Бюджет проектаИнформационная кампания была проведена на безвозмездной основе и в рамках партнерских отношений со СМИ. Основной бюджет проекта, около 2 миллионов рублей, был потрачен на технические моменты (разработку фирменного стиля, оформление автобусов (более 400 автобусов), печать афиш, стикеров, плакатов - 70% и рекламную кампанию - 30%). Оценка результатов проекта В результате первых этапов проекта мы получили эмоциональный отклик горожан и СМИ на все нововведения. Автобусы стали яркими, поднимающими настроение, вызывающими улыбку! Общее количество обновленных автобусов в Уфе достигает порядка 400 транспортных средств. Изменение облика и активная коммуникационная политика предприятия позволили значительно увеличить число пассажиров, при опросе которых мы выяснили, что люди предпочтут именно такой обновленный автобус И это неудивительно, ведь основные слоганы PR-кампании «Башавтотранс» нацелены на безопасность, семейное счастье, на радость и любовь - на непреходящие ценности, важные любому человеку! По итогам каждого этапа специалистами «Бюро рекламы Горн» осуществлялась промежуточная оценка, которая проводилась как количественная (анализ частоты упоминаний в СМИ и охват аудитории), так и качественная (через контент-анализ» отслеживание реакции целевой аудитории на информационную политику). Общий итог и подведение результатов проекта будет подведен в январе 2010 года, когда завершится третий этап кампании. Однако уже сейчас, можно отметить проявленный интерес СМИ к ГУП «Башавтотранс». Нововведения предприятия осветили практически все городские и республиканские СМИ (радиостанции, телевизионные каналы, журналы, газеты, информационные агентства и интернет – порталы). Проект «Наш город - наш автобус», успешно стартовавший в Уфе, уже реализуется и в городе Нефтекамске. В ближайшее время будет запущен в г. Благовещенск, Белебей, Октябрьский. «ДЕТСКИЙ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ТЕАТРАЛЬНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ ЧЕЛЯБИНСКОГО ТРУБОПРОКАТНОГО ЗАВОДА «СМЕЖНОСТЬ» Дирекция по связям с общественностью ЗАО «Группа ЧТПЗ» (управляющая компания ОАО ЧТПЗ» ОАО ПНТЗ* ЗАО ТД «Уралтрубостатт») Организация благотворительных театральных и кинофестивалей для социально незащищенныхдетей является доброй традицией^ начиная с 2003года. Идея мероприятия заключается в том, чтобы дать возможность ребятам из детских домов, домов ребенка, школ-интернатов приобщиться к искусству, красоте, гармонии, получить частичку тепла, внимание и заботу взрослых, которых им так не хватает в обычной жизни. Цепи проекта: - Организация и проведение социально-значимого в областном масштабе культурного мероприятия. - Знакомство детской аудитории с лучшими спектаклями российских театров, приобщение детей к искусству, формирование художественного вкуса подрастающего поколения. - Позиционирование ЧТПЗ как социально-ответственного предприятия (благотворительность - одно из приоритетных направлений социальной политики Группы ЧТПЗ). ]| Щ - Привлечениевниманияобщественностикпроблемамсоциальнонезащищенных - Стремление сделать фестиваль доброй культурной традицией в жизни региона. Ежегодно специально для данного проекта разрабатывается творческая концепция, которая утверждается акционерами и руководством компании. Главной темой фестиваля «Снежность-2008» стали «Улыбки театра»: детской аудитории были представлены лучшие спектакли театрально-циркового жанра - от клоунады и шоу надувных кукол до профессиональной дрессуры. Так, юные челябинцы смогли увидеть «Бременских музыкантов» в исполнении Ярославского ТЮЗа; «Сказкулунных дорог» театра «Куклы великаны», г. Бийск; «Надувное шоу Питиновых» с программой «Волшебные краски», г. Москва и др. Изюминкой «Снежности-2008» стало представление Московского театра кошек Ю. Куклачева - «Олимпиада кота Бориса», главный участник которого популярен и любим маленькими зрителями благодаря телевизионным