Практика.

Методы оценки эффективности размещения банерной рекламы:

1. По кол-ву щелчков мыши. Основной характеристикой ценообразования данного метода явл показатель СРС, который характеризует стоимость за 1 тыс щелчков мыши. В этом случае рекламодатель платит за кол-во щелчков по своей рекламе. В наст время в отечественном интернете стоимость за 1 тыс кликов мышью может составлять до 200 $.

2. По кол-ву показов. Основным расчетным показателем явл СРМ – показатель характеризующий стоимость за тысячу показов рекламы. В настоящее время это наиболее распространенный вид ценообразования. Реальной меры кол-ва показов явл показатель AD Exposure, но на существующем уровне развития технических средств не поддается количественной оценке и не учитывается ни одной ценовой моделью. Стоимость показателя СРМ в настоящий момент колеблется от 2 до 50 $.

3. Модель фиксированной оплаты. FFA – показатель. При данном методе оплаты не учитывается ни кол-во показов ни кол-во щелчков мыши. Стоимость посещения и размещения рекламы зависит от тематики сервера и расположения баннера на странице.

4. Оплата по кол-ву посетителей. CPU – данный показатель характеризует стоимость за тысячу посещений какого-либо рес-са. Данная модель по своему эк смыслу близка к первой, но имеет определенные трудности в определении конечного числа посетителей т.к. данный учет можно вести только непосредственно на стороне рекламодателя.

5. Оплата в зависимости от конечного результата. Данная модель выступает в двух видах и широко используется в партнерских программах.

а) СРА – в этом случае рекламодатель ведет расчет с лицом разместившим рекламу только на основе конкретных действий (кол-во заполненных анкет, подписка на определенные услуги, кол-во заполненных заявок и т.п.)

б) CPS – стоимость продажи, в этом случае рекламодатель ведет расчет с разместившим рекламу издателем на основе объемов продаж, привлеченных с конкретного рес-са посетителей.

Сравнительный анализ ценовых моделей.

С точки зрения рекламодателя и издателя существующие модели ценообразования на банерную рекламу обладают различной эффективностью и безопасностью. Для издателя наиболее экономически выгодными будут модели связанные с кол-вом показов баннера и фиксированной оплатой за размещение рекламы на сайте. Самый же экономически невыгодной будет считаться модель связанная с оплатой по конечному рез-ту.

Для рекламодателя приоритетность данных методов будет обратной, но не смотря на это приоритетность любого из этих методов находится в непосредственной зависимости от кол-ва посещений страницы и целевой аудитории, конкурентоспособности и имиджа рекламодателя а так же сравнительной пропорции цен, устанавливаемой для каждой из перечисленных методов лицом размещающим баннер.