Задание 3. Заполните таблицу «Стратегия регулирования спроса» из характеристик сложившегося типа спроса. Виды спроса Цели маркетинга Тип стратегии
Заполните таблицу «Стратегия регулирования спроса» из характеристик сложившегося типа спроса.
ВАРИАНТ №8 Задание 2. Выберите правильные ответы на вопросы. 1. В чем проявляется конкурентоспособность товара: а) в низкой цене; б) в красивой упаковке; в) в способности быть проданным на конкурентном рынке; г) все ответы верны К целевой аудитории рекламной кампании никогда не относятся а) постоянные клиенты фирмы; б) новые сегменты рынка; в) фирмы – конкуренты; г) потенциальные потребители товара 3. Фирма устанавливает на товар низкого качества среднюю цену. В этом случае использована стратегия… а) «премиальных наценок»; б) «показного блеска»; в) «глубокого проникновения на рынок»; г) «доброкачественности» Жизненный цикл товара (ЖЦТ) - это а) период существования товара от его идеи до прекращения его сбыта; б) момент введения товара на рынок; в) проектирование товара; г) модификация товара 5. В процессе принятия решения о покупке оценке и выбору приемлемого варианта товара предшествует: а) потребление; б) оценка товара в процессе потребления; в) покупка; г) осознание потребности Задание 3. Приведите примеры товаров, относящихся к классу товаров-лидеров, товаров - локомотивов, товаров поддержки, зазывных товаров. ВАРИАНТ №9 Задание 2. Выберите правильные ответы на вопросы. 1. Система маркетинговой информации предприятия включает: а) сведения внутренней отчетности; б) внешнюю маркетинговую информацию; в) результаты маркетинговых исследований; г) все указанное выше 2. Маркетинговое исследование - это: а) определение рыночной проблемы; б) исследование рынка; в) целенаправленное изучение существующей маркетинговой проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения; г) исследование маркетинга 3. К характеристике экологической сферы маркетинговой макросреды не относится: а) обеспеченность видами энергии; б) потенциал полезных ископаемых; в) рождаемость и смертность; г) степень загрязнения окружающей среды 4. В целях создания эффективной структуры управления маркетингом была разработана и с подобранными экспертами проведена соответствующая деловая игра. В данном случае для сбора необходимой информации предприятие использовало: а) опрос; б) наблюдение; в) эксперимент; г) имитацию 5. Цель массового маркетинга: а) максимизировать сбыт; б) максимизировать доход; в) максимизировать цену Задание 3. По следующим данным определите эффективность рекламы (т.е. отдачу от 1 рубля, вложенного в рекламу) при условии, что прирост прибыли фирмы в результате проведения рекламной кампании составил 92 млн. руб. Расходы на рекламу сложились следующим образом. Рекламное объявление в прессе: тариф на 1 см² газетной площади – 1 тыс. руб.; объявления общей площадью 104см². Телевизионная реклама: тариф за 1 мин. демонстрации по TV – 20 тыс. руб.; двадцать дней показа по 1,5 минуты. Прямая почтовая реклама: разослано 45 тыс. рекламных листовок; изготовление -10 руб. шт. рассылка 3 руб. штука. Баннерная реклама в Интернет – 25 тыс. руб. ВАРИАНТ №10 . Задание 2. Выберитеправильные ответы на вопросы. 1. В маркетинговых исследованиях к методам сбора первичной маркетинговой информации не относят: а) интервью; б) эксперимент; в) изучение прогнозов и отчетов научно-исследовательских центров; г) анализ экономических прогнозов 2. Политику дифференциации цены товара наиболее целесообразно использовать на стадии: а) внедрения; б) роста; в) зрелости; г) спада 3. Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос на него? а) нельзя; б) можно, если это товары повседневного спроса; в) можно всегда; г) можно, если это престижные товары 4. Анализ соотношения спроса и предложения позволяет: а) выявить нижнюю границу цены; б) наиболее точно приблизиться к реальной цене товара; в) установить верхнюю границу цены 5. Роль ценовой политики минимальна на рынке: а) чистой монополии; б) олигополистической конкуренции; в) монополистической конкуренции; г) чистой конкуренции
|
