Студопедия — Характеристика маркетинга
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Характеристика маркетинга






 

В дипломном проекте описываются структура и функции органов маркетинговой службы, степень ее децентрализации, функции ее отдельных подразделений, отдельных работников. Рассматривается формирование бюджета на маркетинг; стратегическое и оперативное планирование маркетинга; составление плана маркетинга (отбор маркетинговых мероприятий, определение сроков и затрат на их выполнение, оценка их эффективности); технико-экономические показатели, планируемые и отслеживаемые службой маркетинга, система оплаты труда маркетологов и персонала, занимающегося продажами.

Если в организации есть средства автоматизации управления маркетингом (технические средства, комплекс программных средств, информационная база) необходимо рассмотреть их взаимосвязь с другими функциональными подсистемами в интегрированной системе управления предприятием. Отдельно описывается (при ее наличии) CMR-система.

В ходе подготовки проекта надо описать и охарактеризовать:

· систему маркетинговых исследований,

· товарную политику организации,

· деятельность организации по разработке новых товаров и услуг,

· систему продвижения товаров,

· систему ценообразования,

и другие аспекты маркетинговой деятельности организации.

Рекомендуется провести SWOT и PEST анализ, оценить общее состояние потребительского рынка, его целевых сегментов, основных конкурентов.

В табл. 4.5 приведен пример маркетинговых финансово-экономических показателей.

 

Таблица 4.5

Маркетинговые финансово-экономические показатели

Показатели Обозначение, формула расчета Еди ница измере- ния Значение показателей
20__г 20__г. 20__г.
Абсо лютная величина Абсо лютная величина Темп роста, % Абсо- Лют- ная величина Темп роста, %
Выручка В тыс. руб.          
Суммарные расходы СР=С+УР+КР тыс. руб.          
Прибыль (убыток) от продаж ПП=В-СР тыс. руб.          
Расходы на маркетинговые коммуникации, в т. ч.: МК=А+Б+СО тыс. руб.          
ATL реклама А тыс. руб.          
BTL реклама (без учет расходов на связи с общественностью) Б тыс. руб.          
Связи с общественностью СО тыс. руб.          
Доля расходов на МК в выручке %          
Доля расходов на МК в прибыли до вычета расходов на МК %          
Доля расходов на ATL рекламу в расходах на МК %          
Доля расходов на ВTL рекламу в расходах на МК %          
Доля расходов на СО в расходах на МК %          

 

Продолжение табл. 4.5

Показатели Обозначение, формула расчета Еди- ница измере- ния Значение показателей
20__г 20__г. 20__г.
Абсо- лютная величина Абсо лютная величина Темп роста, % Абсо- лютная величина Темп роста, %
Расходы на маркетинговые исследования МИ тыс. руб.          
Расходы на разработку товаров РТ тыс. руб.          
ФОТ персонала, занимающегося продажами и маркетингом с учетом страховых взносов, в т.ч. З=ЗП+ЗМ тыс. руб./ год          
ФОТ персонала, занимающегося продажами ЗП тыс. руб./ год          
ФОТ персонала, занимающегося маркетингом ЗМ тыс. руб./ год          
Прочие расходы на сбыт[1] ПС тыс. руб.          
ИТОГО расходы на маркетинг РМ=МК+МИ+РТ+З+ПС тыс. руб.          
Доля расходов на маркетинг в выручке %          
Отношение расходов на маркетинг к прибыли до вычета расходов на маркетинг %          

 

Расходы на маркетинг по различным статьям можно детализировать, например, более подробно рассмотреть расходы на маркетинговые коммуникации в отдельной таблице.

Согласно табл. 4.5 можно проанализировать структуру расходов на маркетинг, рассчитав доли расходов на маркетинговые исследования, продажи, разработку товаров аналогично расчета доли затрат на маркетинговые коммуникации.

Необходимо привести и другие показатели, характеризующие маркетинговую деятельность организации. Они различны для организаций, занимающихся разными видами деятельности, не все показатели организации измеряют. Пример показателей приведен табл. 4.6.

Таблица 4.6

Маркетинговые показатели деятельности организации

Показатели Единица измере- ния Значение показателей
20__г 20__г. 20__г.
Абсо- лютная величина Абсо лютная величина Темп роста, % Абсо- лютная величина Темп роста, %
Количество наименований выпускаемой продукции шт.          
Количество точек дистрибуции в т.ч. на различных географических рынках: шт.          
- рынок 1 шт.          
шт.          
Степень дистрибуции на различных географических рынках:            
- рынок 1 %          
%          
Доля рынка, в т.ч. по различным видам продукции: %          
- продукт «А» %          
%          
Уровень известности торговой марки[2]. %          
Стоимость бренда тыс. руб.          
Другие показатели            






Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 372. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Выработка навыка зеркального письма (динамический стереотип) Цель работы: Проследить особенности образования любого навыка (динамического стереотипа) на примере выработки навыка зеркального письма...

Словарная работа в детском саду Словарная работа в детском саду — это планомерное расширение активного словаря детей за счет незнакомых или трудных слов, которое идет одновременно с ознакомлением с окружающей действительностью, воспитанием правильного отношения к окружающему...

Правила наложения мягкой бинтовой повязки 1. Во время наложения повязки больному (раненому) следует придать удобное положение: он должен удобно сидеть или лежать...

Законы Генри, Дальтона, Сеченова. Применение этих законов при лечении кессонной болезни, лечении в барокамере и исследовании электролитного состава крови Закон Генри: Количество газа, растворенного при данной температуре в определенном объеме жидкости, при равновесии прямо пропорциональны давлению газа...

Ганглиоблокаторы. Классификация. Механизм действия. Фармакодинамика. Применение.Побочные эфффекты Никотинчувствительные холинорецепторы (н-холинорецепторы) в основном локализованы на постсинаптических мембранах в синапсах скелетной мускулатуры...

Шов первичный, первично отсроченный, вторичный (показания) В зависимости от времени и условий наложения выделяют швы: 1) первичные...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия