Цикл самообмана

Люди обладают короткой памятьюТем, кто сегодня уверенно приветствует близнецов-мессий — электронику и химию, трудно увидеть возможные неудачи, которые могут потерпеть и эти быстро растущие отраслиИм, вероятно, полезно напомнить, что и достаточно хорошо чувствующий конъюнктуру бизнесмен может проявить такую же близорукость, как и знаменитый бостонский миллионер, который 50 лет назад непредумышленно обрек своих наследников на нищету, решив вложить все свое состояние в ценные бумаги электрических трамваевЕго посмертное заявление: "На эффективные внутригородские перевозки всегда будет большой спрос" не служит утешением его наследникам, зарабатывающим на жизнь продажей бензина на автозаправочных станциях.

Недавно я беседовал с группой толковых руководящих работников компаний, убеждая их, что было бы жестоко по отношению к своим наследникам связать все свое состояние с электронной промышленностьюКогда я в качестве аргумента в споре привел им пример бостонского трамвая, они единодушно закричали: "Это же совсем другое!" Но разве это так? Разве основная ситуация не похожа?

По правде говоря, я считаю, что не существует такого понятия, как растущая отрасль промышленностиСуществуют компании, организованные и действующие с целью создания прибыли и ее увеличения, которые используют все текущие возможности для роста и развитияОтрасли, уверенные в том, что их движение сродни автоматическому подъему на эскалаторе, рано или поздно обязательно опустятся в стагнациюИстория любой мертвой или теперь умирающей некогда "развивающейся" отрасли всегда содержит цикл самообмана — безоглядного расширения и незамеченного загниванияСуществуют четыре признака, обычно гарантирующих протекание такого цикла:

— уверенность, что рост отрасли (производства данного товара) гарантируется ростом численности и увеличением миграции населения;

— уверенность в отсутствии конкурентоспособного заменителя основной продукции отрасли;

— слишком большая вера в массовое производство и в преимущества быстрого снижения себестоимости при увеличении выпуска продукции;

— уделение основного внимания продукции, на которой можно проводить научные эксперименты, которую можно усовершенствовать и себестоимость которой можно снижать.

Для более подробного изучения каждого из этих признаков-условий используем примеры из нефтяной, автомобильной и электронной промышленностиОсобо остановимся на нефтяной промышленности, которая в ходе своего относительно длительного развития больше других испытала на себе превратности судьбы.

Эти три отрасли имеют прекрасную репутацию в обществе, пользуются доверием инвесторов, и, что самое главное, руководство этих отраслей известно своими прогрессивными идеями в области финансового контроля, исследований продукции и обучения менеджментуИ если устаревание может наносить вред даже этим отраслям, то тогда это возможно везде.