Студопедия — Типы потребителей моды
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Типы потребителей моды






Принято выделять следующие типы потребителей моды:

- инноваторы – самая малочисленная группа потребителей, которые рискуют первыми купить и опробовать новый товар;

- лидеры – авторитетные в обществе, в какой-либо местности лица, которые вслед за новаторами приобретают понравившиеся им новинки (известные спортсмены, завсегдатаи дискотек, «тусовщики», неформальные организаторы туристических походов, рыбалки, охоты, коллекционеры, меломаны, различного рода фаны и т.д.). От мнения лидеров о новинке во многом зависит, станет ли продукт модным;

- раннее большинство (подражатели) – образует массу «модных людей», информирующих остальных своим стилем потребления о том, что является эталоном для подражания в настоящее время;

- позднее большинство под влиянием раннего большинства признают продукт в качестве модного вследствие социального конформизма, боязни выглядеть несовременно или вследствие характерного для них замедленного «дрейфа» представлений об общепризнанном стиле;

- традиционалисты (отстающие) по принципиальным соображениям отказываются долгое время признавать новинку в качестве эталона для потребительского поведения. Предпочитают ориентироваться на прежние моды. Потребительский традиционализм может быть не столько убежденности в лучшем прошлом, сколько отсутствия достаточных доходов. В числе традиционалистов зачастую оказываются представители старших возрастных групп.

Классификация потребителей моды в зависимости от целей исследования и объекта моды осуществляется также по гендерному признаку; возрасту; профессиональному признаку традиционно выделяются чиновничество, представители научного сообщества, творческая интеллигенция, рабочий класс и др.; уровню материальной обеспеченности – беднейшие слои, средний класс, элита и т.д.; стилю жизни (студенчество, инфантильные взрослые, синглтоны, богема).

Исследуя модные идеи, полезно разделять потребителей по профессиональному признаку. Используемая в этой связи терминология весьма разнообразна – творческая интеллигенция, научное сообщество, экспертное сообщество, дипломатические круги, военные круги, журналистская, писательская среда, белые воротнички, синие воротнички, физики и лирики, богема и т.д. Для сообществ, выделяемых по профессиональному признаку, популярными и модными становятся характерные, иногда специфичные манера одеваться, манера держаться, стиль жизни, жаргон, нередко шутки. В составе научного сообщества выделяются более узкие сегменты – физики-ядерщики, экономисты, инженеры, программисты и иные специалисты компьютерной и телекоммуникационной отрасли. Увлекшими широкие круги научного сообщества и впоследствии развенчанными стали идеи относительности (А.Эйнштейн), выживания видов и происхождения человека (Ч. Дарвин), «единого поля» и другие. Мода не обходит стороной и более приземленные процессы – способ трудоустройства (например, работа за рубежом для физиков, фриланс для программистов), способ зарабатывания денег (торговля, сдача недвижимости в аренду), стиль жизни, и даже мировоззрение.

В России, особенно на начальном этапе перестройки, среди широких слоев населения большую популярность приобрели якобы научно обоснованные и хорошо зарекомендовавшие себя на практике идеи монетаризма, демократизации, секвестра, коммерциализации, разогосударствления, приватизации, монетизации льгот, конверсии и т.д. Характерные для начала 90-х постоянные реорганизации, мизерные зарплаты, массовые сокращения в Вооруженных силах, органах МВД, спецслужбах обусловили своего рода бум на создание частных сыскных агентств, охранных бюро, служб безопасности, информационно-аналитических и консалтинговых фирм по вопросам безопасности.

Пробелы в уголовном законодательстве, прозвучавший с самого высокого уровня управления государство лозунг «Обогащайтесь!» имели своим следствием появление новых мод в криминальном мире. Так, в «лихие» 90-е г.г. были наиболее доходными и распространенными, а значит модными следующие формы преступной деятельности: рэкет, заказные убийства, пирамиды различного рода, фирмы – однодневки, «крыши» - красные и синие. Вступление в самостоятельную жизнь молодежи, воспитанной на идеях монетаризма, ознаменовало появление гораздо более изощренных форм преступной деятельности. В 21 веке модными стало рейдерство, коррупция на всех уровнях управления, симбиоз бизнес-структур и государственных органов, управление собственностью через оффшоры, гораздо более масштабные «откаты» и «заносы». Для представителей криминалитета стало модным «хождение во власть».

Проведенные авторами эмпирическое исследование в 2012 – 2013 г.г. позволило выявить актуальные различия в восприятии моды между представителями разных возрастных групп. В Таблице 1 приведены полученные авторами статистические данные, касающиеся ответов опрошенных на вопрос: «Что в основном движет поступками большинства людей» для четырех возрастных групп.

Таблица 1

Структура ответов на вопрос анкеты «Что в основном движет поступками большинства людей» для четырех возрастных групп (в %)

Вариант ответа на вопрос: «Что в основном движет поступками большинства людей» 17 – 25 лет 26 – 40 лет 41 – 55 лет 56 – 80 лет
1) чувство долга        
2) желание принести людям как можно больше пользы        
3) желание завоевать уважение и любовь окружающих        
4) служение Родине, стремление к творчеству        
5) интерес к своей работе        
6) интерес к разнообразию сфер жизни,        
7) стремление к высокой материальной обеспеченности        
8) желание устроить личное семейное счастье        
9) честолюбие,        
10) стремление к веселой и разнообразной жизни        
11) иное        

Независимым от возраста оказался мотив «интерес к своей работе» - 29%, 24%, 29%, 25%. Разница в оценке респондентами разных возрастных категорий значимости позиций «чувство долга», «служение Родине, стремление к творчеству», «стремление к веселой и разнообразной жизни», «стремление к высокой материальной обеспеченности» связана, на наш взгляд, с резкой переориентацией общественного сознания на материальное в период перестройки. Изменение оценок, касающихся честолюбия, отражает свойственное как мужчинам, так и женщинам в возрасте 26 – 40 лет возрастание ориентированности на карьеру. Ответы на позиции «желание устроить личное семейное счастье», «желание завоевать уважение и любовь окружающих», «стремление к веселой и разнообразной жизни», отражают изменения в восприятии ценностей, связанные с возрастом.

Таблица 2 содержит полученные авторами в ходе эмпирического исследования статистические данные, касающиеся ответов опрошенных на вопрос: «Что в основном движет поступками большинства людей?» для четырех возрастных групп.

Таблица 2







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 1652. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

Менадиона натрия бисульфит (Викасол) Групповая принадлежность •Синтетический аналог витамина K, жирорастворимый, коагулянт...

Разновидности сальников для насосов и правильный уход за ними   Сальники, используемые в насосном оборудовании, служат для герметизации пространства образованного кожухом и рабочим валом, выходящим через корпус наружу...

Дренирование желчных протоков Показаниями к дренированию желчных протоков являются декомпрессия на фоне внутрипротоковой гипертензии, интраоперационная холангиография, контроль за динамикой восстановления пассажа желчи в 12-перстную кишку...

Весы настольные циферблатные Весы настольные циферблатные РН-10Ц13 (рис.3.1) выпускаются с наибольшими пределами взвешивания 2...

Хронометражно-табличная методика определения суточного расхода энергии студента Цель: познакомиться с хронометражно-табличным методом опреде­ления суточного расхода энергии...

ОЧАГОВЫЕ ТЕНИ В ЛЕГКОМ Очаговыми легочными инфильтратами проявляют себя различные по этиологии заболевания, в основе которых лежит бронхо-нодулярный процесс, который при рентгенологическом исследовании дает очагового характера тень, размерами не более 1 см в диаметре...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.013 сек.) русская версия | украинская версия