Рабочая учебная программа дисциплины

1 Цель, задачи и структура дисциплины

Рыночная экономика - это система, ориентированная на потребителя, это среда функционирования маркетинга. В современных условиях успешная деятельность предприятия невозможна без проведения маркетинговых исследований, без комплексного изучения рынка. Чтобы использовать результаты маркетинговых исследований как надёжный инструмент достижения успеха на рынке, необходимо овладеть его методологией и уметь творчески применять её в зависимости от конкретной ситуации. Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки стратегических планов маркетинга, а информация, необходимая для маркетингового анализа собирается в результате проведения маркетинговых исследований.

В связи с этим «Маркетинговые исследования», как одна из базовых дисциплин, является обязательной для изучения студентами специальности 080111 «Маркетинг»

Цель курса:

· Обеспечить понимание студентами роли маркетинговых исследований в предпринимательской и коммерческой деятельности, особенно при разработке маркетинговой стратегии;

· Развить умение определения проблемы маркетинговых исследований и методов их проведения;

· Сформировать способность переносить теоретические принципы в деятельность маркетинговых служб;

· Обучить студентов успешному применению методов проведения маркетинговых исследований;