| Формы и виды рекламы
| Достоинства
| Недостатки
|
| 1. Реклама в прессе
| - доступна для самых широких масс населения, как в материальном, так и в физическом смысле (можно читать в транспорте и т. д.);
- дешевле теле- и радиорекламы;
- удобна из-за особенностей редакционной обработки;
- популярна по причине традиционно большого доверия к печатному слову.
| - дорогостоящая, т.к. в ее создании участвует большой штат работников;
- зависит от издания, в котором публикуется;
- проблематично использование сюжетов абстрактного искусства.
|
| 2. Радио- и телереклама
| - массовая;
- оперативная (т.е. подключается сигнальная система человеческого слуха, зрительное восприятие, что значительно увеличивает эффективность рекламного воздействия);
- процесс восприятия не мешает заниматься другой деятельностью (принятие пищи, стирка и т.д.);
- дает возможность контролировать, когда именно будет получено его обращение, не просто в какой день недели, а в какой час и в какую минуту его увидят и услышат. Это дает возможность выбирать конкретную аудиторию.
| - используется большое количество людей и сложная дорогостоящая техника;
- высокая стоимость;
- «мимолетность» информации;
- отвлечение внимания;
- необходимость иметь под рукой средства записи информации.
|
| 3. Прямая почтовая рассылка
| - оправдывает себя коллективная рассылка, проводимая на основе кооперированного сбора предложений ряда организаций рекламодателей и сведение их в своего рода газетное издание;
- обеспечивает высокую социально-экономическую и территориальную избирательность аудитории.
| - достаточно дорогой вид рекламы;
- необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия.
|
| 4. Выставка
| - широкая возможность демонстрировать рекламируемые изделия, их потребительские свойства и качественные параметры, а так же устанавливать прямые контакты с непосредственными потребителями;
- выделение различных типов выставок позволяет обеспечить правильный подход к оценке параметров основного контингента ее посетителей (представителей различных сфер экономики и бизнеса) и тем самым помогает решать вопрос о степени заинтересованности фирмы.
| - трудоемкая работа по подготовке и проведению выставки (типы, время и место проведения, сведения об организаторах, экспонатах, фирмах-участницах, численности и основных характеристиках посетителей, коммерческих результатах, затраты на организацию и проведение);
- процесс организации занимает длительный период времени.
|
