Примерный перечень вопросов к зачету.
- Методологические основы маркетинговых исследований.
- Маркетинговые исследования в сфере связей с общественностью.
- Этапы планирования и проведения маркетингового исследования.
- Различие количественного и качественного подходов в маркетинговых исследованиях.
- Типы маркетинговых исследований: разведывательное, описательное, каузальное.
- Особенности разведывательного исследования, требования к программе.
- Общее и особенное в программах описательного и каузального исследований.
- Срезовые и лонгитюдные исследования: влияние временного формата на планирование исследования.
- Программа исследования: функции, разделы, содержание.
- Характеристика методологического раздела программы.
- Определение проблемы исследования: основные сложности.
- Роль постановки целей и задач в маркетинговом исследовании.
- Процедурный раздел программы: вопросы, требующие разработки; роль этого раздела в реализации исследования.
- Организационный раздел программы.
- Этические вопросы организации и проведения маркетингового исследования.
- Разработка технического задания на проведение маркетингового исследования.
- Принципы определения выборки в маркетинговом исследовании.
- Уровни измерения в маркетинговых исследованиях. Основные принципы построения шкал.
- Логический квадрат и логический прямоугольник как простые шкалы.
- Шкала Лайкерта.
- Шкалы Богардуса и Гуттмана.
- Методы анализа социальных установок с помощью шкалы Терстоуна.
- Возможности измерения психосемантических шкал.
- Подходы к построению ранжированных рядов в маркетинговых исследованиях.
- Факторы, определяющие выбор методического решения.
- Методы сбора информации как коммуникация и как измерительная процедура.
- Эксперимент в маркетинговых исследованиях.
- Метод опроса в маркетинговом исследовании.
- Массовый опрос. Анкета как инструмент получения эмпирических данных.
- Особенности телефонного интервью, требования при разработке инструмента для проведения телефонного опроса.
- Почтовый опрос, специфика разработки анкеты.
- Организация и проведение исследований в Интернет.
- Опросы на улицах и в торговых центрах: особенности применения метода, разработка методики.
- Личное интервью с использованием формализованного инструмента.
- Основные виды качественных интервью, возможности их использования в маркетинговых исследованиях.
- Взаимодействие интервьюера и респондента в ситуации опроса: фазы опроса, поведение респондента в ситуации опроса, коммуникативные навыки интервьюера.
- Разработка анкеты: этапы, правила, требования к инструменту. Типы вопросов: классификация по содержанию, структуре, формату, функциям.
- Общие принципы применения метода наблюдения. Разработка бланков наблюдения.
- Сравнить включенное и формализованное наблюдение (выделить преимущества и недостатки).
- Анализ документов как метод. Виды документальных источников и способы их анализа. Документальные источники, которые могут использоваться отделом по связям с общественностью в ходе проведения маркетинговых исследований.
- Контент-анализ документов: область применения, принципы, возможности. Разработка бланков контент-анализа.
- Организация и проведение исследований с помощью метода фокус-групп.
- Способы оформления и представления маркетинговой информации.
- Логика составления отчета по результатам маркетингового исследования.
- Презентация данных маркетингового исследования.
Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...
|
Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...
|
Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...
|
Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...
|
Схема рефлекторной дуги условного слюноотделительного рефлекса При неоднократном сочетании действия предупреждающего сигнала и безусловного пищевого раздражителя формируются...
Уравнение волны. Уравнение плоской гармонической волны. Волновое уравнение. Уравнение сферической волны Уравнением упругой волны называют функцию , которая определяет смещение любой частицы среды с координатами относительно своего положения равновесия в произвольный момент времени t...
Медицинская документация родильного дома Учетные формы родильного дома № 111/у Индивидуальная карта беременной и родильницы
№ 113/у Обменная карта родильного дома... |
Словарная работа в детском саду Словарная работа в детском саду — это планомерное расширение активного словаря детей за счет незнакомых или трудных слов, которое идет одновременно с ознакомлением с окружающей действительностью, воспитанием правильного отношения к окружающему...
Правила наложения мягкой бинтовой повязки 1. Во время наложения повязки больному (раненому) следует придать удобное положение: он должен удобно сидеть или лежать...
ТЕХНИКА ПОСЕВА, МЕТОДЫ ВЫДЕЛЕНИЯ ЧИСТЫХ КУЛЬТУР И КУЛЬТУРАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА МИКРООРГАНИЗМОВ. ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА БАКТЕРИЙ Цель занятия. Освоить технику посева микроорганизмов на плотные и жидкие питательные среды и методы выделения чистых бактериальных культур. Ознакомить студентов с основными культуральными характеристиками микроорганизмов и методами определения...
|
|
