На данном этапе анализа маркетологи исследуют, какие товары и услуги предлагает их организация в настоящее время. Какие товары, по каким ценам и каким сегментам потребителей предлагает компания? Как долго производится каждый из товаров, и какие тенденции изменения объемов продаж и прибыли были отмечены на протяжении нескольких последних лет? Насколько успешно продаются новые товары по сравнению с более старыми? Какая доля рынка принадлежит каждому товару или каждой товарной линии? В какой мере каждый товар обеспечивает продажи товарной линии, в которую он входит (продаются ли какие-то товары лишь как дополнения к другим)? Каков вклад каждого товара в общие показатели компании? Не составляет ли какой-либо из них значительную долю в объеме продаж или прибыли компании? На какой стадии жизненного цикла находится каждый товар и можно ли с помощью маркетинга продлить этот жизненный цикл?
Не менее важно для маркетологов и определение того, как товарный ассортимент организации соотносится с ее миссией и ресурсами. Используются ли ресурсы фирмы с учетом се нынешнего товарного ассортимента с максимально возможной эффективностью и соответствует ли он базовой идеологии фирмы, сформулированной в ее миссии? Требуются ли какие-то другие товарные предложения для возврата к цели или реализации конечного предназначения фирмы, сформулированного в ее миссии? Получение ответов на эти вопросы позволит руководству фирмы составить более четкое представление об ее сильных и слабых сторонах 15 ходе подготовки к предстоящему маркетинговому планированию.
