Тема 4.3 Прогнозирование деятельности предприятия на основе маркетинговых исследований
Общая характеристика методов прогнозирования, методы экспертных оценок: совокупность индивидуальных прогнозов продавцов; согласованность экспертов; Дельфи-метод; метод мозгового штурма; метод синектики и др. Методы анализа и прогнозирования временных рядов: оценка изменений в показателях временных рядов; прогнозирование тренда и сезонных явлений; прогнозирование с помощью метода экспоненциального сглаживания; казуальные методы прогнозирования. Выбор оптимального метода прогнозирования.
Раздел 5 Процесс маркетинговых исследований Тема 5.1 Разработка концепции маркетингового исследования Определение проблемы, объекта, предмета, целей и задач исследования, Тема 5.2 Разработка и реализация плана маркетинговых исследований Разработка плана исследования, реализация плана исследований, представление результатов исследования и рекомендаций. Характеристика отдельных этапов маркетингового исследования. Тема 5.3 Составление отчета о проведении исследований Исследования Структура заключительного отчета. Составление и содержание отчета о проведении исследования. Прогнозирование деятельности предприятия на основе маркетинговых исследований.
Методические указания по изучению теоретического
|
