структурные физиотерапевтические подразделения Физиотерапевтическое подразделение является одним из структурных подразделений лечебно-профилактического учреждения, которое предназначено для оказания физиотерапевтической помощи...
Почему важны муниципальные выборы? Туристическая фирма оставляет за собой право, в случае причин непреодолимого характера, вносить некоторые изменения в программу тура без уменьшения общего объема и качества услуг, в том числе предоставлять замену отеля на равнозначный...
|
|
Определение трудоемкости работ и затрат машинного времени На основании ведомости объемов работ по объекту и норм времени ГЭСН составляется ведомость подсчёта трудоёмкости, затрат машинного времени, потребности в конструкциях, изделиях и материалах (табл...
Гидравлический расчёт трубопроводов Пример 3.4. Вентиляционная труба d=0,1м (100 мм) имеет длину l=100 м. Определить давление, которое должен развивать вентилятор,
если расход воздуха, подаваемый по трубе, . Давление на выходе . Местных сопротивлений по пути не имеется. Температура...
Огоньки» в основной период В основной период смены могут проводиться три вида «огоньков»: «огонек-анализ», тематический «огонек» и «конфликтный» огонек...
|
|
