Задание 3. Небольшое предприятие производит ювелирные изделия

Небольшое предприятие производит ювелирные изделия. Потребители этих товаров сконцентрированы в одном географи­ческом регионе. Какую стратегию продвижения своих изделий следует выбрать предприятию? Обоснуйте свой выбор.

ВАРИАНТ №3

Задание 2. Выберите правильные ответы на вопросы.

1. В маркетинговых исследованиях контент-анализ – это:

а) количественный метод анализа документов;

б) составление библиографического каталога;

в) работа с библиотечным каталогом;

г) анализ контингента фирмы

Товарный ассортимент - это

а) выделение в товарной номенклатуре самого рентабельного товара и продвижение его на рынок;

б) вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием и предлагаемых рынку;

в) распределение продукции по уровню качества, функций, новизны и т.д.

Сегментирование рынка предполагает выполнение таких этапов как

а) выбор сегмента целевого рынка;

б) анализ рыночной среды;

в) развитие рынка;

г) диверсификация рынка

4. Рынок промежуточных продавцов представляет собой:

а) конкуренцию посредников;

б) монополистический союз, регулирующий потоки продукции;

в) сообщество торговых агентов;

г) совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для пере- продажи другим потребителям

5. Марочный коньяк «Арарат» скорее всего можно считать:

а) товаром повседневного спроса;

б) товаром тщательного выбора;

в) престижным товаром;

г) товаром пассивного спроса.

Задание 3.

Предположим, что Вы стали менеджером по маркетингу сети магазинов «Эдельвейс» в г. Казань, и Вам поручено провести анализмикро- и макросреды маркетинга. Какие основные факторы Вы будете рассматривать? Определите степень значимости каждого из факторов и приведите их ранжированный список.

 

 

ВАРИАНТ №4

Задание 2. Выберите правильные ответы на вопросы.

1. Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является:

а) дать информацию обо всех ценах;

б) создать интерес к товару;

в) дать полную информацию о новых моделях, незнакомых потребителю;

г) сориентировать покупателя на одну модель, сократив время на покупку

2. На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получает максимальную прибыль от его продажи?

а) на этапе внедрения;

б) на этапе роста;

в) на этапе зрелости;

г) на этапе спада.

3. В практике маркетинга сбытовая концепция применяется, если:

а) фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта;

б) имеются незагруженные производственные мощности;

в) усилия концентрируются на исследованиях рынка;

г) имеется достаточно большое число потенциальных покупателей

Задача маркетинга на этапе поиска информации

а) определение метода маркетингового исследования;

б) провести исследование, возникновения и осознания потребности;

в) исследовать источники информации;

г) определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке товара

5. Производитель может не использовать рекламу при…

а) чрезмерном спросе;

б) негативном спросе;

в) снижающемся спросе;

г) отрицательном спросе

 

Задание 3.

Выскажите свое мнение:

Почему при прочих равных условиях производитель сельскохозяйственной продукции, как правило, получает меньшую прибыль, чем торговый посредник или розничный торговец?

 

ВАРИАНТ №5

Задание 2. Выберите правильные ответы на вопросы.

1. Метод ценообразования, при котором фирма руководствуется ценами конкурента, а учет собственных издержек и спроса играет подчиненную роль, является методом…

а) затратного ценообразования;

б) вмененной потребительской оценки;

в) тендерного ценообразования;

г) престижных цен

2. Новым товаром следует считать:

а) товар, производство и продажа которого впервые ор­ганизованы предприятием;

б) товар, поступивший в сферу обращения и обеспечи­вающий более полное удовлетворение потребностей потре­бителей;

в) товар, представленный на рынок и обладающий уни­кальными, впервые ему присущими свойствами.

3. В маркетинге понятие «рыночная ниша» характеризирует следующими утверждениями…

а) быстро развивающийся сегмент;

б) ограниченный круг клиентов, имеющих специфические потребности;

в) маленький сегмент или сегмент в сегменте;

г) сегмент большой емкости, который производители считают для себя выгодным

4. Позиционирование товара проводится до, во время, или после планирования и программирования комплекса маркетинга:

а) до;

б) во время;

в) после.

5. На каком этапе жизненного цикла, находящегося на рынке товара, следует начинать разработку нового товара:

а) на стадии внедрения;

б) на стадии роста;

в) на стадии зрелости;

г) на стадии спада.