Большая доля рынка Большая доля рынка
Стратегическая Цель Чувствительные к потребительской ценности покупатели Лидерство по издержкам Предложение продукции, отличной от продукции конкурентов Конкурентное Преимущество Ценности за ту же цену Узкий сегмент рынка, на котором покупательские предпочтения значительно отличаются от господствующих на рынке в целом Больше потребительской Лидерство по издержкам в обслуживаемой нише рынка (нишевое лидерство по издержкам) или придание товару специфических свойств, ценных в глазах покупателей данного сегмента (нишевая дифференциация) Ассортимент Товаров Постоянный поиск путей Придание товару допол-снижения издержек при нительной ценности сохранении уровня качес- в глазах потребителей, тва и основных потреби- стремление к тельских свойств товара превосходству товара Попытка представить как Придание товару тех Приоритеты в производстве Приоритеты в маркетинге Поддержка Стратегии Модель товара в нескольких модификациях (приемлемое качество и ограниченный выбор) Преимущество те свойства товара, которые обеспечивают низкие издержки Сочетание низких цен и приемлемого качества. Информирование о дифференцирующих свойствах товара по заслуживающим доверия каналам.
|
