Каждая отрасль промышленности свято верит в то, что прибыль (продажи) автоматически обеспечивается все увеличивающимся количеством свободно перемещающегося населенияЭто смягчает законные опасения, связанные с будущимЕсли количество потребителей увеличивается в несколько раз и они покупают все больше и больше вашей продукции, то вы можете смотреть в будущее с гораздо большей уверенностью, чем в случае сокращения рынка сбыта, освобождаетесь от обязанности напряженно, непрерывно и творчески обдумывать перспективы развития своего производстваПоскольку такого рода размышления являются интеллектуальным откликом на возникшую проблему, постольку же в отсутствие проблемы отсутствуют и размышленияНаличие автоматически расширяющегося рынка вашей продукции избавляет вас от мучительных мыслей относительно возможных способов его расширения.
Один из наиболее интересных примеров взят из практики нефтяной промышленностиЭто, вероятно, самая старая развивающаяся промышленность США, достигшая в этом завидного рекорда
Хотя теперь кое-где и высказываются опасения по поводу темпов ее роста, сама промышленность сохраняет оптимизмНо по моему мнению, в настоящее время в ней происходят фундаментальные, хотя и типичные, измененияОна не только останавливается в своем росте, ей может угрожать относительный спад по сравнению с развитием других видов предпринимательской деятельностиПока это еще не стало достоянием широкой общественности, но я считаю, что в течение ближайших 25 лет нефтяная промышленность может оказаться в том же положении, что и железные дороги сейчасНесмотря на разработку и внедрение метода приведения оценки инвестиций к текущей стоимости денег, на новые подходы в области взаимоотношений с персоналом и в области сотрудничества с отсталыми странами, нефтяной бизнес США представляет собой удручающий пример того, как банальность и заблуждения могут превратить благоприятные возможности почти в катастрофу.
Одной из характерных черт этой и других отраслей, производящих продукцию, не имеющую конкурентоспособной замены, и уверенных в решающем значении роста населения, является то, что отдельные компании ищут возможность опередить своих конкурентов путем усовершенствования производимой ими продукцииЭто, конечно, имеет смысл, потому что потребитель может сравнивать продукцию, основываясь только на ее свойствахОднако я уверен, например, что с тех пор, как Джон ДРокфеллер послал в Китай керосиновые лампы, нефтяная промышленность не сделала ничего по-настоящему выдающегося для создания нового спроса на свою продукциюНичего значительного не сделано даже и в области усовершенствования продукцииЕдинственным очень важным достижением стало получение тетраэти-лового свинца, однако нефтяники получили эти разработки извне, от фирм "Дженерал Моторс" и "Дюпон"Крупный же вклад, сделанный же самой промышленностью, ограничен технологиями разработки нефтяных месторождений, добычи и переработки нефти.
