ЭТАП - ЗАВЕРШАЮЩИЙСРОК РЕАЛИЗАЦИИ - С1 ИЮЛЯ ПО 31 АВГУСТА На данном этапе: Редакции муниципальных СМИ, привлекая представителей органов местного самоуправления, управляющих компаний, общественности вели пропаганду приборов учета, проводили круглые столы, встречи с руководителями района, рассказывали о реализации мероприятий по энергосбережению на территории района, публиковали материалы об установке приборов учета, вели расчет экономической выгоды для отдельного домохозяйства, рассказывали о трудностях, с которыми столкнулись участники. Многим районным СМИ удалось наладить обратную связь с читателями, публикуя различные мнения по данному вопросу, но оставляя при этом акцент на выгоду от данных мероприятий. Департамент топлива, энергетики и регулирования тарифов, совместно с управлением коммуникаций и общественных связей Правительства Ярославской области обобщал материалы и готовил к публикации в областной газете «Юность» («Ярославский регион») обзорный материал о ходе реализации акции на территории области и достигнутых результатах. Дневник участника проекта - данный дневник был задуман для того, чтобы у журналистов было подспорье при подготовке материалов, а специалистам департамента легче было проанализировать ход проекта и состояние дел с установкой приборов учета на территории муниципальных районов. В дневнике фиксировались даты начала и окончания установки приборов учета, отношение со стороны управляющих компаний (ТСЖ), проблемы с которыми столкнулся участник, методы и время решения проблем, личное отношение участника к происходящему и иогие другие вопросы. Презентация проекта редакторам муниципальных СМИ - презентация дала возможность не просто представить главным редакторам проект, но и довести мнение руководства управления коммуникаций и общественных связей Правительства Ярославской области, департамента топлива, энергетики и регулирования тарифов Ярославской области о нем, ответить на все возникшие у главных редакторов вопросы по реализации проекта и в живом диалоге добиться настроя на конструктивное взаимовыгодное сотрудничество. На презентации среди главных редакторов распространялись материалы по энергосбережению* Встреча с финансовым партнером проекта - главным редакторам муниципальных Средств массовой информации представили спонсора информационного проекта некоммерческую организацию Фонд «Энергоэффективность». Встреча была приурочена к 5 -летию со дня образования данной организации. Руководители и специалисты НКО Фонд «Энергоэффективность» рассказали о деятельности, которую осуществляет Фонд на территории области, о своих планах на будущее, пригласили журналистов к сотрудничеству. Эта встреча стала крайне полезна для некоммерческойорганизации Фонд «Энергоэффективность», потому что, за годы своего существования, эта организация впервые приступила к сотрудничеству с журналистами в формате совместного информационного проекта. Руководители и специалисты НКО Фонд «Энергоэффективность» вручили главным редакторам районных средств массовой информации приборы учета холодного и горячего водоснабжения. Организация информирования целевой аудитории (подписчиков) через средства массовой информации - разъяснить (позиционировать) необходимость проведения энергосберегающих мероприятий, показать прямую экономическую выгоду от применения приборов учета холодного и горячего водоснабжения. Подготовка распространение пресс-релизов, PR-текстов, PR-обращений, адресных приглашений для редакторов СМИ - во всех базовых PR-документах отражалась общая концепция проекта Организация обратной связи - некоторые редакции районных СМИ проводили опросынаселенияподаннойтематике(установилиливыприборучета?),организовывали «горячую линию», которая позволяла выяснить, какие дополнительные вопросы интересуют читателей. Например, газета «Северянка» стала на территории своего района не только «рупором» по пропаганде энергосбережения, но и консультантом для своих читателей при установке приборов учета. Именно к журналистам обращались жители со всеми возникающими у них вопросами, и редакция, привлекая представителей органов исполнительной власти, управляющую компанию, давала разъяснения не только на страницах газеты, но и в режиме on-line. Оценка результатов проекта велась по трем основным показателям: 1. Результативность - как отношение результата к поставленным целям, выражающее степень реализации целей деятельности. 2. Целесообразность - как отношение целей к реальным потребностям, проблемам, выражающее степень рациональности выдвигаемых целей. 3. Экономичность - как отношение затрат к полученным результатам Районные средства массовой информации на протяжении двух месяцев вели активную серьезную пропаганду приборов учета, выяснили реальную обстановку с возможностью установки индивидуальных приборов учета на территории каждого муниципального района. Цели проекта достигнуты. БЕЛОС КРЫЛО Департамент топлива, энергетики и регулирования тарифов Ярославской области: Создал уникальную базу данных по реальной обстановке на территории муниципальных образований области возможности установки населением индивидуальных приборов учета горячего и холодного водоснабжения; Рост количества домохозяйств, оснащенных приборами учета, по отдельным районам достиг 50%. Привлек внимание населения к проблемам энергосбережения, Продолжил формирование положительного имиджа деятельности департамента топлива, энергетики и регулирования тарифов Ярославской области как органа, уполномоченного на решение задач в сфере энергосбережения; Содействовал появлению в муниципальных средствах массовой информации качественных материалов и творческих акций, направленных на информирование населения об энергосбережении; Увеличил объемы и улучшил качество материалов по энергосбережению в районных СМИ (за аналогичный период 2008 года в районных СМИ не было опубликовано ни одного материала по энергосбережению, к данной теме обращались только региональные средства массовой информации);
Получен опыт реализации информационных проектов за счет социального партнерства со средствами массовой информации. Управление коммуникаций и общественных связей Правительства Ярославской области: Способствовал формированию положительного имиджа деятельности Правительства Ярославской области в социально значимых направлениях деятельности Правительства области; * Укрепил взаимоотношения с представителями редакций средств массовой информации; |Щ Содействовал появлению в муниципальных средствах массовой информации качественных материалов и творческих акций, направленных на информирование населения о социально значимых направлениях деятельности Правительства области; Редакции районных печатных изданий: - Смогли сделать районную прессу более интересной, понятной и полезной для каждого читателя; - Реализовали собственные проекты по энергосбережению; Укрепили взаимоотношения с представителями органов местного самоуправления, управляющих компаний. Население: - Получило разъяснение алгоритма установки приборов учета; Снижение стоимости установки приборов учета по отдельным районам жилищно-коммунальными организациями составило до 50%. НКО Фонд «Энергоэффективность» • Повышение уровня информированности населения Ярославской области об энергосбережении; • Создание пула журналистов. После завершения реализации проекта: продолжаются публикации в районных СМИ на тему энергосбережения; налажено активное взаимодействие журналистов районных СМИ и информационно-аналитического отдела департамента топлива, энергетики по вопросам энергосбережения, в газетах появились новые рубрики, 2 газеты реализуют собственные информационные проекты по энергосбережению; • от редакций районных СМИ поступили предложения о продолжении сотрудничества с департаментом топлива, энергетики и регулирования тарифов и реализации новых совместных проектов; от редакторов поступили предложения отметить дипломами участников информационного проекта лучших участников, которые не только добросовестно справились с установкой приборов учета, но и ответственно информировали редакции о ходе работ. Подведение итогов реализации информационного проекта и поощрение редакций, которые лучше всех справились с поставленными задачами запланировано на VI Губернаторском форуме районных средств массовой информации 09 декабря 2009 года.
|
Укрепил взаимоотношения с представителями редакций средств массовой информации, расширил пул журналистов (от редакций районных средств массовой информации поступили предложения о продолжения сотрудничества и реализации новых проектов);
