Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Методы и процедур маркетинговых исследований




Методы проведения маркетинговых исследований связаны с методологическими основами маркетинга, которые опираются на общенаучные, аналитико-прогностические методы, а также методологические подходы и приёмы, заимствованные из многих областей знаний (рис.)

Рисунок

 

 

Принципы системности и комплексности при проведении маркетинговых исследований основаны на том, что при изучении внешней среды, в первую очередь рынка и его параметров, обязательно учитывается не просто информация о состоянии внутренней среды фирмы, но и стратегические маркетинговые цели и намерения фирмы – только тогда проводимые исследования носят маркетинговый характер. В противном случае это просто исследования рынка, конкурентов, инновационных факторов и др.

Согласно Международному кодексу деятельности по исследованию маркетинга (принят Международной торговой палатой и ЭСОМАР в 1974г.) маркетинговое исследование должно проводиться в соответствии с общепринятыми принципами честной конкуренции, а также согласно стандартам, основанным на общепринятых научных основах. Исходя из этого исследователь должен:

- быть объективным и не влиять на интерпретацию зафиксированных факторов;

- указывать степень погрешности своих данных;

- быть творческой личностью, определять новые направления поиска, использовать самые современные методы;

- заниматься исследованиями систематически, чтобы учитывать происходящие перемены.

Методы выбора совокупностей объектов исследований предусматривают решение 3-х основных проблем:

1. выделение генеральной совокупности;

2. определение метода выборки;

3. определение объёма выборки.

Генеральная совокупность (ГС) должна быть ограничена, поскольку полное исследование дорого стоит, а зачастую и просто невозможно. К тому же выборочный анализ может оказаться даже более точным (в силу уменьшения систематических ошибок).

Выборка делается таким образом, чтобы представлять репрезентативную иллюстрацию ГС. Это непременное условие, при котором исходя из характеристики выборки можно делать правильные выводы о ГС. Проведение сбора данных обычно сопровождается ошибками – случайными и систематическими. Случайные ошибки проявляются лишь при выборочном исследовании; поскольку они не смещают характеристики

 

 


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 269. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.019 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7