рекламным роликам. Традиционно фестивальную неделю открывает почетный гость фестиваля. За несколько л етСнежность посетили композитор Владимир Шаинский,автор-исполнитель Геннадий Гладков, Народный артист России Игорь Костолевский, Народный артист России Валерий Золотухин, режиссер Алла Сурикова и другие. В 2008 году медиа-персоной фестиваля стал Дмитрий Куклачев. Наряду с основной программой фестиваля, реализуется off-программа; творческие встречи с деятелями культуры, артистами, пресс-конференции, мастер-классы по драматургии, режиссуре и сценографии для студентов челябинских театральных вузов. Специальную постановку, которая ежегодно открывает Снежность, готовит объединенный режиссерский состав лучших российских детских театров. О Детский театральный благотворительный фестиваль Челябинский трубопрокатный завод инициирует и проводит ежегодно, начиная с 2003 года. Эту добрую традицию не нарушил даже всемирный финансово-экономический кризис. Несмотря на сокращение производственной программы в условиях падения спроса на трубную продукцию Группа ЧТПЗ в 2008 году продолжила все свои социальные программы, в том числе — инвестировала существенные средства в свой предновогодний детский благотворительный проект. Ежегодно программа фестиваля предусматривает организацию выездных адаптированных спектаклей для детей с ограниченными возможностями в интернаты и детские дома, социально-реабилитационные центры и приюты. Каждый год благотворительный проект ЧТПЗ приобретает свою неповторимую историю и программу: знакомит маленьких гостей с лучшими образцами сказок народов мира, презентует новые образцы мировой мультипликации или знакомит с шедеврами мирового детского кинематографа, собирает под рождественской елкой лучших клоунов страны, выявляет юные дарования и дает возможности маленьким актерам выступить на одной площадке со состоявшимися «звездами» театральной стены. VI благотворительный детский театральный фестиваль Снежность Челябинского трубопрокатного завода, организованный при поддержке Губернатора П.И.Сумина, проходил на площадках Челябинского академического театра драмы им. Н.Орлова и Концертного зала им. С.Прокофьева с 10 по 15 декабря 2008 года. Как всегда, его главными гостями стали малыши из детских домов, домов ребенка, школ-интернатов Челябинска, Челябинской области и г. Первоуральска Свердловской области. Всего в рамках фестиваля-2008 спектакли увидели порядка 13 тысяч детей. Кроме того, для того чтобы поддержка от ЧТПЗ была адресной и дошла до тех, кто в ней действительно нуждается, тираж билетов на все запланированные представления Снежности передан в министерства культуры и социальных отношений Челябинской области, управления соцзащиты и образования Ленинского района для распространения среди детей из социально незащищенных и малообеспеченных семей, а также из властных детдомов. Специальное мероприятие | в рамках Снежности-2008 приготовлено для воспитанников интерната №13: в гости к ним приезжал сын Юрия Куклачева Дмитрий с Театром кошек. Примечательно, что летом воспитанники этого интерната побывали в московском театре кошек Ю. Куклачева. Тогда Юрий Дмитриевич, узнав, откуда его юные зрители, попросил остаться и полтора часа беседовал с ними. Он дал им множество мудрейших наставлений, огромный позитивный толчок и энергию. Услышав историю об этой трогательной дружбе, оргкомитет фестиваля не мог оставить без внимания просьбу руководства интерната и подарил ребятам еще одну встречу с кумирами. А каждому ребенку после спектакля - преподнесли чемоданчик со сладостями клоунским носом, символом фестиваля этого года, получившего название «Улыбки театра». Театральные сказки от Снежности увидели и дети города Первоуральска Свердловской области, где расположен входящий в Группу ЧТПЗ Первоуральский новотрубный завод. Благотворительные спектакли фестиваля в течение трех дней проходили при полном аншлаге во Дворце культуры и техники ПНТЗ.
|
