Тема 2. Программа маркетингового исследования.

 

Семинар проводится в виде практического занятия. Его цель сформировать у студентов навыки составления программы маркетингового исследования.

Порядок работы: - выбирается и описывается проблема исследования;

- обосновывается целесообразность предполагаемого исследования;

- определяется объект исследования (описываются его характеристики);

- определяется предмет исследования;

- формулируется цель исследования;

- проверяется, насколько сформулированная цель исследования соответствует проблеме, лежащей в основе исследования;

- определяются задачи исследования;

- проверяется, насколько разработанные задачи исследования позволят достигнуть искомой цели;

- анализируется, достаточно ли сформулированных задач для достижения поставленной цели;

- выделяются основные понятия будущего исследования, создается модель измерения будущего исследования;

- формулируются гипотезы исследования;

- определяется тип планируемого исследования;

- определяется тип выборки, подходящей для данного исследования;

- определяется методическая стратегия исследования.

Разработанные элементы методологического и процедурного разделов программы маркетингового исследования обязательны для сдачи зачета и оцениваются наряду с ответами студента на вопросы зачета.

 

Тема 3. Измерение в маркетинговых исследованиях. Шкалы.

 

В ходе практического занятия студенты должны на основе программы маркетингового исследования сконструировать 2 шкалы, которые будут измерять основные переменные. На выбор: - конструирование логического квадрата или логического прямоугольника;

- конструирование шкалы Лайкерта;

- конструирование шкалы Терстоуна;

- конструирование любой из семантических шкал;

- построение ранжированного ряда путем прямого ранжирования и путем парных сравнений, анализ получившихся различий, определение какой из методов более адекватен заданной ситуации.