Тема 9. Рыночное ценообразование.
План. 1. Основы ценообразования. 2. Ценообразование в образовательном учреждении. 3. Ценовая стратегия образовательного учреждения.
1 вопрос. Основы ценообразования. Цена – это сумма денег, которую уплачивает покупатель за приобретаемый им товар, предоставленный в виде материального продукта или услуги. Цены товаров в рыночной экономике непосредственно устанавливаются под воздействием спроса и предложения, в результате конкуренции покупателей и продавцов. Ценообразование- процесс установления величины цены. При данном объеме выпуска объективно существуют две цены на продукцию предприятия. Первая, называемая ценой спроса – это та максимальная цена, которую согласились бы заплатить покупатели за тот объем продукции, который им предлагает производитель. Вторая - цена предложения – это та минимальная цена, за которую согласился бы продать свою продукцию производитель. Эти две цены могут не совпадать. Если цена спроса больше цены предложения, то организация может манипулировать ценами в образовавшемся ценовом коридоре. Равенство цены спроса и цены предложения означает, что существует единственный вариант цены, безубыточный для продавца и приемлемый для покупателя. И, наконец, если цена предложения превышает цену спроса, производитель вынужден продать имеющийся у него объем продукции по цене спроса. Он может не получить прибыль или понести убытки, далее – либо пытаться минимизировать себестоимость, либо изменять объем производства.
|
