Форма собственности | Размер фирмы |
| Товар, предлагаемый фирмой, широта и глубина ассортимента | Рынок, на котором выступает фирма |
Тема №9. «Основные методы конкурентного анализа»
План.
1. Анализ конкурентов на базе концепции «4Р».
2. SWOT-анализ.
3. Матрица формирования конкурентной карты рынка.
Литература [1-9, 53]
1.
Другим средством изучения конкурентов в маркетинге традиционно считается концепция "4Р"; которая представляет собой сравнительный анализ вашего предприятия и предприятий-конкурентов по следующим факторам (продукт, цена, продвижение на рынке, регион и каналы сбыта — 4Р — по заглавным буквам названия этих факторов на английском языке).
Product – по продукту/услугам (основным и дополнительным),
Price – по финансовому положению и ценовой стратегии,
Promotion – по формам и методам продвижения на рынке,
Place – по регионам/каналам сбыта
Анализ конкурентов
